“老黃歷”的文藝范兒

日歷書從每年出版數(shù)種發(fā)展到出數(shù)百種，不過是最近十多年的事。自2009年《故宮日歷》恢復(fù)出版以來，日歷書市場呈現(xiàn)出火熱的場面。在社會快速發(fā)展的當(dāng)下，人們分秒必爭，而日歷書只精確到天，是怎么吸引消費者眼球的呢？

其實日歷書的功能并不在于看一下時間，消費者看重的其實是通過日歷書拉近了與傳統(tǒng)文化的關(guān)系。如今的日歷已不再是明星照或風(fēng)景照，文博、出版單位基于自身優(yōu)勢，推出了契合當(dāng)代消費者審美習(xí)慣的日歷書，特色鮮明、設(shè)計新穎，已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化和當(dāng)代生活的指南。有些日歷書的設(shè)計太過讓人喜歡，導(dǎo)致很多消費者不得不買兩本，用一本，藏一本。時間過去了，知識不會老，傳統(tǒng)不能忘，從一頁頁地撕“老黃歷”變成一本本地收藏日歷書。

對有些消費者來說，日歷書成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的媒介，日歷書的文圖相映成趣，涉及文物、民俗、文學(xué)、電影、漫畫、天文、地理等，讓人有一種在家里逛博物館的感覺，內(nèi)容從文學(xué)名著中的金句到電影里的經(jīng)典臺詞，從二十四節(jié)氣到博物館的展陳，文化傳承的一條小徑就這樣鋪就了。人們每天浸潤在文化氛圍里，在日歷書的實用性之外看到了文化價值，讓學(xué)習(xí)成為一種習(xí)慣，如同一門文化選修課。很多日歷書還添加了音頻功能，如《十點讀書日歷》《宋朝小日子》《湛廬珍藏歷·大英圖書館》等，但有些日歷書中的配圖沒有文字說明，消費者只能掃碼聽音頻，如果能把音頻中的文字節(jié)選幾句印在日歷上，對消費者來說會更方便。

快速發(fā)展的日歷書市場也顯現(xiàn)出一些弊病。很多人覺得日歷書的定價虛高，動輒百元的定價并不親民，讓很多消費者文藝不起來；對于日歷書摘抄的金句，有人讀了有醍醐灌頂之感，但也有很多人很失望，覺得這些金句跟心靈雞湯沒什么區(qū)別；隨著市場的火爆，有些出版單位心態(tài)有點飄，導(dǎo)致出現(xiàn)“福”“禍”不分、排版錯誤等問題，甚至簡化內(nèi)容，有限的內(nèi)容想著多出幾年；有些日歷書還宣揚迷信思想，消費者要警醒；市場火爆帶來的最大問題是盜版，擾亂了正常的市場秩序。值得注意的是，日歷書已經(jīng)呈現(xiàn)出同質(zhì)化競爭趨勢，僅文學(xué)領(lǐng)域就有《詩經(jīng)·鹿鳴歷》《文豪日歷》《十點讀書日歷》《豆瓣讀書周歷》等；健康領(lǐng)域也有《丁香醫(yī)生健康日歷》《健康真相日歷》《華西日歷辟謠小分隊健康日歷》等。

當(dāng)然，加深民眾對傳統(tǒng)文化的了解，不是僅憑幾本日歷書就能實現(xiàn)的。日歷書的走紅會給文創(chuàng)單位帶來更多啟發(fā)，當(dāng)有更多喚醒藏品資源、連接傳統(tǒng)文化與當(dāng)下的路徑被打通，人們會更能感受到文化的力量。

關(guān)鍵詞： 老黃歷 文藝