北京打造“書香之城”，記者實(shí)地探訪老城里的“書香味”

日前，東城區(qū)創(chuàng)新出臺(tái)全市首個(gè)引導(dǎo)支持實(shí)體書店進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)樓宇、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)的“四進(jìn)”專項(xiàng)扶持政策，全面開啟“書香之城”建設(shè)新征程。通過(guò)空間對(duì)接、服務(wù)優(yōu)化、宣傳營(yíng)銷、引流增收等一系列創(chuàng)新政策，引導(dǎo)實(shí)體書店在商圈、社區(qū)、園區(qū)、樓宇落地開辦。

專項(xiàng)扶持政策不僅僅對(duì)實(shí)體書店推出真金白銀的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，還綜合實(shí)施四大類19項(xiàng)具體扶持政策的“組合拳”，比如通過(guò)為實(shí)體書店的文化活動(dòng)申報(bào)審批“松綁”，甄選優(yōu)秀指導(dǎo)項(xiàng)目做好供需對(duì)接與項(xiàng)目推薦，通過(guò)設(shè)立“一次性開辦獎(jiǎng)勵(lì)”“連續(xù)運(yùn)營(yíng)一次性獎(jiǎng)勵(lì)”“品質(zhì)提升獎(jiǎng)勵(lì)”“特色服務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)”等，引導(dǎo)實(shí)體書店行業(yè)求新求變。創(chuàng)新提出開辟“四進(jìn)”綠色審批通道、出臺(tái)空間對(duì)接機(jī)制、建立實(shí)體書店發(fā)展聯(lián)盟、提供金融幫扶、培植“書香之城”直播基地、建設(shè)5G智慧書城等創(chuàng)新舉措，這些“點(diǎn)穴式”政策既解決實(shí)體書店發(fā)展的短期痛點(diǎn)，又打通轉(zhuǎn)型發(fā)展、提質(zhì)增效的“經(jīng)絡(luò)”，為實(shí)體書店健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

2020年7月，北京市委書記蔡奇到東城調(diào)研時(shí)指出，城市既要有“煙火氣”，又要有“書香味”。記者了解到，北京市已連續(xù)多年將實(shí)體書店扶持列為全市折子工程和重要民生實(shí)事，將“萬(wàn)人擁有0.8個(gè)書店”列入全市“七有五性”指標(biāo)體系。

實(shí)體書店在東城區(qū)經(jīng)營(yíng)如何？東城區(qū)創(chuàng)新推出的“館店結(jié)合”模式給實(shí)體書店帶來(lái)了哪些變化？“書店+”模式如何通過(guò)“花樣翻新”，以文化業(yè)態(tài)激活“城市存量空間”？8月18日，記者實(shí)地走訪了東城區(qū)幾個(gè)具有代表性的書店和街區(qū)，探訪老城里的“書香味”。

更讀書社：書店和公共圖書館共存

早上10點(diǎn)，位于隆福寺的更讀書社開門營(yíng)業(yè)，記者步入書社，一個(gè)巨大的白色破殼鳥蛋映入眼簾，“這里是一個(gè)小小的知識(shí)分享空間，科技感與設(shè)計(jì)感兼?zhèn)洌?lsquo;蛋殼’也寓意靈感碰撞和知識(shí)新生。”更讀書社的負(fù)責(zé)人羅峰說(shuō)。

8月18日，更讀書社，顧客可以在這里買書、購(gòu)物、喝咖啡、吃簡(jiǎn)餐。記者 王貴彬 攝

更讀書社不單純以書店的面貌出現(xiàn)，這里有與圖書館合作的免費(fèi)公共閱讀區(qū)；在書店區(qū)內(nèi)還穿插著各類工藝品，并搭配品茶區(qū)，注重不同類產(chǎn)品的搭配銷售，顧客也可以在這里買書、購(gòu)物、喝咖啡、吃簡(jiǎn)餐。更讀書社里共有7個(gè)區(qū)域，包括公共閱讀區(qū)、餐飲區(qū)、活動(dòng)區(qū)、潮流玩具、動(dòng)漫專區(qū)等。動(dòng)漫專區(qū)里小二樓打造成家里客廳的模樣，在這里會(huì)進(jìn)行一些訪談節(jié)目的錄制。

8月18日，更讀書社內(nèi)穿插著各類工藝品。記者 王貴彬 攝

羅峰介紹，東城區(qū)創(chuàng)新推出的“館店結(jié)合”新模式也在更讀書社有了實(shí)踐，即圖書館和書店結(jié)合在一起。公共閱讀區(qū)是書店和東城第一圖書館合作的區(qū)域，讀者在這里只需交100元押金，就能在自助借閱機(jī)上辦首都聯(lián)合讀者卡，每次可以借閱10本書籍，享受舒適的閱讀空間。圖書館為這里提供不低于6000冊(cè)的圖書，同時(shí)，在北京其他公共圖書館借的書，也可以在這里還。“公共圖書館+書店”的新形式，也是為了“打通最后一公里”，以往圖書館因?yàn)榛鶎泳W(wǎng)點(diǎn)少，只能服務(wù)周邊居民，通過(guò)和書店合作，能更方便居民借書還書，提高了圖書的流通率。

公共閱讀區(qū)是書店為豐富社區(qū)文化建設(shè)做的一個(gè)努力，“但同時(shí)這個(gè)地方也回報(bào)我們巨大的商業(yè)價(jià)值。”羅峰說(shuō)，商業(yè)圖書館引流人們進(jìn)店是很貴的，但公共閱讀區(qū)每天至少可以幫書店引流200人進(jìn)店，書店為這些顧客提供免費(fèi)的公共文化服務(wù)，顧客同時(shí)為書店其他的付費(fèi)業(yè)務(wù)提供轉(zhuǎn)換。據(jù)測(cè)算，免費(fèi)閱讀吸引過(guò)來(lái)的顧客，至少有40%至50%會(huì)在這里消費(fèi)。

2020年受新冠疫情影響，書店經(jīng)營(yíng)舉步維艱。更讀書社也對(duì)店內(nèi)分區(qū)做了大調(diào)整。“現(xiàn)在可以看到，書籍只占到書店使用面積的40%，而原來(lái)書籍占書店使用面積的80%。當(dāng)我們把書籍面積縮到40%的時(shí)候，我們書籍的營(yíng)收提升了140%。”羅峰說(shuō)，騰出來(lái)的空間用來(lái)增加項(xiàng)目引流，增加了用戶的消費(fèi)欲望和停留的有效時(shí)長(zhǎng)。

布衣古書局：立志要讓年輕人愛(ài)上古書

南陽(yáng)·共享際位于東城區(qū)南陽(yáng)胡同6號(hào)，灰磚砌成的墻體使它和周圍環(huán)境融為一體，而墻體中鑲嵌的幾塊透明玻璃磚，使這座上世紀(jì)六七十年代的老建筑散發(fā)出一絲現(xiàn)代氣息。這里原來(lái)是中國(guó)對(duì)外演出公司用于審核戲劇的地方，經(jīng)過(guò)改造，變成了以戲劇為主題，集劇場(chǎng)、文創(chuàng)工坊、共享辦公、商業(yè)于一體的文化社群。

8月18日，布衣古書局首家線下店位于東城區(qū)南陽(yáng)胡同的南陽(yáng)·共享際一層。記者 王貴彬 攝

“布衣古書局”是已經(jīng)創(chuàng)辦了19個(gè)年頭的“布衣書局”的新創(chuàng)子品牌，首家線下店就選在南陽(yáng)·共享際一層，開業(yè)已經(jīng)有一個(gè)年頭了。34平方米的空間，書架上堆著一摞摞古書，大玻璃窗前的桌子上，也平攤著各種古書籍，使這里看上去并不像個(gè)書店，更像是一個(gè)展覽空間。

8月18日，布衣古書局展示和銷售明代以來(lái)的各種古書實(shí)物。記者 王貴彬 攝

“這跟我們布置的方式有關(guān)系。傳統(tǒng)古書行業(yè)的布置都是書根朝外，摞在一起，然后寫一個(gè)紙條。只有圈內(nèi)的人才會(huì)來(lái)淘古書。對(duì)于很多不懂古書的人，尤其是年輕人，看不懂就走了。”步衣書局創(chuàng)始人胡同說(shuō)，在他的店里，將古書的封面展示出來(lái)，很多人感到很好奇，都會(huì)進(jìn)來(lái)看一看。而店里的大玻璃窗全透明，晚上關(guān)了店門，人們通過(guò)窗戶從外邊也能夠看到古書大體是一個(gè)什么樣子。“這種布置改變了我們這個(gè)行業(yè)的規(guī)矩，過(guò)去古書‘黑著買黑著賣’的居多，你不知道誰(shuí)在買，也不知道誰(shuí)在賣，價(jià)格也不明，我試圖打破這種局面，只有年輕人愛(ài)上古書，古書才有未來(lái)。”

8月18日，布衣古書局展示和銷售的古書實(shí)物。記者 王貴彬 攝

據(jù)胡同介紹，“布衣書局”經(jīng)過(guò)多次搬遷，目前落地于朝陽(yáng)區(qū)高碑店民俗文化街，承擔(dān)著新書和舊書的線下以及線上銷售功能。“布衣古書局”則獨(dú)立出來(lái)，成為北京城內(nèi)為數(shù)不多的民營(yíng)獨(dú)立古書店之一，展示和銷售明代以來(lái)的各種古書實(shí)物，并且開展線下的體驗(yàn)活動(dòng)——“摸古書”，該活動(dòng)今年以來(lái)已經(jīng)舉辦15場(chǎng)，參與者包括各界的藏書愛(ài)好者，以年輕人為主。除了在店內(nèi)舉辦之外，還深入社區(qū)及學(xué)校進(jìn)行推廣，希望能借此帶動(dòng)更多的人認(rèn)識(shí)古書，喜歡古書。

胡同說(shuō)，得益于東城區(qū)對(duì)實(shí)體書店的引導(dǎo)扶持政策，他才決定將書店開到南陽(yáng)·共享際。“就拿房租為例，在這個(gè)位置，我這34平方米凈空間的營(yíng)業(yè)面積，月租金5000元，比旁邊租房子住還要低。這樣一算，我一年不算人工成本，加上水電等成本大概7萬(wàn)元，就很容易活下來(lái)。”

春風(fēng)書院：打造社區(qū)居民身邊的多元文化展示空間

從南鑼書店向西，沿著地安門東大街步行200多米，就來(lái)到網(wǎng)紅打卡地春風(fēng)書院。這也是東城區(qū)將文物活化利用的一個(gè)典型，將原先封閉的文物建筑變成了公共的文化空間，把文物的性能在傳承中做到保護(hù)，又在開放中做到建筑的展示。

8月18日，春風(fēng)書院位于東城區(qū)地安門東大街東不壓橋胡同49號(hào)，是一座擁有600年歷史的古院落。記者 王貴彬 攝

書店位于南鑼鼓巷西側(cè)玉河遺址處，店門口的東不壓橋和河床都是古跡。書院也是一座擁有600年歷史的古院落，古香古色，老北京二進(jìn)四合院，院內(nèi)綠樹遮陰，處處散發(fā)著老北京的韻味。經(jīng)過(guò)修繕復(fù)建后成為了春風(fēng)習(xí)習(xí)品牌的第三家店一一春風(fēng)書院。大門古舊斑駁，推開院門，院中散落著玉河庵山門、石碑、東西配殿地基遺址。

這是一家主營(yíng)雜志的書店，雜志有別于圖書，它是一期一會(huì)，過(guò)刊不續(xù)。所以這里的書籍量并不多，云集了世界各地優(yōu)質(zhì)的雜志資源，數(shù)量在400多種以上，文化藝術(shù)、旅行美食、裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)有盡有，不但能吸引到真正需要這些書籍的顧客，還為周邊的居民提供了多元化的文化展示空間。

8月18日，市民在春風(fēng)書院看書。記者 王貴彬 攝

春風(fēng)習(xí)習(xí)品牌主理人葉子介紹說(shuō)，春風(fēng)書院提供一個(gè)基礎(chǔ)的公共閱讀空間，同時(shí)不斷組織新書分享、音樂(lè)沙龍等文化活動(dòng)，并設(shè)置一個(gè)古運(yùn)河文化的多媒體展示空間。“我們就是一個(gè)根植于社區(qū)的書店，與老街坊們關(guān)系非常熟絡(luò)，這里也是為社區(qū)居民提供活動(dòng)的公共文化空間。”葉子說(shuō)，書院最大的特色就是接地氣，有煙火氣。“平時(shí)我們會(huì)在晚上搞一些游戲活動(dòng)，附近很多社區(qū)居民都會(huì)來(lái)參與，不管是評(píng)書還是京劇，街坊們都參與得非常開心。”同時(shí)書店也與公益組織一起發(fā)起進(jìn)社區(qū)的閱讀活動(dòng)，叫“小小圖書館”，主要做親子活動(dòng)，加強(qiáng)社區(qū)的融合。

書香世業(yè)：圍繞“書店+”塑造鮮活的文化現(xiàn)場(chǎng)

從喧鬧的鮮魚口街拐入南曉順胡同，頓時(shí)清靜了下來(lái)。在這條古色古香的文化街區(qū)，可進(jìn)店靜坐閱讀，可樂(lè)享一場(chǎng)讀書會(huì)，也可三五好友伴著氤氳書香品茗談天。東城區(qū)正在打造的這條“書香世業(yè)”文化主題街區(qū)，圍繞“書店+”塑造鮮活的文化現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)新性地將書店與社交、服飾、茶文化、餐飲、酒店、戲劇等業(yè)態(tài)相融合，打造一個(gè)充滿生機(jī)的城市文化客廳。目前，街區(qū)一期正在試運(yùn)營(yíng)，二期正在建設(shè)中，整體將于年底正式亮相。

街區(qū)一期以服裝文化、養(yǎng)生文化、女性文化、茶文化為主題的四家書店已全部開業(yè)。“小書影”服裝主題書店以服飾文化閱讀類IP為切入點(diǎn)，打造集服飾、家居、生活為一體的新中式文化生活美學(xué)賞閱空間；“葉葉菩提”養(yǎng)生主題書店，利用中國(guó)古典建筑元素，融入人文社科、歷史地理、養(yǎng)生文化類書籍；“化蝶匯”女性主題書店主打融合型、主題體驗(yàn)型女性閱讀空間，吸引女性參與讀書會(huì)、雅集體驗(yàn)等；“書劍”古茶主題書店，打造“新中式茶生活文化”，帶動(dòng)現(xiàn)代茶文化以及生活方式的形成。

8月18日，“小書影”服裝主題書店以服飾文化閱讀類IP為切入點(diǎn)，打造集服飾、家居、生活為一體的新中式文化生活美學(xué)賞閱空間。記者 王貴彬 攝

“化蝶匯”是國(guó)內(nèi)首家粉色女性書店，粉色的紗簾，粉色的天鵝絨座椅，專注女性成長(zhǎng)、女性智慧、管理哲學(xué)等書籍，一走進(jìn)“化蝶匯”，其裝飾語(yǔ)言直指女性主題。同時(shí)也是一個(gè)讓讀書成為美好生活方式的社交平臺(tái)。“開辦三年來(lái)，我們已經(jīng)舉辦了幾百場(chǎng)文化活動(dòng)，每周日舉辦女性讀書會(huì)，并打造了多位領(lǐng)讀人走進(jìn)企業(yè)，走進(jìn)書店，走進(jìn)社區(qū)領(lǐng)讀。”“化蝶匯”負(fù)責(zé)人董成成說(shuō)，隨著東城區(qū)“四進(jìn)”政策的發(fā)布，能夠幫助企業(yè)更好地走出去，擴(kuò)大影響力，助力更多女性讀書成長(zhǎng)，真正實(shí)現(xiàn)用書香引領(lǐng)美好生活的目標(biāo)。

8月18日，“化蝶匯”女性主題書店主打融合型、主題體驗(yàn)型女性閱讀空間，吸引女性參與讀書會(huì)、雅集體驗(yàn)等。記者 王貴彬 攝

書劍古茶是一家書店，又不僅限于一家書店。書店設(shè)置了多個(gè)不同主題的品茶閱讀空間，分別以古茶、古琴、書畫展示等為主題，儼然一處雅致的文化客廳。“我們將打造‘一周一書一茶’品牌活動(dòng)，通過(guò)每周閱讀一本書、品鑒一款茶、撰寫書評(píng)和茶評(píng)，不定期組織線下讀書品茶活動(dòng)，讓其成為一處鮮活的文化現(xiàn)場(chǎng)。”書劍古茶書店相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

通過(guò)“書店+”創(chuàng)新發(fā)展，賦予傳統(tǒng)書店新的生命力，這是東城區(qū)打造“書香之城”的創(chuàng)新之舉。東城區(qū)發(fā)布的引導(dǎo)支持實(shí)體書店“四進(jìn)”實(shí)施意見(jiàn)，通過(guò)扶持政策鼓勵(lì)實(shí)體書店進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)樓宇，還鼓勵(lì)實(shí)體書店創(chuàng)新發(fā)展，在“書店+餐飲”“書店+文旅”“書店+戲劇”“書店+活動(dòng)”等創(chuàng)新融合中，用文化業(yè)態(tài)激活城市存量空間。

關(guān)鍵詞： 書香 北京 打造 之城