影視衍生品“潮玩”，《鄉村愛情》出盲盒你下單搶劉能沒？

5日，不少網友發現，《鄉村愛情13》針對有收藏愛好、喜歡手辦的年輕群體推出《鄉村愛情》衍生品潮玩盲盒，集結劇中五大人氣角色：謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰。“鄉村能人”進軍潮玩領域，咱也來說說影視衍生品開發的話題。

“鄉愛”出盲盒了，想要個劉能嗎？

記者了解到，《鄉村愛情》系列盲盒于3月5日正式開啟預售，包含4款常規款+1款隱藏款,共集結劇中五位人氣角色:分別是謝大腳、謝廣坤、劉能、趙四、宋曉峰。該套盲盒單個裝59元，隨機發貨，另有四個常規款的套裝（整套不重復，不含劉能），售價236元。劉能人偶屬于隱藏款，想要得到，只能多買單個盲盒了。

從已經發布的盲盒海報來看，盲盒手辦以劇中人物作為開發設計靈感，生動還原了劇中角色的神態及裝扮特點，還是挺萌的——你看，謝大腳的進城標配紅手套，劉能的草編帽和八字眉、宋曉峰最深入人心的保安隊長LOOK、謝廣坤的禿頂 白汗衫，就連亞洲舞王尼古拉斯趙四駝背的體態，都被還原在盲盒當中。五個俏皮可愛的盲盒形象，和劇中真實形象形成反差萌。

時有爆款，最近你買魂環戒指了嗎？

其實，國產影視衍生品領域一直挺歡騰，不時有爆款出現。最近，最近正在熱播的《斗羅大陸》昊天錘項鏈、魂環戒指，《琉璃》劇中關鍵道具衍生的情人面具項鏈、傳音鈴耳掛等，《晴雅集》《新神榜：哪吒重生》飾品周邊，都有一定粉絲追捧。

2019年，周大福推出迪士尼的《阿拉丁》神燈，這部電影在國內的票房僅為3.6億，但周大福在全國4000多家門店重點推廣，四五個月內上千元的單品首飾，就賣出了超過10萬件。

話說2019年暑假隨著《陳情令》的熱播，大量劇方授權的衍生品從工藝品、項鏈到服飾、玩偶，同款周邊品類多樣，如蓮花墜的配飾、家訓抱枕、抹額Choker、云紋手鏈、無羈款毛絨娃娃，不一而足。

這種曾經在動漫中更為普遍的周邊開發，在當下國產影視中，早就不是偶然情況。《延禧攻略》熱播期間，獨播平臺愛奇藝也發布了一系列IP衍生產品，比如富察皇后同款佛珠手串，甚至帶動故宮文創的火熱，以及南京非遺絨花的銷售。故宮淘寶等博物館大IP的文創產品銷量在清宮劇熱播下也呈現增加趨勢。《香蜜沉沉燼如霜》的追劇粉絲也熱衷于買小魚仙倌戴的夜神人魚淚手串。時間再往前推，從古裝劇《花千骨》到《三生三世十里桃花》，都曾推出火爆一時的衍生品。

盜版令人神傷，你買小紅花手鏈了嗎？

整體來看，影視衍生品的市場其實是非常大的。數據顯示，《獅子王》衍生品全球銷售額達到8億元人民幣；《冰雪奇緣》中艾莎公主的‘公主裙’正版授權商品在上映當年的收入約4.5億美元超過了該電影北美市場的總票房。不僅國外市場如此，國內市場亦是如此。據報道，動畫電影《大魚海棠》上映兩周衍生品銷售額就達到了5000萬元遠超其制作成本3000萬元；動漫劇《巴啦啦小魔仙》衍生品銷售額過億元；2018年5月《熊出沒》系列授權商品全年總銷售額突破25億元人民幣。

但要說到，衍生品到底讓影視公司賺了多少錢，有時候也是“簾外雨潺潺”。這也是個老話題，由于國內具備完整銷售鏈條的衍生品公司不多，相比于國外成熟的內容開發市場，國內IP開發也呈現不穩定性。短期收割紅利，二次開發乏力，往往隨著影視劇集結束衍生品也偃旗息鼓。更令人神傷的是，山寨橫行。像電影《送你一朵小紅花》易烊千璽同款手鏈在某寶銷量近百萬件，但由于前期沒有申請版權保護，以至于后面各種被濫用。

每次電影、電視劇播出最火的時候，淘寶上全是同款，記者在采訪中了解到，目前這塊的商業價值并沒有被多數影視公司納入IP商業化的版圖中，究其原因，還是沒有太多精力做衍生品，尋找專業的衍生品合作伙伴也并非易事。

目前火爆的熱播劇《山河令》就沒有推出衍生品。實際上，衍生品開發也因復雜的版權問題而面臨法律風險。影視劇著作權人之外的第三人進行影視劇衍生品開發時一般都要獲得影視劇著作權人和具體IP的原著作權人同意，缺少其中一項授權就可能會面臨侵權風險。當然，如果影視劇衍生品開發的元素是影視著作權人原創的區別于原有作品的作品，則僅需獲得影視劇著作權人的授權即可。

存在風險，萬一提前投產但劇沒火呢？

如果缺乏相應的意識，就會被各種盜版占據，便宜了淘寶同款，確實很可惜。因為這在未來不僅是加分項，甚至帶來可觀的商業化價值。而不法商家沒有授權成本，價格便宜，往往更受市場的歡迎，這對正版影視劇衍生品的沖擊是非常巨大的。

專業人士提醒，影視劇衍生品開發者從最初開發授權環節，就要考慮IP保護的法律問題。由于影視劇衍生品涉及的IP法律問題復雜而又多樣，包含影視衍生品的整體IP布局、IP開發授權、權屬確定、合規審查、侵權監測、糾紛處理等等。稍有疏忽，就會給權利人帶來巨大損失。專業律師的提前介入及全程參與就顯得尤為重要，這樣才能沒有后顧之憂。

影視劇衍生品銷售依靠的是影視劇本身的知名度及影響力，同時還有粉絲經濟加持，消費的群體比較有保障。從長遠來看，衍生品如果只是線上服務于粉絲，市場空間并不大。除去《陳情令》《斗羅大陸》這種粉絲眾多的項目，其他流量沒那么大的影視劇，其衍生品仍需開拓空間和渠道。另外，對市場的預估也可能存在偏差，前期對衍生品進行了投產，但很可能劇集因為某些原因沒有火爆，甚至提前被撤檔呢，衍生品自然也就賣不出去了。

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