周黑鴨公布2022年中期業(yè)績(jī)：渠道加速發(fā)展新勢(shì)能 品類創(chuàng)新引領(lǐng)新增長(zhǎng)

業(yè)績(jī)摘要：

收益為人民幣【11.81】?jī)|元;

凈利潤(rùn)為人民幣【1837.7】萬(wàn)元;

特許門店新增【283】家，直營(yíng)和特許總門店數(shù)達(dá)【3160】家;

(香港，2022年8月【23】日)中國(guó)領(lǐng)先休閑鹵制品品牌和零售企業(yè)周黑鴨國(guó)際控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱「周黑鴨」或「集團(tuán)」，股份代碼：1458.HK)，公布截至2022年6月30日止六個(gè)月(「報(bào)告期」)之中期業(yè)績(jī)。

2022年上半年，疫情形勢(shì)更加嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程趨弱，消費(fèi)情緒隨之低迷。同時(shí)，全球性的通脹導(dǎo)致大宗商品等原材料價(jià)格大幅上漲，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成一定沖擊，周黑鴨上半年業(yè)績(jī)也受到影響。在此情況下，周黑鴨持續(xù)推進(jìn)六大戰(zhàn)略發(fā)展，升級(jí)小而美門店模型，積極布局社區(qū)及下沉市場(chǎng)，聚焦打造「蝦球」大單品，實(shí)現(xiàn)在逆境下的穩(wěn)健發(fā)展。2022年上半年，周黑鴨新開(kāi)門店【660】家，實(shí)現(xiàn)總收益人民幣【11.81】?jī)|元，其中，特許業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)收入人民幣【3.34】?jī)|元。

線下門店總數(shù)達(dá)【3160】家社區(qū)及下沉市場(chǎng)打開(kāi)萬(wàn)店發(fā)展空間

2022年上半年，在疫情帶來(lái)的嚴(yán)重影響下，周黑鴨充分運(yùn)用「直營(yíng)+特許」雙輪驅(qū)動(dòng)模式，優(yōu)化線下門店結(jié)構(gòu)，積極拓展「小而美」門店，促使業(yè)務(wù)均衡健康發(fā)展;特許業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著，充分顯現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力和發(fā)展韌性。疫情期間，周黑鴨推出單店特許2.0模型，通過(guò)入門特許費(fèi)分期、保證金返還和費(fèi)用優(yōu)化補(bǔ)貼等方式，顯著降低開(kāi)店成本，與被特許商共渡難關(guān)。截至2022年6月30日，周黑鴨被特許商總?cè)藬?shù)近【500】位，人均開(kāi)店數(shù)亦有所增長(zhǎng)。

同時(shí)，周黑鴨的社區(qū)店模式已逐漸向全國(guó)推廣，截至2022年6月30日，周黑鴨全國(guó)社區(qū)店總數(shù)達(dá)【561】家;周黑鴨亦加速滲透下沉市場(chǎng)，目前門店數(shù)已超【1000】家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)城市社區(qū)約19萬(wàn)個(gè)，下沉市場(chǎng)擁有全國(guó)70%的人口，預(yù)計(jì)社區(qū)及下沉市場(chǎng)的布局將打開(kāi)周黑鴨向全國(guó)拓展的萬(wàn)店空間。報(bào)告期內(nèi)，周黑鴨門店已覆蓋全國(guó)【297】個(gè)城市，線下門店總數(shù)達(dá)【3160】家，其中特許門店增至【1818】家。

數(shù)智化開(kāi)啟全渠道融合多元化觸達(dá)消費(fèi)者

疫情常態(tài)化下，人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣不斷發(fā)生改變，線上線下多元化的消費(fèi)成為大趨勢(shì)。在此大環(huán)境下，周黑鴨在拓展門店的同時(shí)，積極完善線上線下融合的全渠道布局，持續(xù)夯實(shí)新興渠道，挖掘消費(fèi)需求，以卓越的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力和行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)O&O業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展。

周黑鴨持續(xù)對(duì)外賣業(yè)務(wù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并通過(guò)產(chǎn)品、場(chǎng)景、流量投放等的差異化策略，助力品牌增長(zhǎng);并積極拓展社區(qū)生鮮電商領(lǐng)域，截至2022年6月30日，其社區(qū)生鮮渠道已覆蓋【170】個(gè)城市，【4000】個(gè)前置倉(cāng)。該集團(tuán)亦持續(xù)布局抖音、快手、小紅書(shū)等內(nèi)容類電商平臺(tái)，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)能力，以直播、短視頻等方式觸達(dá)更多消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌曝光及影響力。

成功打造蝦球爆款大單品品牌年輕化再升級(jí)

報(bào)告期內(nèi)，周黑鴨承接超級(jí)大單品策略，集中資源，成功建立了鴨類產(chǎn)品以外的新一代爆款大單品—蝦球。通過(guò)新?tīng)I(yíng)銷、新口味、新玩法、新包裝引爆「單手吃蝦」全新細(xì)分賽道，助力蝦球銷量持續(xù)增長(zhǎng)，上半年單月最高銷量突破【100萬(wàn)】盒，躋身年度第【二】大單品。

在營(yíng)銷方面，周黑鴨持續(xù)貫徹年輕化品牌營(yíng)銷策略，上半年周黑鴨首次啟用全國(guó)品牌代言人——楊超越，并針對(duì)新品蝦球推出了系列周邊活動(dòng)，形成了集團(tuán)品牌年輕化的強(qiáng)勁推動(dòng)力，加快品牌形象煥新。同時(shí)，形成全國(guó)統(tǒng)一的營(yíng)銷推廣體系，緊貼前端業(yè)務(wù)，有效助力銷售。另外，周黑鴨建立「內(nèi)容推廣中心」，形成抖音、小紅書(shū)、雙微等平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷矩陣，有效觸達(dá)核心消費(fèi)人群，全面擴(kuò)大平臺(tái)的種草廣度和深度，提升品牌曝光度及影響力。

后疫情時(shí)代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行依舊彰顯出強(qiáng)勁韌性，有助于后續(xù)市場(chǎng)消費(fèi)情緒恢復(fù)，更有望為各行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)擴(kuò)容機(jī)會(huì)。周黑鴨總裁張宇晨表示，未來(lái)將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，持續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)改革，加速輕投資「小而美」門店拓展，同時(shí)精進(jìn)社區(qū)店模型，賦能「萬(wàn)店計(jì)劃」;緊抓小龍蝦藍(lán)海賽道，將蝦球系列打造成為新一代爆款大單品，同時(shí)擴(kuò)充輕滋味產(chǎn)品系列，覆蓋更多消費(fèi)人群;積極深入外賣、社區(qū)生鮮、內(nèi)容電商等新興平臺(tái)，精進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)能力建設(shè)促進(jìn)在線線下全渠道融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的深度觸達(dá)。希望在復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境下，不斷增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力及核心競(jìng)爭(zhēng)力，厚積薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)持續(xù)蓬勃發(fā)展。

—完—

關(guān)于周黑鴨國(guó)際控股有限公司

周黑鴨國(guó)際控股有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的休閑鹵制品品牌及零售商，産品廣受中國(guó)不同地區(qū)消費(fèi)者的喜愛(ài)。周黑鴨持續(xù)推進(jìn)直營(yíng)+特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式，深耕O&O業(yè)務(wù)，同時(shí)將進(jìn)一步探索多元渠道策略。「沒(méi)滋味?就吃周黑鴨」這一品牌理念賦予了傳統(tǒng)鹵味産品與眾不同的品牌內(nèi)涵，在滿足新時(shí)期消費(fèi)者對(duì)于休閑食品在質(zhì)量、美味、便捷等傳統(tǒng)消費(fèi)需求的同時(shí)，更好地適應(yīng)和滿足了消費(fèi)者在情感消費(fèi)上的需求。周黑鴨于2016年11月11日在香港聯(lián)合交易所主板上市，并于2017年3月6日被列入恒生綜合大中型股指數(shù)成分股，成為港股通目標(biāo)。此外，2019年5月28日起，周黑鴨被納入MSCI中國(guó)小型股指數(shù)。

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