對于一座城市而言，“主題樂園”意味著什么？

根據同程旅行和途牛旅游網發布的《2022暑期出游趨勢預測報告》數據顯示，6月以來，同程旅行平臺上“親子游”相關旅游搜索熱度上漲超過100%。而主題樂園，作為親子客群最喜愛的三大出游主題之一，再次引發了大眾關注。

近年來，迪士尼、環球影城、電影世界帶動了周邊、甚至一個城市的旅游經濟和城市形象建設，這種新聞屢見不鮮。那么，我們不妨思考一下：影視實景娛樂，也就是我們常常說的主題樂園，是如何通過增強城市的文化創造力與影響力，從而帶動一個城市的整體發展的呢?

上海交通大學文創學院和華誼兄弟研究院聯合發布的《中國實景娛樂發展調研報告之“影視文化賦能城市發展新動力”》(以下簡稱《影視文化賦能城市發展新動力》報告)從1)提升城市品牌，賦能城市發展;2)聯動虛實共生，促進圈層文化發展;3)提升個體文化自信，增強個人身份認同;4)承載文化輸出，助力國家形象傳播，這4個方面給出了答案。

提升城市品牌，賦能城市發展

在城市發展的過程中，文旅產業版圖中若有重量級的影視實景娛樂項目，則城市形象會顯著提高，城市吸引力也會顯著增加?！队耙曃幕x能城市發展新動力》報告調查顯示，影視實景娛樂經歷與對城市形象的評分是緊密相連的。其中，以上海迪士尼樂園為例，不論是從上海認知形象，還是情感形象上來看，去上海迪士尼樂園游玩過的人對上海形象的總評分均值都要顯著高于未去上海迪士尼游玩過的人。

《影視文化賦能城市發展新動力》報告指出，人氣影視實景娛樂項目能夠成為打造城市文旅品牌的抓手。例如，2021年北京環球影城的正式開園，來自北京和全國各地的觀眾懷著熱情來到北京旅游，造就了現象級文旅項目。此外，于網絡收集的上海和影視文化問卷數據顯示，在曾經去上海迪士尼游玩過的240人中，175人曾經因為想去迪士尼而特意去上海市旅游，占比高達72.92%，體現了迪士尼樂園的吸引力。

聯動虛實共生，促進圈層文化發展

《影視文化賦能城市發展新動力》報告認為，影視實景娛樂項目作為以實體形式存在的社交場域，吸引著具有共同興趣、價值和情感的群體集合在這里進行價值共通的體驗活動，并將活動過程記錄于以社交媒體為代表的虛擬媒介，促進了某種圈層文化的發展。

在互聯網背景下的諸多圈層中，不僅有以自我為中心延伸出的血緣、地緣圈子，還延伸出一種以利益、興趣、價值或情感為中心的鏈接關系，互聯網技術和社交媒介的高滲透率模糊了虛實媒介的聯結，形成了一種虛實共生的圈層文化。以迪士尼樂園為例，前往迪士尼樂園的女性游客往往將自己代入“迪士尼公主”的身份中，或稱自己為“在逃公主”，或將自己游玩迪士尼樂園的經歷發布在社交平臺上，并稱為“公主回家”。由此甚至衍生出了一股“公主”熱潮，比如，在媒介符號上出現了“公主真的不想打工了”“公主無語”等表情包，形成了一種“公主”圈層文化。

提升個體文化自信，增強個人身份認同

影視實景娛樂項目結合當地地方文化特色發起的文化活動，一方面可以實現項目的本土化，擴大本地市場，另一方面也可以提高參與實景娛樂項目中的個體的文化自信?！吨袊鴮嵕皧蕵钒l展調研報告之影視IP賦能實景娛樂》發現，游客對電影小鎮最認同的維度之一是“對中國文化和正能量的體現”。以建業·華誼兄弟電影小鎮為例，2021年，為慶祝百年華誕，建業電影小鎮結合園區特色，陸續推出以“新青年、新覺醒、新百年”為主題的系列活動，其中上新的“巡游秀”吸引了眾多游客參與體驗，極大地提升了置身其中游客的文化自信心。

在影視實景娛樂項目中，游客們往往會選擇穿著與項目主題相合的服裝及裝飾，這也體現了游客對自身的定位以及在社會中尋求的價值認同。以?？谟^瀾湖·華誼·馮小剛電影公社為例，園區內游客選擇旗袍等民國服裝的頻率較高，一定程度上反映了游客對于身為中國人的認同感和對民國時代服飾文化的欣賞。

承載文化輸出，助力國家形象傳播

國家形象取決于國家的整體實力，但不完全等同于該國家的真實寫照，在某種層面上，國家形象是可以通過大眾媒介進行塑造和包裝的?！队耙曃幕x能城市發展新動力》報告指出，影視實景娛樂作為一種文化產品，將影視所反映的國家形象進行了夸張式的凝縮和塑造，輸入不同的國家、地域及城市，用一種精神力量輻射著消費者，傳遞著一個國家的形象及其內涵的價值觀。

以迪士尼為例，其經典IP米老鼠從1928年誕生之日起，其形象和性格也隨著時代的發展不斷變化。在1928年《汽船威利號》這部作品當中，米奇最初的形象特點是一個調皮、愛惹麻煩、但又樂觀的倒霉蛋，動作夸張又搞笑。上世紀六七十年代，隨著美國經濟復蘇，米奇被迪士尼公司打造成了一個正直善良，勇于冒險的正能量形象，借此來傳遞美國社會的自由民族與博愛向上。

既然影視實景娛樂的創意文化加成能夠為城市發展帶來這么多新動能，那么，不同的城市又應該如何發展影視實景娛樂呢?對此，《影視文化賦能城市發展新動力》報告選取了56個國內城市為樣本進行研究分析，構建了一套整合型城市影視文化發展指標，為不同類型城市提出了如何針對性借勢影視文化發展的具體建議。

以北京和上海為例，隨著實景娛樂產業的階段性升級，北京和上海兩個城市也應把握文化賦能實景娛樂的契機，著重提升實景娛樂項目的品質，將實景娛樂項目納入城市文旅產業的重要板塊，激發實景娛樂項目的文旅帶動力。報告認為，兩城的國際級實景娛樂項目的潛力仍可進一步開發。

此外，報告發現，無錫2019年的人均可支配收入為57589元，消費潛力很大，但目前缺乏獨特的實景娛樂項目;對此，報告建議，可以突出對獨特實景娛樂項目的引入，并以此為基礎構建相應IP，舉辦包括文化節慶、旅游周和商業節慶等在內的文旅盛事，提升旅游吸引力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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