《你好，李煥英》帶火襄陽游 催生流量景點

電影《你好，李煥英》正在熱映，電影取景地湖北襄陽迅速“出圈”，以網紅的姿態進入公眾視野：在微博、抖音等平臺，“電影取景地成襄陽新打卡點”等話題熱度居高不下，襄陽旅游產品搜索和預訂熱度躥升，不少游客前去打卡留念。

“一部電影帶火一座城”并不是偶然現象。近年來，影視作品帶火旅游目的地的案例屢見不鮮，“影視＋旅游”正成為文旅行業新趨勢。但影視旅游打卡地如何長期保持熱度，值得景區探索與思考。

每天近3萬名游客來參觀

“我竟然在電影中看到了我長大的地方，趕緊來重溫兒時記憶！”在湖北衛東控股集團有限公司廠區舊址，一名游客激動地說。

據了解，該公司前身是國營衛東機械廠，現仍保留著上世紀國營工廠的部分風貌。“以前只是有一些零零散散的人來拍照，自從電影上映以后，廠區附近兩三公里的路上熙熙攘攘全是人！”湖北衛東控股集團有限公司負責人介紹，就連電影中主人公躲雨、拿著汽水瓶干杯的地方現在都要排隊等候拍照。

“工業遺產＋懷舊游”讓古城襄陽名氣飆升，打卡游客明顯增多。根據攜程數據，2月12日至3月1日襄陽景區訪問量環比1月25日至2月11日增長195％；馬蜂窩旅游大數據顯示，電影上映后的15天內，襄陽旅游搜索熱度環比上漲39％，衛東機械廠成為年輕游客打卡熱門，交通信息、廠區開放情況等旅游攻略備受關注。

襄陽每天有近3萬名游客到電影取景地打卡，襄陽市文旅局近期順勢推出了8條旅游特色線路產品，涵蓋古隆中、襄陽古城、唐城、漢城等傳統景區與衛東公司、六零三文創園等旅游景點。

影視熱度催生流量景點

近年來，因熱門影視劇使得取景地變成熱門打卡點的現象十分常見。2020年夏天，《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江。2019年開播的《陳情令》帶動“十一”貴州打卡熱；同年熱播的《長安十二時辰》讓游客競相來到西安打卡同款“盛世大唐”，攜程當地玩樂數據顯示，飛往西安的機票搜索量、西安向導預訂量、陜西歷史博物館何家村珍寶館的半日游產品等熱度增長顯著。更早之前，2014年上映的《后會無期》讓浙江東極島成為“文藝青年”爭相打卡的目的地。

在影視魅力加持下，被點亮的旅游目的地遍布全國多地，無錫三國影視城、橫店影視城、觀瀾湖華誼馮小剛電影公社等景區以“影視旅游”為主打特色，文旅產業初具規模。

影視對旅游目的地熱度的拉動效應顯而易見。有研究顯示，流行影視可以提升取景地25％至300％的游客數量，平均可以達到31％。根據中國旅游研究院數據，24.5％的游客表示，會在觀看某部影視綜藝后對一個從未關注過的目的地動心。

旅游產品應持續迭代更新

去取景地打卡、走“明星同款”路線，已成為年輕游客的最新潮流。但部分打卡目的地“名不副實”、影視旅游資源規劃開發和投入不足、配套服務和設施不夠完善等因素，讓部分網紅影視目的地旅游熱度只是“曇花一現”。

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