大窯飲品，掌握場景化營銷密碼，“誰是大窯王”持續出圈

智能化、互聯網化的深度融合，極大改變甚至重塑了人們的生活方式，對品牌與消費者之間的關系也產生了重大的影響，引入營銷新元素激發消費活力勢在必行。用興趣觸達用戶，沉浸式場景、消費種草、場景化內容營銷等新營銷概念被頻繁應用，已經滲透進消費行為的方方面面。那么在飲品領域，場景化營銷該如何做，才能撬動消費者的心?大窯飲品已經憑借其前瞻性的視野與布局，讓“誰是大窯王”等場景化營銷火出圈，率先完成消費者心智與市場占位，是這個夏天獨一無二的存在。

掌握創新密碼

第一財經數據顯示，2019年飲品市場規模已達到9914億元，預計2024年將突破1.3萬億元。趨勢利好的消費市場，為老品牌再度崛起、新品牌破局留下了巨大的想象空間，但擺在品牌面前的挑戰依然嚴峻：新老品牌齊戰江湖，行業越來越“卷”。想要抓住消費群體的注意力也變得越來越難，大多品牌還在圍繞“常規汽水”和“情懷”苦思冥想，走老路肯定通向不了“新天地”。

大窯飲品以創新迭代拉動轉型升級，驚艷亮出“大汽水，喝大窯”的品牌口號，用差異化產品路線撬動消費市場，與目標受眾達成深度溝通，提升品牌影響力。并且從2019年起打造“誰是大窯王”賽事，以其開懷暢飲的場景，激情熱烈的比賽環節，成為最具大窯品牌標簽的線下推廣活動，以每年10倍的場次規模增長，深受全國消費者喜愛。大窯飲品以此場景化營銷煥新品牌活力。

營銷重磅升級

大窯飲品連續4年舉辦“誰是大窯王”比賽，深入人心。在2022年，“誰是大窯王”賽事KV升級，不僅有黃金30秒"賽事廣告語+倒計時54321+賽時BGM“，還以二級賽制擴大賽事戰果，地區海選，五大賽區重點城市決賽;集品牌售點、吳京合影互動于一體，讓品牌陣地升級。

如今，2022年“誰是大窯王”比賽已經覆蓋了36個重點城市，“臺上激情炫，臺下激情打CALL”，有趣、勁爽、接地氣的形式收獲消費者的認可。同時增加抖音、微信端的線上大窯王，加大品牌露出機會，持續加碼活動規模，拉近與消費者之間的距離;更有線上版大窯王游戲同步出街，只要按下計時器，獲得場次No.1就有獎品相贈，同時臺下的觀眾還可參加“誰是大窯王”線上游戲!另外，“誰是大窯王”還在場外設置大玻璃瓶氣模，不斷強化大窯品牌符號印象，加強活動氛圍，吸引市民關注。大窯飲品以“誰是大窯王”等活動深耕場景化營銷，其實不僅是對消費者體驗的注重，更是對經銷渠道的全面支持，廣泛吸納消費力和經營發展力，也將助推品牌和經銷商持續共贏。

豎起行業標桿

除了深入人心的“誰是大窯王”的比賽，大窯飲品還以“大窯飲品官方公眾號”為陣地，不斷深耕運營力，分享有趣、創新、有用的內容，吸引了無數粉絲關注，活躍度十分高。創立“大窯美食+欄目”，通過全網粉絲、多平臺聯動資源推廣、助力餐飲商家疫情后恢復經營，收獲眾多消費者的喜愛，“大汽水，喝大窯”，“吃美食，配大窯”。

此外，“大窯x工業之聲音樂節”于寧夏震撼開唱，集結黑撒樂隊、杭蓋老胡、麻園詩人、王崢嶸等超強音樂陣容，線上抖音直播觀眾熱情高漲，不僅燃起了現場熱烈的氣氛，更點燃了整個城市的熱情。大窯大汽水音樂節已經走過了多個核心城市，勁爽大窯與激情音樂最相匹配。大窯飲品場景化營銷的綜合舉措，為行業作出表率。

所謂“無場景，不營銷;有場景，才出圈”。隨著經濟形勢的變化，消費者的消費心理、消費行為、消費方式，都發生了很大的轉變，場景也從過去線上或線下單一的場景，變成了跨行業、跨領域的全場景。而線上線下聯動的“誰是大窯王”活動，極大地提振了大窯品牌的消費者熱情，同時，隨著大窯飲品場景化營銷不斷深化與演變，多元化的連接方式，將變得更加精準，更加具有價值，助力大窯飲品營銷完成新突圍。

圖片來源：大窯官方

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