國產系列劇“火不過三”怎么破？

由潘粵明、張雨綺、姜超領銜主演，改編自天下霸唱小說《鬼吹燈之云南蟲谷》的《云南蟲谷》8月30日在騰訊視頻播出，上線僅8個小時，播放量即破億。5集之后，口碑開始下滑，目前穩定在豆瓣評分7.0分左右——遠遠低于上一部《龍嶺迷窟》8.2分的高分，回落到與潘粵明和導演費振翔這對組合緣起的第一部《怒晴湘西》基本持平。

從《愛情公寓5》《鄉村愛情12》到《大江大河》《歡樂頌》《贅婿》，統一IP的系列劇開發在國內市場經過多年磨合，已經形成相對穩定的行業構架和制作流程，漸成氣候。系列劇集開發之所以受到市場追捧，是因為其具有先天的優勢，可以通過熱度累積降低開發風險。

但是，政策變動、演員更換、改編難度加大等不利因素也會令其市場行情產生很大波動，所以國內系列劇的壽命普遍較短……《云南蟲谷》的表現就非常典型：一方面觀眾忠誠度高，開播即有大量固定的看客涌入；但是5集過后，新加入的遮龍寨村民支線招致原著粉強烈不滿，即便是普通觀眾也不滿意這一改編，令一路探險的緊張感和爽感放緩。無論如何，不管是《鬼吹燈》系列還是《大江大河》《歡樂頌》，系列劇在市場上的地位已經不可同日而語，但“火不過三”仍是普遍無法解鎖的“魔咒”，究竟怎樣才是可持續的開發模式？

熱鬧之下的尷尬

開發風險降低了，口碑卻一部不如一部

市場之所以熱衷系列劇集開發，最主要的原因是為了降低風險。業內一直有個說法：“做完一個項目后，第二個項目是歸零的，依舊要承擔100%的風險”。但系列劇天然擁有上一部作品積累的熱度和口碑，觀眾和市場對其抱有更高的期待，開發風險相較于單部劇降低。即便第一部不是很掙錢，但只要打響品牌，第二、三季就會有巨大的商業回報，如果再深度開發，這個系列已經不單單是一個影視作品了，而是一個能產生很大衍生價值的IP。從儲備IP到開發系列劇集，“可持續開發”已經變成影視行業一個巨大的增量。

但是，長期以來，由于缺少前期規劃，一部劇火了之后才想做續集，甚至扎堆爭搶過度開發，沒有長線開發的系列劇概念，造成的挑戰和障礙難以破解。例如，國內大多系列劇是根據IP改編而來，國內一個IP的授權年限通常是6年，而一部劇集從拿到授權到前期策劃、開發劇本、拍攝制作，再到成功播出，需要三年到三年半的時間，這意味著第二部作品可能還沒拍攝IP授權就到期了。如果制作方繼續取得IP授權，就要面臨重新議價，而天價版權費足以讓項目止步。如果第一部作品火了，演員、制作人員的身價同樣也會上漲，想要保持原班人馬非常困難。所以，國產系列劇熬過三季的少之又少，要么陷入口碑一部不如一部的尷尬境地。

制作模式轉變

提前規劃、整體開發

記者了解到，市場上現有相對成功的系列劇，均是在IP開發之前就做好了至少兩到三季的整體規劃。劇集制作是一個需要很多部門共同合作的龐大項目，穩定的制作團隊不僅可以確保作品質量，也可以延續作品的氣質。如此一來，作品之間即便在內容上沒有關聯性，但依舊會帶給觀眾親切感和熟悉感，慢慢形成體系的概念，發揮系列劇的優勢。

例如《歡樂頌》《大江大河》，都是正午陽光一家制作公司統一開發，編劇、演員等最重要環節的一致性通過合約得到了保障，導演中間有更換，但劇集的風格、調性始終強調統一性，劇情連續達到一氣呵成的效果，因此迄今為止與觀眾見面的兩部《歡樂頌》和《大江大河》水準均保持在國劇爆款的“高位”。相比之下，同樣是正午陽光開發的《瑯琊榜》系列，第二部《風起長林》是在第一部大火之后才啟動的再開發，故事和演員都另起爐灶，市場認可度大相徑庭。

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