讓促銷員成為快消品掘金私域的新玩法——源慧方案

iiMedia Research數據顯示，自2019年，我國零售餐飲銷售額就已突破萬億元大關，以年貨為例，送禮、年貨、餐飲等多樣消費類型，構成了中國最大的消費場景，春節黃金周的消費規模逐年增長。

(圖片來源于網絡)

消費者對于休閑食品的偶發需求變得日常化，市場空間不斷擴大，但是線下流量持續下滑，對于品牌而言，如何在線下場景里提升店內的有效性，并借助店內的資源直連消費者，同步建立起屬于快消品的私域場景，成為源慧信息與品牌方合作共創的重要方向之一。

私域運營，雖然有普適性規律和經驗可以借鑒，但更重要的還是要根據品牌自身產品特征和用戶畫像對癥下藥。面對休閑食品數字化營銷的快速發展，作為數智化全鏈路營銷服務商，源慧信息利用自身產品及技術優勢，結合行業洞察和全案策劃，幫助品牌方不斷打通線上線下一體化運營。實現線上與線下的資源互融共通，彌補渠道壁壘造成營銷短板，結合不同的營銷場景，打造符合消費者不同場景需求的數智化解決方案。

【案例直擊】

項目背景：

A品牌作為世界休閑食品領導者品牌，面對行業營銷變化，致力于探索有效的方式盡快提升全渠道的銷售能力，并能夠快速盤活私域流量。

以“品牌優享團 ”為主題，結合2022CNY年貨節場景，主推品牌休食產品組合套裝，通過物返利刺激銷售，邀請品牌門店促銷員引導消費者通過掃碼參與返利活動，憑借源慧自主研發的慧審平臺工具幫助品牌實現團購場景的高效運營，并通過智能促銷員平臺管理門店運營，有效打造品牌私域池，實現生意增長。

解決方案：

執行鏈路：

1.促銷員經管理平臺獲取活動訊息，在品牌線下門店鋪設活動物料以及在線培訓活動話術。

2.促銷員引導消費者購買活動商品并掃碼上傳小票。通過慧審平臺OCR能力自動識別，快速實現活動發獎。

3.促銷員上傳數據到平臺實現可視化管理，同步消費者經品牌私域觸點參加活動，便于品牌后續消費者流量管理。

項目效果：

1.項目銷售數據可視化，及時調整活動策略

品牌可在移動端實時查看活動數據，項目數據均留存至后臺，供活動后期進行分析與使用。

2.購物返利活動機制有效提升客單價

在CNY活動期間，通過購物返利的形式刺激銷售，實現CNY期間銷售倍增，并帶來持續生意。

3.標準化審核操作系統提升活動效率

OCR識別系統：將圖像中的文字提取為錄入值

錄入模板系統：自定義配置不同項目的錄入字段

4.有效打造品牌私域，為未來私域流量盤活奠定基礎

通過智能促銷員平臺，實現對于店內運營的數值化管理，并使得促銷員成為掘金私域的有效抓手

繼CNY活動實現銷售額倍增后，該品牌再次選擇與源慧信息進行春季項目團購助手合作，結合不同促銷時機，推廣當季熱賣商品促銷裝，以多元跨界策略，更多地建立消費者觸點，覆蓋消費者多元場景，不斷盤活私域流量，尋找新的生意突破點。

源慧信息持續升級自身平臺以匹配不同客戶需求，在產品和營銷模式上加大創新，催生消費需求，幫助更多品牌實現更加高效的品牌轉化。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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