哪吒汽車用“請吳亦凡代言”炒作？

請 " 吳亦凡代言 " 然后大不了道歉開除?恭喜，求錘得錘。

哪吒這樣的惡俗營銷，其實真的大可不必。

吳亦凡陷入 " 選妃 " 風波后引起陣陣熱議，北京警方一則將依法對其刑事拘留的通報似乎為這件事下了一個節點性的結論，各個品牌、電影和綜藝也都自覺的 " 回避 " 了這位昔日 " 頂流 "。

然而，近日網絡上流傳的一張微信截圖的內容似乎在 " 挑戰底線 "。

從圖中可以看出，在名為 "【哪吒】品牌中心管理群 " 微信群聊中，一位名為彭鋼的人表示要拿吳亦凡給品牌炒作營銷。

彭鋼的思路大概是，官宣請吳亦凡做代言人，這件事的勁爆程度短時間內就能出圈，最壞的結果無非是官方道歉、開除相關人員。

這種典型惡俗營銷的言論發出后，群內另外幾人竟也紛紛表示贊同，還稱 " 就是要不斷制造熱點，道歉也是熱點 "。

在截圖不斷傳播并引起熱議后，8 月 3 日晚，哪吒汽車及其 CEO 張勇先后通過其官方微博發表了聲明。

哪吒汽車方面稱，立刻開除市場負責人彭鋼和群內其他發表不當言論的人員，張勇則表示，將把出這個主意的市場公關部負責人和參與討論并發表不當言論的半個品牌公關團隊負責人團隊開除。

哪吒汽車的投資方 360 公司也表示，堅決反對這種惡意炒作行為，這嚴重損害了哪吒的品牌聲譽。

在張勇回應微博下方的評論區，很多網友都表示，哪吒汽車處理效率很高，反應迅速，很有 " 大局意識 "。

但也有網友發現，借 " 錯事 " 炒熱度、道歉、開除、繼續制造熱度，事情仿佛就是在按彭鋼在群里設計的劇情那樣進行，更有網友直言這是企業內部在 " 唱雙簧 "。

從整個事件來看，哪吒汽車此番操作究竟是營銷策略還是被員工 " 坑 " 了目前還難下定論。

公開資料顯示，出主意 " 請吳亦凡代言 " 的彭鋼曾是樂視控股前 CMO(首席營銷官)、易到前 CEO。

彭鋼擁有長達 16 年的廣告工作經驗，曾擔任達彼斯廣告中國區整合策略總監，奧美 SohoSq 廣告運營合伙人。

在樂視任職時，彭鋼籌劃和塑造了以樂視盒子、超級電視、超級手機等智能終端為代表的 " 超級系列 " 品牌，樂視超級電視的銷量因此得到很大提高，一躍成為中國互聯網智能電視第一品牌。

但顯然，營銷經驗豐富不代表可以無底線的蹭熱點。

作為國內第二梯隊的造車新勢力，哪吒汽車近幾年算是 " 火力全開 "，先后發布了哪吒 N01、哪吒 U 和哪吒 V 三款量產車型，定位相對中低端，避開了第一梯隊 " 蔚小理 " 和特斯拉中高端區間的主戰場競爭。

今年以來，哪吒汽車的交付量一直在逐月上升，五月的交付量甚至超過理想汽車，一度沖擊 " 蔚小理 " 三足鼎立的局面。7 月的交付量首破 6000 輛，且正逐漸擺脫發展初期過度聚焦于 B 端的痛點，C 端客戶的交付占比達 90%。

4 月底時，哪吒汽車啟動 D 輪融資，融資額約 30 億元，互聯網企業 360 領投，360 集團創始人、董事長周鴻祎表示，將長期、持續、全方位的賦能哪吒汽車將哪吒從傳統造車模式轉型為互聯網造車模式。

若按照正常的節奏發展，有逐月增加的交付量、清晰的市場定位和 360 公司的支持做支撐，哪吒汽車用實力 " 出圈 " 似乎只是時間問題，" 請吳亦凡代言 "這種惡俗營銷實在是大可不必。

其實，車企營銷翻車的事件之前也發生過。

今年 5 月，長安福特在其官方微博發布一則視頻，并配文：" 日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎?文案中還帶有 " 帶你一飽眼福 " 等話題標簽。

有網友表示，現在的營銷越來越沒底線了，還有人稱，這種廣告好惡臭，希望有實質懲罰。從輿論風向來看，基本上都是在反對此類低俗營銷。

此后央視對該營銷方式進行了點名批評。

如同央視所說，企業自我營銷無可非議，但三觀一定要正確，曝光度或許能帶來流量和銷量，但日積月累后，品牌低端形象難以改變，或遭到流量的反噬。

此次哪吒汽車事件已經引發熱議，官方回應后仍有部分網友質疑是企業在自導自演，無論背后的故事是怎樣，有一點毋庸置疑，惡俗營銷不可取，企業要用實力說話。

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