“新主流”的“小傲嬌”：青年人的最愛(ài)

10月19日，由北京市廣播電視局、中國(guó)傳媒大學(xué)主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主流價(jià)值傳播”研討會(huì)在北京電視節(jié)目交易會(huì)上召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)主流價(jià)值傳播力研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，主旋律作品播放量呈逐年高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為青年用戶視聽(tīng)消費(fèi)的“主要場(chǎng)景”和“主流媒體”，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目成為新主流傳播的重要載體。

北京市廣播電視局副局長(zhǎng)張?zhí)K表示，《覺(jué)醒年代》《山海情》《功勛》等主旋律影視作品在各大視頻平臺(tái)持續(xù)熱播，火爆“出圈”。它們關(guān)注當(dāng)下觀眾的所思所想，積極與青年和時(shí)代對(duì)話，在創(chuàng)作和表達(dá)上不斷創(chuàng)新、不斷突破，讓大家深刻體會(huì)到了優(yōu)秀視聽(tīng)作品在主流價(jià)值引領(lǐng)上的強(qiáng)大活力。

中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅表示，“此次‘報(bào)告’定義了‘新主流’的概念，即以新媒體傳播為主渠道，反映一個(gè)時(shí)代主流價(jià)值觀的新型網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝作品，并首次提出了以新氣象、新群體、新話語(yǔ)、新渠道、新技術(shù)等五‘新’為一體的新主流網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)價(jià)值傳播內(nèi)核。”

《報(bào)告》認(rèn)為，在線上，新主流作品通過(guò)多渠道吸引了大批觀眾自發(fā)傳播、推廣相關(guān)作品。在線下，新主流作品的強(qiáng)大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽(tīng)作品與現(xiàn)實(shí)連接的緊密度，以及在推動(dòng)社會(huì)潮流風(fēng)尚上強(qiáng)大的影響力、號(hào)召力。

關(guān)鍵詞： 新主流 主流 小傲 嬌小