藝程酒管戰略投資米高集團，品牌矩陣拓維深耕存量市場

要論我國經濟發展迅猛的地區，很多人首先想到華東，穩坐前三甲的江浙滬是各大酒店集團的必爭之地，品牌煥新輪番上演。在華東六省中，過去以傳統工業為主的山東，隨著產業升級轉型，經濟體量邁上新臺階，同時旅游業也在強勁復蘇，其酒店投資市場前景被行業人士“重新認識”。

山東酒店市場亟需品牌升級

藝程酒管 X 米高集團強強聯手開拓

2021年，山東GDP達83095.9億元，再次位列全國第三，人均GDP達8.18萬元。山東煙臺、威海、濟南、臨沂、濟寧等市各自都有細分領域的龍頭產業，近年來引入高新技術制造業規模提升迅速。

在深厚的齊魯文化與豐富的旅游資源加持下，山東也成為全國人民休閑度假圣地。2021年，山東接待游客7.3億人次，旅游總收入8278.6億元，較2020年增長了26.6％和37.5％；今年1-2月份，攜程數據顯示山東省的旅游訂單量激增31％，整體旅游人次呈現雙位數增長。

根據中國飯店協會《2021年中國酒店業發展報告》數據顯示，山東酒店客房數量為92萬間，體量排名全國第五，其中經濟型酒店占比59.3％，中檔酒店占比僅為32.9％，相比廣東、浙江、江蘇等省市，經濟型酒店相對飽和，中檔酒店存量不高，酒店檔次較為分散、服務品質參差不齊，品牌亟需升級。

“在GDP與旅游收入雙提升的利好因素下，中長期來看，山東酒店市場需求還會繼續提升，此外其酒店的連鎖化率僅為32.5％，品牌連鎖化發展空間較大，同時酒店品牌升級的需求也會大大增加。”藝程酒管首席運營官周群霞女士十分看好山東酒店市場發展前景。

經過數輪市場勘察與多方接洽，藝程酒管決定戰略投資起源于山東的米高時尚集團（以下簡稱米高集團），并成立北京藝程米高酒店管理有限公司（以下簡稱藝程米高），以立體式品牌矩陣深度布局山東及北方存量市場。

藝程酒管x米高集團戰略投資簽約儀式現場

米高集團十年深耕山東酒店市場

在藝程酒管深度賦能下品牌升緯

米高集團深耕山東市場十年，以精準定位、融入當地文化及平價奢享受，成為當地閃亮的一張名片，旗下擁有“米高國際酒店”和“米高時尚酒店”兩大品牌，米高國際酒店瞄準下沉市場中高端，主打3-5線城市，米高時尚酒店定位為中端酒店品牌，以規模化立體矩陣布局山東市場。

憑借在下沉市場深厚積淀、高性價比的產品服務與良好的顧客口碑，米高集團2021年經營業績強勁復蘇，恢復至2019年同期水平。截止至2022年3月，米高集團全國門店有35家，其中18家酒店深度扎根山東，覆蓋山東省內13座城市，包含濟南、煙臺、威海、臨沂、聊城、濰坊等，并已落子首都北京、江蘇宿遷、湖北宜昌、內蒙古赤峰等地。

在酒店市場連鎖化、品牌化、數字化、高質量發展的趨勢下，米高集團希望緊抓市場機遇，升級產品服務質量的同時，發揮自身影響力向下沉市場加速規模開拓。而要實現該目標，需要大量專業人才、IT技術、供應鏈的支持，這是區域性品牌難以具備的。

作為藝龍酒店科技平臺上的專業酒店管理公司，藝程酒管能通過“品牌、營銷、運營”的3大賦能，以及“系統、工程、數據、人才、技術、金融”6大助力，幫助合作與加盟酒店升級產品與服務，提升品牌價值；同時通過精細化的管理，提高門店運營效益。這正是米高集團等區域性品牌所亟需的，雙方強強聯合，正好能優勢互補。

通過本次戰略投資，米高集團旗下品牌將在“藝龍“的授權加持下加速發展，以“藝龍米高國際酒店”、“藝龍米高時尚酒店”作為主力品牌，把歸家體驗為根，保障顧客以輕消費水平獲得歸家般溫馨、高品質的居住及服務體驗，引領行業從“心”服務趨勢新風向。

藝程酒管將在保持米高集團旗下酒店持續穩健運營下，推進兩大主力品牌全方位升級，并形成典型案例和切入口，助力山東乃至更多北方存量市場酒店，從經濟型向中高檔升級，提高線上化率和連鎖化率，促進整體市場品牌升級。

分店體量與市場版圖雙增長

藝程酒管在存量市場傳遞藝龍溫度

中國酒店市場歷經數十年發展，已從增量市場邁入存量市場，有數十萬家待連鎖化、品牌升級的單體酒店和經濟型酒店。自2021年正式進入市場以來，藝程酒管以“打造增長”為主旨，針對存量市場提出了“多品牌矩陣、合眾聯盟、強服務重運營”三大核心戰略，力求幫助投資人、加盟商實現投資價值與門店經營效益最大化。

藝程酒管成立短短1年時間不到，品牌矩陣已囊括了高端、中高端、中端、輕中端酒店檔次，孵化了多個酒店品牌以匹配存量市場的需求，如臻選高端酒店品牌“藝龍璽程國際酒店”、輕奢中高端酒店品牌“藝龍朗悅酒店”、多元化中高端酒店品牌“藝龍瑞云酒店”、時尚中端酒店品牌“藝龍壹棠酒店”、活力輕中端品牌“藝選酒店”。

本次戰略投資米高集團，是藝程酒管三大核心戰略中，合眾聯盟開發戰略的落地體現，藝程酒管不僅快速滲透了山東市場的存量城市，其品牌矩陣再一次擴充，填補了下沉市場的品牌空白，品牌矩陣檔次更為豐富立體。

“在全國各地特別是下沉市場，存在很多各具特色的區域性酒店品牌，他們擁有本地物業與客群資源優勢，藝程戰略投資米高集團，合資推出新的公司，以‘藝龍’攜手并賦能米高，既能保留米高在山東區域及北方的品牌影響力，又能發揮藝龍酒店科技的產業鏈以及藝程酒管的賦能優勢；雙方強強聯合，將能在山東及北方市場快速建立起藝龍的品牌影響力。”藝程酒管首席運營官兼藝龍米高品牌CEO周群霞女士表示。

盡管藝程酒管旗下品牌百花齊放，酒店風格各有千秋，但其“藝龍溫度”的品質服務始終恒定，藝程酒管圍繞“品質、智慧、溫度”核心價值打造標準化服務流程，并有打通線上線下的“程小藝”專屬管家服務體系，力求做到千店入住體驗一致，給予顧客良好的住宿體驗。

萬億酒店存量市場正面臨新的挑戰，藝程米高的加入，為藝程酒管增添一支勁旅。在深度賦能旗下門店提升運營效益后，藝程酒管將輔助藝龍米高酒店大步邁向規模化發展，向山東省內縱深發展，并積極拓展北方市場。

藝程酒管現已覆蓋全國23個省份，78個城市，隨著藝程米高的正式成立，藝程酒管在華東乃至全國存量下沉市場開啟了新的篇章。

在疫情常態化的當下，酒店業復蘇提振業績依然是一場硬仗。周群霞表示：“面對新的機遇和挑戰，藝程酒管會把更多的精力放在存量市場，以‘所見不同，所感一致’的管理方式，接地氣地做好運營服務，持續把恰到好處的關愛傳遞給消費者，同時為投資人、加盟商降本增效實現更好的收益，以開放協作的姿態傳遞藝龍溫度。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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