上海家化第二屆“中國(guó)夢(mèng)想·家”新銳品牌孵化擂臺(tái)賽 為新銳品牌照亮逐夢(mèng)之路

“設(shè)計(jì)無(wú)界 相融共生”，2022年9月15日-18日，由上海市人民政府主辦的首屆“世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)WDCC”在黃浦濱江隆重舉辦。

此次世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)（下稱WDCC）的舉辦，是上海向世界一流“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)之路上邁出堅(jiān)定的一步。在WDCC這個(gè)國(guó)際大舞臺(tái)上，上海家化正帶領(lǐng)著中國(guó)新銳品牌，開(kāi)啟自己的逐夢(mèng)之路。

1. 中國(guó)夢(mèng)想·家 重磅首秀WDCC 第二屆擂臺(tái)賽正式發(fā)布

以會(huì)聚人，以會(huì)促產(chǎn)、以會(huì)興業(yè)，WDCC是一場(chǎng)按照國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化的方向，匯聚全球高端設(shè)計(jì)力量，加強(qiáng)國(guó)際合作交流的一流設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。在這個(gè)世界級(jí)展示舞臺(tái)上，上海家化2022第二屆中國(guó)夢(mèng)想·家新銳品牌孵化擂臺(tái)賽正式發(fā)布。以“致美無(wú)界，相融共生”為主題，第二屆中國(guó)夢(mèng)想·家新銳品牌孵化擂臺(tái)與WDCC“設(shè)計(jì)無(wú)界 相融共生”的理念交相呼應(yīng)，這也是百年匠心，盡善致美的上海家化“以盡善之心追求至美的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者、員工、股東和社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值”而踐行的企業(yè)使命。

更大的舞臺(tái)、更高的起點(diǎn)、更廣闊的視野、更多的關(guān)注、更優(yōu)質(zhì)的賽道和全方位的支持，讓中國(guó)的新銳品牌亮相WDCC和孵化擂臺(tái)賽的雙重舞臺(tái)上，這無(wú)疑是一個(gè)極高的起點(diǎn)，上海家化為中國(guó)新銳品牌的夢(mèng)想家們，在創(chuàng)業(yè)的漫漫長(zhǎng)路上點(diǎn)亮了領(lǐng)航的明燈。

已有124年歷史的上海家化，不斷在思考穿越周期的秘密：除了不斷做出消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品之外，更重要的是初心。這個(gè)初心就是守護(hù)中國(guó)美，具體而言，就是以盡善之心追求至美的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者、員工、股東和社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值，傳遞中國(guó)品牌的價(jià)值。

為此，上海家化決定持續(xù)孵化有潛力的中國(guó)新銳品牌，第二屆“中國(guó)夢(mèng)想·家”新銳品牌孵化擂臺(tái)賽將會(huì)更重視、更聚焦、更敏捷，秉持共享共贏的價(jià)值觀，向新銳品牌提供線上線下全渠道、全品類的賦能，讓產(chǎn)業(yè)更具活力，讓更多年輕人為國(guó)貨而驕傲，最終共同把中國(guó)美帶向全世界。

作為“夢(mèng)想發(fā)起人”，上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生表示：“上海家化愿意拿出自己的誠(chéng)意和資源，助力眾多新銳品牌，共同把中國(guó)美帶向全世界。”

2. 天貓、貝恩咨詢、品觀等6位大咖亮相發(fā)布會(huì)

中國(guó)夢(mèng)想·家新銳品牌孵化擂臺(tái)賽不僅為新銳品牌打造了競(jìng)技的舞臺(tái)，更為它們指明前進(jìn)的道路。來(lái)自上海家化、天貓、品觀、貝恩咨詢等領(lǐng)域的6位行業(yè)大咖助陣第二屆新銳品牌孵化擂臺(tái)賽發(fā)布會(huì)。

其中三位“夢(mèng)想助力人”，天貓代表天貓TMIC負(fù)責(zé)人添綺、貝恩咨詢公司全球?qū)＜液秃匣锶唆斝悱偅约捌酚^董事長(zhǎng)CiE美妝展創(chuàng)始人鄧敏分別致辭。作為此次擂臺(tái)賽的聯(lián)合主辦方，天貓TMIC負(fù)責(zé)人添綺在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了 《數(shù)字化趨勢(shì)&產(chǎn)業(yè)能力分析》。

在流量紅利逐漸消失的今天，如何獲得內(nèi)生成長(zhǎng)能力？答案就是通過(guò)數(shù)字化的方式，授人以魚(yú)不如授人以漁，天貓希望用最大化的人群洞察、數(shù)字化的產(chǎn)品系統(tǒng)、原材料系統(tǒng)、供應(yīng)鏈體系，去幫助新銳品牌獲得內(nèi)生的成長(zhǎng)動(dòng)力，從而幫助核心品牌，完成創(chuàng)新場(chǎng)景，跨品類，圈層人群的迭代。

貝恩咨詢公司全球?qū)＜液秃匣锶唆斝悱偅苍敿?xì)分析了當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)和新銳品牌未來(lái)的成長(zhǎng)空間。

“如今，我們發(fā)現(xiàn)，新消費(fèi)不是退潮了，而是退燒了，在未來(lái)，能擺脫流量約束，真正做產(chǎn)品，進(jìn)而夯實(shí)品牌的新消費(fèi)企業(yè)才能存活下去。”

品觀董事長(zhǎng)CiE美妝展創(chuàng)始人鄧敏則認(rèn)為，“作為一家媒體公司，我們深知價(jià)值觀的重要性，我們幾乎從不制造焦慮，而是希望給所有新銳品牌一個(gè)相對(duì)寬松的輿論環(huán)境，少看短期因素，多聊長(zhǎng)期主義。”

作為“夢(mèng)想見(jiàn)證人”，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、著名財(cái)經(jīng)主持人、評(píng)論家馬紅漫表示，“經(jīng)過(guò)這些年的觀察，我發(fā)現(xiàn)，以前經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，是利益最大化的人或者廠商，所有人的行動(dòng)都是受到剛性約束的，但實(shí)際上，這是錯(cuò)的。如今，經(jīng)濟(jì)最大的動(dòng)力，應(yīng)該是那些善于打破約束條件的企業(yè)家，是他們帶來(lái)的財(cái)富增長(zhǎng)。”

3. 大船帶小船 第一屆擂臺(tái)賽亮點(diǎn)首秀

在首屆“中國(guó)夢(mèng)想·家”新銳品牌孵化擂臺(tái)賽上脫穎而出的節(jié)氣盒子品牌創(chuàng)始人孫雪婷作為夢(mèng)想合伙人代表，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，展示了節(jié)氣盒子的逐夢(mèng)之路。

節(jié)氣盒子作為第一屆擂臺(tái)賽的冠軍，善于用品牌的創(chuàng)意，挖掘、消費(fèi)者的記憶，在產(chǎn)品中感受四季變化的山河。在未來(lái)，中國(guó)版權(quán)，中國(guó)專利，將為節(jié)氣盒子的品牌鑄造堅(jiān)實(shí)的壁壘。

“而這些成長(zhǎng)與野望，都離不開(kāi)上海家化的360度賦能羅盤(pán)的幫助，我們都知道，品牌就像在大海中央航行的孤船，而家化就如同家人一般。在未來(lái)，要充分打開(kāi)商業(yè)格局和想象空間，節(jié)氣盒子的夢(mèng)想就是要面向海外市場(chǎng)，用中國(guó)文化，中國(guó)品牌，打造真正屬于中國(guó)的上層建筑。”孫雪婷女士如是說(shuō)。

4. 圓桌論壇共話新銳大未來(lái)

有夢(mèng)想，就能照亮全世界，關(guān)于新銳品牌的成長(zhǎng)路徑和未來(lái)，在擂臺(tái)賽發(fā)布會(huì)的圓桌論壇上，由潘秋生、鄧敏、魯秀瓊、孫雪婷、馬紅漫等嘉賓，從孵化平臺(tái)、媒體、品牌、市場(chǎng)的角度相互碰撞，給出最好的答案。

上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生指出，“在未來(lái)，增長(zhǎng)的范式將從流量紅利，轉(zhuǎn)向品質(zhì)紅利，打磨產(chǎn)品，穩(wěn)健增長(zhǎng)，才是存活下去的關(guān)鍵。”

貝恩咨詢公司全球?qū)＜液秃匣锶唆斝悱偹钟^點(diǎn)與此共鳴，“流量紅利消失了，此時(shí)，人心紅利，才是新消費(fèi)真正的護(hù)城河，而對(duì)人性的洞察至關(guān)重要。”

從產(chǎn)品品質(zhì)的提升，到全渠道復(fù)購(gòu)率的提升，這些都是上海家化擅長(zhǎng)的，也是上海家化愿意賦能新銳品牌的。在這樣的情況下，上海家化認(rèn)為，“不同的企業(yè)類型，有不同的價(jià)值觀，家化始終堅(jiān)持為消費(fèi)者、員工、股東和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，成功者的創(chuàng)業(yè)者，一定不是只為了錢(qián)，而是為了爭(zhēng)取一個(gè)長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)。”

正如節(jié)氣盒子品牌創(chuàng)始人孫雪婷分享的經(jīng)歷：“在創(chuàng)業(yè)，和尋找融資的過(guò)程中，不斷有資本問(wèn)我們，能不能一年增長(zhǎng)十倍，我們坦言，不能，我們認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)是馬拉松，不是百米賽跑，對(duì)增長(zhǎng)的看法，對(duì)品牌的看法，都是最重要的價(jià)值觀，也是基于此，我們選擇和家化合作。三觀一致，非常重要。”

品觀董事長(zhǎng)CiE美妝展創(chuàng)始人鄧敏則評(píng)價(jià)道，”美妝行業(yè)從營(yíng)銷時(shí)代，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品時(shí)代，這一變化對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)非常重要。誰(shuí)能沉住心性，快速迭代，合理預(yù)期，誰(shuí)就能在這個(gè)時(shí)代獲勝。”

5. 百年家化圓夢(mèng)新銳 共建致美中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

在新消費(fèi)時(shí)代的路口，作為擁有124年歷史的中國(guó)美妝日化行業(yè)龍頭企業(yè)，鏈接和孵化新銳品牌，為它們打造良好的生態(tài)，不僅僅是上海家化外延式增長(zhǎng)的重要方式之一，更是上海家化身上肩負(fù)起的行業(yè)責(zé)任。

圍繞綻放多元中國(guó)美的宗旨，上海家化從顏美-彩妝、體美-身體護(hù)理、發(fā)美-發(fā)類護(hù)理、內(nèi)服外美-功能性食品、口腔美-口腔護(hù)理、海外美物-跨境新銳、成分美-美妝產(chǎn)業(yè)鏈以及陪伴美-寵物護(hù)理8大領(lǐng)域?yàn)樾落J品牌展開(kāi)角逐賽道。

上海家化CMO陳靜作為夢(mèng)想助力人，重磅發(fā)布了第二屆新銳品牌孵化擂臺(tái)賽的賽制和賽道。

此次擂臺(tái)賽依舊瞄準(zhǔn)賽道與家化本身業(yè)務(wù)、家化賦能維度高度匹配的新銳品牌，與去年首屆擂臺(tái)賽相比，今年的擂臺(tái)賽更具包容性和細(xì)分性。

秉持“傳承匠心、共贏開(kāi)放”的理念，上海家化品牌孵化中心和“中國(guó)夢(mèng)想·家”孵化擂臺(tái)賽，集企業(yè)內(nèi)部全鏈路全體系的資源及能力，并將協(xié)同企業(yè)外部戰(zhàn)略合作方，賦能中國(guó)美妝日化快消行業(yè)的新銳中國(guó)品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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