聽書模式爆發 催生有聲讀物產業鏈

4月23是世界讀書日，書籍閱讀新趨勢受到出版商密切關注。數據顯示，我國數字化閱讀繼續快速增長，特別是前些年比較小眾的聽書，現在越來越流行。出版行業也迎來巨變，衍生出有聲讀物制作產業鏈。

有平臺數據顯示，今年以來，電子書與有聲書熱度同步增長，越來越多的人加入聽書大潮。一季度，我國人均聽書數量達7.4本，同比增長超過32%。而在2020年，聽書用戶同比增長超過22%，有聲閱讀內容同比大增6成以上。作為數字化閱讀方式的一種，聽書模式誕生較早，但一直比較小眾，為什么近一兩年突然火了起來？互聯網專家劉興亮分析，作為一種伴隨性閱讀，聽書有龐大的需求，經過多年積累，市場到了爆發的時間點。

劉興亮認為：“隨著我們生活節奏的加快，我們會越來越多地利用碎片化時間進行閱讀。而且我們確實也有很多場景沒法用眼睛看，或者不適合長時間用眼睛盯著看。聽書這種陪伴式閱讀，我們可以一邊做別的，一邊聽書。多種原因使得現在聽書的市場份額越來越高。”

聽書催生了新的產業鏈和職業。雖然一些平臺的電子書同時會有人工智能語音版本，可以直接點擊收聽。但對于小說、兒童讀物這樣的書，為了增強表現力，更多平臺還是選擇真人配音，于是就有了配音、畫本、后期等多個工種。以配音為例，一般是從線上接單，兼職或全職從事這個工作。一名從業者透露：“需要各種各樣的人對著麥克風將書的內容讀一遍，對方就會按照合同給你相應的報酬。通常價格在70塊錢到200塊錢一個小時不等，要看是什么樣的書，或者根據錄音的水準而定，都是浮動的。”

聽書等數字化閱讀方式的興起，也給傳統出版商帶來了機遇和挑戰。一些出版商也開始推出有聲讀物等融合出版產品。上海科學技術文獻出版社社長朱文秋認為，出版社涉足聽書等業務，在編輯理念和方式上需要全方位轉型，要有產品經理思維。“你如果要做一個融合出版產品，還得考慮配什么樣的音頻和視頻，在哪里配，配多少量，這些音頻應該有什么樣的展現形式，跟原有的圖書內容怎樣結合起來。假如你這本書在App里面以某種形式呈現，那你還得考慮跟讀者之間的交互。”

專家認為，影響聽書模式后續發展的關鍵因素在于版權。目前，大量書籍的版權集中在出版社手中，網絡小說版權則集中在線上平臺。劉興亮預計，隨著聽書市場崛起，版權競爭將更加激烈，今后，版權合作、整合將更加頻繁。他說：“過去版權都在出版社，所以都是出版社出面，或者跟出版社合作，但現在越來越越多的人重視有聲讀物的版權方式。比如我自己的書，我可能把電子書給了出版社，但是我的有聲讀物是放在自己手里，自己進行二次開發。所以未來我們還會有越來越多的改觀方式。”

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