爆紅“出圈”的《唐宮夜宴》有表情包了！別小看它的“帶貨能力”

爆紅“出圈”的舞蹈《唐宮夜宴》有表情包了！今年春節(jié)期間，該作品一亮相就給觀眾留下了深刻的印象，播出后不少網(wǎng)友發(fā)揮想象力，給表情豐富的仕女們配上文字，令人忍俊不禁。就在近日，以《唐宮夜宴》為主題的表情專輯正式上架微信表情，一經(jīng)推出就出現(xiàn)在了不少人的對話框中。

隨著“圖像社交”熱度日漸提升，表情包可謂滲透進(jìn)日常信息交流的各個(gè)角落。業(yè)內(nèi)人士指出，其所包含的商業(yè)價(jià)值尤為值得關(guān)注。事實(shí)上，表情包強(qiáng)大的“帶貨能力”已經(jīng)被敏銳的內(nèi)容生產(chǎn)方嗅到，借助表情包擴(kuò)大自身影響力，為產(chǎn)品帶去更多熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，日本通信軟件LINE在其表情包相關(guān)業(yè)務(wù)中獲得了高達(dá)12億元的收入，在今年年初的一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，韓國最受消費(fèi)者歡迎的角色商品也源于表情包。

鮮明角色留下深刻記憶點(diǎn)

表情包營銷的最大優(yōu)勢，是輕盈、便捷、有效。以《唐宮夜宴》主題表情為例，“就是我” “讓我想想” “一本正經(jīng)” “可愛到冒泡”……神態(tài)各異的仕女造型配上16個(gè)常用詞匯，相當(dāng)活靈活現(xiàn)。借由表情包，仕女逗趣的個(gè)性與日常情緒凝練在四方格中，伴隨人們在發(fā)送信息間使用的過程，舞蹈《唐宮夜宴》進(jìn)一步“出圈”。

基于此，表情包也被不少影視劇的宣傳所采用。電影《貓和老鼠》近期登陸院線，片中主角“湯姆”和“杰瑞”表情在影片上映前三天進(jìn)駐微博，可愛的畫風(fēng)引得各方轉(zhuǎn)發(fā)，為作品再次圈了一波關(guān)注度。

“表情包已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)文化的象征物，而且慢慢有出圈的效應(yīng)，原本是小眾的交流偏好，現(xiàn)在已經(jīng)成為大眾不可或缺的交際工具。在這樣的背景上，投入少、傳播快、影響廣的表情包作為其他文藝形式的推廣媒介，是事半功倍和順理成章的。”華東師范大學(xué)中文系副教授徐默凡告訴記者，無論是舞蹈節(jié)目還是電影作品，鮮明獨(dú)特的人物形象是表情包營銷的基礎(chǔ)。比如貓和老鼠這對水火不容的冤家早已深入人心，新晉網(wǎng)紅《唐宮夜宴》則靠著足夠抓人眼球的復(fù)古唐朝裝束給觀眾留下深刻的記憶點(diǎn)，表情包將這些裝扮一一描繪，一顰一笑間讓人不禁想起節(jié)目中的舞蹈片段。

表情包經(jīng)濟(jì)不容小覷

表情在語言界的影響力開始被正視要追溯到2015年——《牛津詞典》把咧嘴大笑加上兩滴眼淚的“笑哭了”表情選為當(dāng)年的年度詞匯，引起了眾人的關(guān)注。加拿大語言學(xué)家馬賽爾·達(dá)內(nèi)斯在《占領(lǐng)世界的表情包》一書中直指：“一種顛覆傳統(tǒng)的交流方式正在席卷全球，語言界的霸主英語可能從此將被取代。”

2017年，一部由emoji表情包擔(dān)綱主人公的《表情奇幻冒險(xiǎn)》橫空出世，在口碑不佳的情況下依舊在全球范圍內(nèi)獲得了2億美元的票房，原因是大家都想看一看這部“把表情包拍成電影”的作品。首映當(dāng)天，全球粉絲們更是創(chuàng)造了“世界各地最多人同時(shí)打扮成表情包”這一全新的世界紀(jì)錄。

“表情包生命力強(qiáng)、表達(dá)效果好，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)交際的必需品，但它又是易耗品，用戶很容易‘喜新厭舊’。”徐默凡將表情包比喻作商品中的“快消品”，提醒營銷方需要常常更新。但無可否認(rèn)的是，作為一件商品、作為一種交流方式，表情包以活潑的面向豐富了大眾生活，亦為各行打開全新的進(jìn)入方式。正如專家所說：“市場是極其巨大的，善加利用，就可以產(chǎn)業(yè)化。”

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