業績承壓 上海家化逆勢進取為恢復增長蓄力

近期，上海家化披露了2022年半年度報告，同步公告了調整公司2022年度財務預算、2020年限制性股票激勵計劃部分業績考核指標，及推出2022年限制性股票激勵計劃等相關內容。公告顯示，2022年上半年，公司實現營業收入37.15億元;扣非凈利潤2.01億元;剔除匯率影響，公司海外業務實現近兩位數的增長。

公司受累于疫情影響上半年營收和凈利均有所下滑，但其基本面仍保持平穩，渠道進階效果顯著，經營質量也在逐步提升，在疫情重壓下顯現出頑強的生命力與強大的抗風險能力。結合目前客觀環境，上海家化也合理調整了全年考核目標，調整后的目標依然具有挑戰性，有利于調動公司核心員工的積極性，實現公司長期可持續發展。

舉措落地企業經營迎來觸底反彈

2022上半年，上海疫情致使包括家化在內的上海企業遭遇了大面積停工、上下游停擺、物流受限、終端閉店等多重沖擊。但隨著疫情好轉后一系列穩經濟、促增長的舉措落地，也將迎來經營的觸底反彈。

據悉，上海家化自去年年底起就開始主動調整渠道策略和結構，以抵御超頭缺失帶來的不利影響。疫情期間，自播發揮了巨大作用，自播銷售比例持續增長，尤其像玉澤、佰草集的自播銷售占比較以往有巨大提升。

個護家清品類中，六神品牌量價齊升，在疫情影響下仍然實現增長，在618期間克服貨品供應不足等困難，電商GMV依然同比增長23%，其中天貓旗艦店同比增長56%，除在花露水品類市場占有率保持絕對優勢外，還在沐浴露品類成功躋身天貓沐浴露品類TOP5品牌，帶動品類在上半年保持了正增長。7月初，六神品牌聯合線上主力平臺、線下重點商超連鎖賣場及新零售平臺，和消費者共創“六神清涼節”，在天貓大牌日中GMV同比增長154%，列身體護理類目第一名。

多項舉措并進，不僅保障了上海家化的經營發展，也為即下半年沖刺提供了充沛的前進動力。隨著疫情的進一步有效控制，上海家化將時刻準備著吹響企業復蘇的號角。

沖刺在望力爭增長加速多方共贏

下半年，品牌端和渠道端將共同發力力爭實現恢復性增長。在品牌端，上海家化將持續通過產品創新和營銷創新打造品牌競爭力，六神將推出凈透祛痘沐浴露、佰草集將推出雙石斛高保濕修護系列、啟初將推出嬰兒多維舒緩常護霜+特護霜、高夫將推出高端藍色線控油磨皮雙艙乳及大眾紅色線凈澈保濕潔面乳。

在渠道端，公司線上渠道將繼續降低對單一模式的依賴，通過流程化、簡單化、自動化來提升效率，通過營銷創新、精細運營、私域打通來提升效能;線下渠道將繼續加大新零售推動力度，加強社區團購頭部平臺合作力度，加大下沉城市開架零售終端的拓品拓店力度。

根據上海家化目前經營的情況，結合居民消費增速、日化行業發展狀況、市場競爭格局等因素對公司的影響，基于對2022年基本宏觀經濟形勢的分析判斷，上海家化管理層調整了業績目標：力爭2022年下半年營業收入相比2021年下半年實現兩位數增長，2022年實現營業收入75億元人民幣。

上海家化表示，下半年將在利潤端做出更大的努力，力爭利潤增速快于收入增速。據悉，為了達成這一目標，上海家化內部將持續推進年初制定的爆品創新2.0、電商精細化運營、價格管理、全國倉網規劃、人才發展等十大項目。

業內相關人士亦表示，均對上海家化的中長期發展充滿信心，尤其是此次對股權激勵考核目標進行了調整，有望充分調動公司核心人員的積極性。

迎難而上，共克時艱。作為擁有123年歷史的美妝日化龍頭企業，我們有理由相信，手握眾多底牌的上海家化仍然可以通過一系列科學的方式舉措，提升利潤水平增長，實現長遠發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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