碎片化追劇：贏了眼球，輸了審美

碎片化追劇的時(shí)代，似乎正大步邁來(lái)。現(xiàn)在，只要刷一刷微博、抖音、小紅書(shū)、快手等短視頻平臺(tái)，人們就可以通過(guò)正在熱播的電視劇官方賬號(hào)、電視劇博主或娛樂(lè)視頻博主發(fā)出的核心劇情片段，了解其大概劇情，或關(guān)注相關(guān)的熱門話題和有趣的“梗”……

這幾年觀眾觀劇的方式，可說(shuō)是一直在變化。先是倍速觀劇，然后發(fā)展到解說(shuō)式看劇，再到當(dāng)下興起的碎片化追劇，人們觀劇一直在提速。為什么熱衷于碎片化追劇？這一方面反映了人們觀劇心理的變化，另一方面也是為適應(yīng)當(dāng)下社交生活的需要，影視劇市場(chǎng)出于對(duì)觀眾的迎合而提供了更多的可能。

對(duì)很多觀眾來(lái)說(shuō)，想看的劇集太多，但能用的大段時(shí)間太少，也沒(méi)有耐心去慢慢追一個(gè)劇。為了短時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息，碎片化追劇便成了人們的選擇。于是，所謂的“短視頻追劇族”出現(xiàn)了，當(dāng)一部新劇播出，他們不會(huì)第一時(shí)間打開(kāi)正片，而是先去社交媒體上探探口碑。在微博、抖音短視頻等社交平臺(tái)追劇更省時(shí)省力，劇方官微的推送為觀眾提前“標(biāo)注”出每一集的看點(diǎn)，各大視頻博主和熱搜詞高度概括了劇情的精華部分，可有可無(wú)的支線內(nèi)容和不想看的部分一筆帶過(guò)，還有各路網(wǎng)友對(duì)熱播劇貢獻(xiàn)的精彩點(diǎn)評(píng)以及熱播劇預(yù)告合集……這為觀眾碎片化追劇提供了條件。

某種程度上來(lái)說(shuō)，觀劇已不再是單純的精神生活需要，而是與社會(huì)生活需求結(jié)合起來(lái)。因?yàn)椋膴饰幕绕涫菬岵。屑磿r(shí)性、流行性和話題性的特點(diǎn)，碎片化追劇可以成全人們?nèi)谌肱笥讶Α⒕哂泄餐掝}、進(jìn)行社交的需要。在社交網(wǎng)絡(luò)上，有一些“爆款”的電視劇往往從開(kāi)播就會(huì)有種種熱門話題的討論，如不參與進(jìn)來(lái)，就有可能和大家失去共同的話題。所以，也有不少觀眾為了追隨文娛潮流，會(huì)選擇在短時(shí)間內(nèi)用倍速瘋狂刷劇……

讓觀眾迷上碎片化觀劇，還有近年來(lái)電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷原因。如今的影視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些播出平臺(tái)為了爭(zhēng)奪熱門劇集的觀眾，在社交平臺(tái)和電視上搞劇集的“預(yù)告片比賽”，不斷加長(zhǎng)預(yù)告片長(zhǎng)度，甚至不惜放出關(guān)鍵情節(jié)片段。在這種競(jìng)爭(zhēng)下，一部分蹲守微博和電視預(yù)告的觀眾可以超前觀看劇集，搶先過(guò)了癮。同時(shí)，又因?yàn)樘崆氨?ldquo;劇透”，而逐漸失去了對(duì)正片的興趣。

還有劇方和播出平臺(tái)，在劇集播放前進(jìn)行線上話題營(yíng)銷，將劇中橋段人為地轉(zhuǎn)化為社會(huì)熱點(diǎn)話題引發(fā)全民討論，以達(dá)到增加劇集曝光度的目的，就像評(píng)論所指出的“為了抓人眼球、維持熱度，劇集營(yíng)銷釋放劇情片段的節(jié)奏越來(lái)越快、越來(lái)越密集，三五條推送就將一集電視劇拆分得一干二凈。觀眾再也沒(méi)有耐心欣賞一部完整的劇集了。而為了博眼球、追話題，電視劇創(chuàng)作者刻意寫(xiě)出迎合觀眾趣味、便于碎片化傳播的情節(jié)”。這樣的影視劇話題營(yíng)銷，基本上變成了一種市場(chǎng)炒作行為，只是為了增加一部劇集的收視率和流量乃至話題，而忽視了影視劇的審美評(píng)判和藝術(shù)創(chuàng)作追求這些根本問(wèn)題，所以，“當(dāng)微博、抖音短視頻追劇從宣發(fā)輔助手段成為風(fēng)潮，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕^看方式”，影視劇創(chuàng)作者越來(lái)越浮躁，觀眾觀劇的心理也越來(lái)越浮躁……

如今，“5分鐘讀完一本名著”“3分鐘看完一部電影”“10分鐘帶你了解歷史”這樣的短視頻節(jié)目大行其道。這是今天快餐文化流行的一種反映，也是時(shí)代的一種文化心理的反映。人們熱衷于追求一些有實(shí)際效用的具體目標(biāo)，而對(duì)事物的成熟缺乏耐心。人們逐漸疏于精神思考而熱衷視頻圖像，這似乎已經(jīng)成為接收流行文化的一種主要形式和趨勢(shì)……正如碎片化追劇，不再是以傳統(tǒng)的審美為原則，整體、全面地來(lái)把握影視劇藝術(shù)，而是以“快”為原則，以“簡(jiǎn)單”為原則，將過(guò)程的時(shí)間性舍去或盡可能壓縮，而把效果盡可能地?cái)U(kuò)大和抽象出來(lái)。它不僅辜負(fù)了影視劇本身的藝術(shù)性，也讓觀眾錯(cuò)失了在觀劇時(shí)應(yīng)有的審美與思考過(guò)程。

關(guān)鍵詞： 碎片 化追 贏了 眼球