“老外”視角的當(dāng)代中國如何“圈粉”世界

又是一年高考時。去年此時，華特迪士尼（中國）有限公司攜手中國外文局解讀中國工作室，聯(lián)合制作了紀(jì)錄片《高考2020》。不久之前，這部紀(jì)錄片在2020年度最具影響力十大紀(jì)錄片系列推優(yōu)活動中，榮獲“最具對外傳播力紀(jì)錄片”獎項。這是日前上海電視節(jié)“新形勢·新平臺·新機(jī)遇——國際電視合作論壇”上傳來的好消息。

不僅僅是華特迪士尼，還有Discovery探索傳媒集團(tuán)等外國團(tuán)隊，頻頻與中國的制作單位合作，用“老外”視角訴說中國故事。《透視紫禁城》《鳥瞰中國》《星空瞰華夏》《做客中國》《華彩中國》《數(shù)字里的中國》等紀(jì)錄片或紀(jì)實節(jié)目，走進(jìn)中國的鄉(xiāng)村與城市，見證這里的變革與發(fā)展，用外國人親眼所見的真實情況、親身經(jīng)歷的真實情感，向世界展示一個真實、全面、立體的中國。

外國團(tuán)隊鮮活講述中國故事，向世界展現(xiàn)大美中華

眼下，不少國外機(jī)構(gòu)希望能與國內(nèi)影視平臺合作，共同探尋中國故事“出海”之路。去年下半年，由五洲傳播中心和美國國家地理、英國Wild Blue Media聯(lián)合制作的三集考古紀(jì)錄片《星空瞰華夏》，通過國家地理國際頻道和美國頻道全球首播，同時在中國愛奇藝和嗶哩嗶哩（B站）兩大視頻平臺上線播出。該片通過衛(wèi)星拍攝遙感技術(shù)、三維重現(xiàn)等，揭開長城、元上都、石峁等中國歷史遺址的神秘面紗。“這是我們數(shù)千年自強(qiáng)不息的見證。” “看到這些凝固的歷史，自豪之感涌上心頭！”——《星空瞰華夏》不僅在B站上獲得9.6的高評分，彈幕也紛紛道出激蕩在觀眾心底的文化自信。據(jù)悉，該片還將在北美等全球170多個國家和地區(qū)播出，向世界展現(xiàn)大美中華。

“我們一直致力于用最新的技術(shù)將中國發(fā)生的偉大發(fā)現(xiàn)和事件，最迅速、最及時地傳播到世界。”華特迪士尼（中國）有限公司媒體及原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理戴驊介紹說。2019年上線的紀(jì)錄片《做客中國》，是一部突出外國人共情體驗、聚焦中國脫貧攻堅的中外合拍片，以國際視角解讀中國鄉(xiāng)村的變化。“這里有一個我們常用的創(chuàng)作技巧，用外國講述人親身體驗的視角，甚至與當(dāng)?shù)厝送酝⊥瑒趧拥姆绞剑鰪?qiáng)故事在海外的傳播力和說服力。”戴驊說，希望通過內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播加深中外溝通與理解，把中國發(fā)生的最新鮮、最精彩的故事傳遞給世界。

在國際合作合拍領(lǐng)域，江蘇省廣播電視總臺也探索出了一條自己的路徑。獲得美國艾美獎的紀(jì)錄片《南京之殤》就是其中的代表作，江蘇廣電國際團(tuán)隊和總臺紀(jì)錄片制作團(tuán)隊同美國制作方一起參與了制片流程。作品以故事化的結(jié)構(gòu)形式、情節(jié)化的表達(dá)方法講述歷史史實，全球知名紀(jì)錄片《世界大戰(zhàn)》的原班創(chuàng)作團(tuán)隊參加了這一項目。四年前，紀(jì)錄片《南京之殤》在美國A&E電視網(wǎng)下屬的歷史頻道、美國區(qū)主頻道和亞洲區(qū)主頻道播出，這也是南京大屠殺題材紀(jì)錄片首次在美國本土主流頻道播出。“因為制作精良、播出效果好，美國A&E電視網(wǎng)于去年9月再次采購了二輪播出權(quán)。同時，《南京之殤》西班牙語版也譯配完成，將盡快在南美播出。”江蘇廣電國際事務(wù)部主任兼國際頻道總監(jiān)、江蘇廣電國際傳播有限公司總經(jīng)理仇園園說。

國際產(chǎn)品制作加強(qiáng)本地合作，吸引中外年輕觀眾

“曾經(jīng)，很多國際產(chǎn)品的制作模式都是空降式的，海外團(tuán)隊空降到中國，在中國進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，在全球進(jìn)行播放。可現(xiàn)在如果要吸引當(dāng)?shù)赜^眾，這種模式行不通了。”Discovery探索傳媒集團(tuán)副總裁、東亞及東南亞區(qū)內(nèi)容總編魏克然認(rèn)為，中國的紀(jì)錄片市場正在快速地成熟，中國也正在廣泛使用數(shù)字化技術(shù)。“如果我們要吸引中國的受眾，必須要更緊密地與本地伙伴進(jìn)行合作，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓本地觀眾感興趣。”

提起探索頻道，人們都知道貝爾的那檔生存類節(jié)目《荒野求生》。“從去年開始，我們和B站合作了《決勝荒野》。在節(jié)目中，我們選擇了中國非常有挑戰(zhàn)性的地形。節(jié)目播出后立刻就成了我們最成功的生存類節(jié)目之一，有超過5000多萬的播放量。”魏克然介紹，《決勝荒野》第二季正在拍攝制作過程中，主創(chuàng)非常期待新一季還能和B站一起吸引年輕受眾。“要知道，現(xiàn)在中國的年輕觀眾也是非常全球化、國際化的，我們希望能得到他們的認(rèn)可。”

據(jù)說在《決勝荒野》新一季節(jié)目中，除了邀請嘉賓探索中國的大好河山，還有關(guān)于寧夏沙漠綠化的內(nèi)容。政策制定者、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、科學(xué)家等都會參與到節(jié)目中，讓世界觀眾有機(jī)會更全面地了解中國。“我們希望可以和中國合作伙伴一起講述中國的偉大故事，尤其是在現(xiàn)在這樣偉大的時刻，我們看到有很多的變化正在發(fā)生，而未來將充滿希望。”魏克然說。

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