三星堆文創火“出圈” 他們的“出圈”密碼是什么？

隨著三星堆新發現6個祭祀坑考古成果的陸續公布，“再醒驚天下”的三星堆遺址又一次驚艷了世人。來自五湖四海的游客絡繹不絕地前往三星堆，通過文物與古蜀先民進行穿越時空的對話。三星堆博物館吸引了大量游客前來“打卡”的同時，豐富多樣的文創產品也頻頻“出圈”。

今年“五一”小長假期間，三星堆博物館“出土味”“青銅味”的兩款“堆堆冰淇淋”一經推出便火出了圈，這兩款以三星堆祭祀坑出土的青銅面具為模板打造的三星堆版“娃娃頭”，你吃到了嗎？

端午假期首日，三星堆再次推出新款文創冰淇淋！那便是以高2.62米的青銅大立人像為原型設計的藍紫色的“神秘味”青銅大立人頭像冰淇淋，你想來嘗嘗嗎？

三星堆文創不止冰淇淋

鑰匙扣、擺件、貼紙、筆記本、衣服、杯子、文物“盲盒”……其實，三星堆的文創產品不止有冰淇淋。

三星堆盲盒、三星堆眼罩、印有青銅器圖案的口罩……如今，三星堆上新的文創產品越來越多，以文創產品為載體，三星堆的文物、文化逐漸以別樣的方式“走出”博物館。

三星堆博物館在今年”六一“兒童節新推出的以三星堆文物為原型的“盲盒”已經賣斷貨。這套“盲盒”融合了川蜀元素，如變臉、茶文化、蜀繡、長牌等，并進行了擬人化處理，既保留了三星堆文物的神秘特色，又與現代氣息相結合，使文物更具生活色彩。

“三星堆博物館文創產品5月的銷售金額已基本達到去年全年的銷售量，一個月達到一年的水平。”據三星堆博物館景區管委會產業發展部部長任韌介紹，三星堆的文創產品受到了大家的追捧，尤其是年輕人的喜愛。

25歲的南京游客王麗萍在三星堆博物館文創館內選購了書簽、鑰匙扣等文創產品，計劃作為禮物送給親戚朋友。“這些文創產品制作精美，很有紀念意義，讓人很有購買欲。”王麗萍說，沒來過三星堆博物館的親朋好友也可通過文創產品了解三星堆文化。

解密文創產品“出圈”背后……

三星堆文創產品頻頻“出圈”背后，是文創設計師們的“奇思妙想”。其中，三星堆面具冰淇淋的主創團隊——“三星堆文創工作室”從2016年至今已經創作了30余種三星堆文創產品，包括表情包、卡通吉祥物、冰淇淋等。

該工作室設計總監俸世雄介紹道，三星堆出土的文物種類繁多，數量巨大，工作室目前主要選取了部分知名度較高的青銅器為原型。“文創產品是我們研究文物特點后，經過二次設計而形成的文物相關的產品，是一把吸引更多人對三星堆文化、對古蜀文明產生興趣的鑰匙。”

在俸世雄看來，文化是需要傳播的，而文創就是用現代的手段、現代的手法、現代的思維、設計的語言，讓文物“活”起來，以一種讓人耳目一新的面貌被更多人認識，從而讓文化得到更好的傳播，走得更寬、走得更遠。

據悉，“三星堆文創工作室”的成員平均年齡約30歲，其中不乏很多“95后”。俸世雄表示，做文創設計需要很多年輕人，他們開放、時尚，有發散的思維，想象力非常豐富，而且思維也非常靈活。

實際上，年輕設計師們也很享受通過文創設計與古老的古蜀文明進行“碰撞”。出生于1999年的文創設計師陳琦瑯告訴記者，看到三星堆文創產品現在這么火爆，自己很開心，也很有成就感。

在她看來，年輕文創設計師的優點在于能緊跟時代潮流，對熱點的把握很及時準確。陳琦瑯透露，不久后工作室還將推出文創冰淇淋“盲盒”，充分利用現在的“盲盒熱”，為三星堆文創產品帶來更多吸引力。

專家：加強文創產業的規范化管理

實際上，近年來，中國各大文博機構的文創產品“百花齊放”。僅就文創冰淇淋而言，就有故宮瑞獸雪糕、西安兵馬俑雪糕、莫高窟雪糕等等。阿里零售平臺數據顯示，近幾年博物館文創產品成交規模高速增長，2019年整體規模相比2017年增長了3倍。

“一方面國家整體的經濟實力增強后，大家對精神層面的需求有了明顯的增長，另一方面是文博單位也在文創上花了很多心思。”任韌告訴記者，在吸引更多游客的同時，博物館做文創最根本的目的就是要進行文化推廣。

任韌說，未來三星堆博物館將在文創產品研發方面持續發力，推出更多有特色、有內涵的文創產品，并爭取拓寬文創產品消費者的年齡段，讓三星堆文化借助文創產品這一載體，進一步走進千家萬戶，吸引更多人來了解中國傳統文化，增強文化自信。

“中國已經迎來創意經濟時代。”四川大學創意管理研究所所長、博士生導師楊永忠在肯定中國文創產業發展前景的同時建議，要加強文創產業的規范化管理，避免其“野蠻生長”。同時，還要加強對文創人才的培養，推動產業健康持續發展。

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