“We have more”海外營銷活動，描繪茅臺營銷“美時代”

2022-06-01 09:04:51

來源：榕城網

中國酒文化源遠流長，自古以來的文人墨客經常借酒來表達自己不同的心境。李白用“舉杯邀明月，對影成三人”來忘卻塵世的煩惱，陸游用“莫笑農家臘酒渾，豐年留客足雞豚”來表達農家待客情誼的深厚，白居易與朋友小酌之時也曾“小酌酒巡銷永夜，大開口笑送殘年”的喜悅。

博大精深的中國酒文化為茅臺賦予了獨特且多樣的品牌溫度和品牌內涵，也為茅臺立足國內，走向國際市場，提供了更多的底氣和更大的想象空間。在茅臺國際化的今天，以“美學”思維為核心，宣傳茅臺之美，以茅臺之美建立起與全球粉絲間的情感聯結成為了茅臺海外營銷活動的重心。

為拉近茅臺與粉絲之間的距離，提高品牌美譽度，進一步提升品牌在用戶心中的使用價值和情感價值，2022年5月，茅臺進出口公司依托Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等海外社交媒體平臺，面向全球粉絲打造了一場集情感、內容、趣味、社交于一身的場景式營銷活動——“We have more”。活動圍繞“更多團聚、更多感動、更多驚喜、更多藝術”等六個主題，展現了茅臺“美時代”下的不同內涵，從多個角度與海外用戶進行情感溝通，極大提升了品牌的溫度，拉近了與粉絲之間的距離。本次活動社交媒體的總曝光量達到2300萬次，總互動量超過26萬次，達到了很好的宣傳效果。

不同場景中的茅臺

從茅臺之美感悟生活之美

活動伊始，茅臺依托海外各社交媒體平臺，發起了“在生活中，哪個場景會讓你聯想到茅臺”的話題討論，鼓勵粉絲在茅臺主頁進行互動，以各種形式分享自己飲用茅臺酒的美好經歷、理想中的飲酒場景。吸引了眾多粉絲積極參與，進一步激發了粉絲對于活動以及茅臺品牌的好奇心與探索欲。

在粉絲的討論結束后，茅臺給出了“自己的答案”。茅臺海外各賬號以系列插畫、創意視頻的形式，生動地還原了親友相聚、藝術創作、浪漫求婚等多元化的生活場景，用一杯茅臺將生活中難以忘懷的時刻串聯起來，讓茅臺成為重逢的歡呼者、靈感激發的參與者、浪漫愛情的見證者，帶領粉絲從茅臺之美感悟生活之美。

不同情感中的茅臺

從茅臺之美尋找情感共鳴

在此次活動中，茅臺通過情感營銷、場景營銷等方式，打通線上和線下，營造出更具互動性和體驗感的場景，同時將粉絲日常生活中細膩的情感融入其中，讓粉絲從親情的可貴、愛情的甜美、家鄉的思念以及靈感迸發的喜悅等細微之處發現茅臺之美。

茅臺不僅是一瓶酒，更像是一條匯入我們生命長河的支流，不論激流險灘，還是風平浪靜，它都是生活最好的見證者。本次活動通過多樣化的營銷形式，以精美的圖片和視頻，進一步喚起了海外粉絲與茅臺在情感上的共鳴，是茅臺進出口公司踐行“營銷定景”的一次非常有益的嘗試。

美時代下的茅臺

從茅臺之美發現更多可能

茅臺之美源于茅臺自身豐厚的文化底蘊與品牌溫度，也得益于茅臺人不變的初心與對質量的不懈追求。隨著本次活動“六大主題”的順利展開，茅臺的消費和飲用場景也愈加深入海外粉絲的內心。

在活動的最后，發起了收尾的話題討論——“你還會在哪些場景下聯想到茅臺呢?”。讓粉絲去分享他們心中最好的茅臺飲用場景。