長(zhǎng)虹等六品牌占有率不足1% 雙12后線下空調(diào)市場(chǎng)大跌

在經(jīng)歷了雙12的小高峰后，2019年12月16日-22日(2019年第51周)，空調(diào)線下周度零售額規(guī)模大跌。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2019年第51周線下空調(diào)市場(chǎng)零售額為18525.1萬(wàn)元，同比下降60.9%。

空調(diào)線下零售市場(chǎng)“過(guò)山車”

受格力降價(jià)活動(dòng)的影響，近四周的空調(diào)線下零售市場(chǎng)經(jīng)歷了“過(guò)山車”。

12月12日，格力宣布在“俊越”、“T爽”系列的基礎(chǔ)上，再拿出“品悅”、“悅風(fēng)Ⅱ”系列空調(diào)進(jìn)行讓利活動(dòng)，讓利幅度高達(dá)800-1000元/套。此舉直接拉動(dòng)當(dāng)周線下市場(chǎng)零售規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示，2019年12月9日-15日(2019年第50周)線下市場(chǎng)零售額達(dá)到726255.4萬(wàn)元，同比提升2.0%。

而在上一次格力宣布促銷政策之后也拉動(dòng)了市場(chǎng)銷售，11月26日格力宣布從27日開(kāi)始對(duì)“俊越”、“T爽”系列空調(diào)執(zhí)行“11.11”同等價(jià)格政策，當(dāng)周(11月25日-12月1日)整體空調(diào)市場(chǎng)線下零售額達(dá)到64215.0萬(wàn)元，同比提升了22.2%。當(dāng)然，在此后的一周(12月2日-12月8日)，空調(diào)線下市場(chǎng)銷售也經(jīng)歷了60.2%的下跌。

TCP20機(jī)型格力美的兩家占19席

在份額方面，格力一直保持著老大的位置。值得關(guān)注的是，格力近期的兩次促銷政策當(dāng)周的零售額份額分別是第48周(11月25日-12月1日)的40.6%和第50周(12月9日-15日)的45.3%，促銷拉動(dòng)作用明顯。經(jīng)過(guò)格力三次促銷，第51周，格力的零售額份額為36.3%。市場(chǎng)前三名格力、美的、海爾的零售份額占總量達(dá)81.2%。

同時(shí)，長(zhǎng)虹、松下、三菱重工、TCL、伊萊克斯、蘇寧極物六個(gè)品牌份額不足1%。

本周TOP機(jī)型前20中的19個(gè)被格力和美的瓜分，其中美的10款，格力9款。其他眾多品牌中僅海信一款空調(diào)進(jìn)入TOP20。

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