冬奧寶藏周邊《冬奧一家人》隱藏文化亮點(diǎn)

2月4日，大年初四，隨著2022年冬奧會(huì)開幕式全球直播，冬奧會(huì)盛況逐漸向全世界展開。截至目前，短短的十來(lái)天里，奧林匹克精神、冰雪運(yùn)動(dòng)的精彩與魅力迅速傳向世界，同時(shí)，中國(guó)精神風(fēng)貌、中國(guó)的能力、中國(guó)的文化，中國(guó)人的匠心也在這場(chǎng)體育盛會(huì)里光彩四溢，感染到全球。據(jù)奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司(OBS)首席執(zhí)行官宣布，北京冬奧會(huì)已成為迄今收視率最高的一屆冬奧會(huì)，它在Peacock上也是收視率最高的一屆冬奧。

與此同時(shí)，冬奧的周邊產(chǎn)品，作為賽會(huì)標(biāo)簽，也作為文化符號(hào)，迅速網(wǎng)紅化。比如現(xiàn)象級(jí)的吉祥物“冰墩墩”，比如冬奧村智慧食堂，比如冬奧村的理發(fā)店，比如參賽運(yùn)動(dòng)員自發(fā)“帶貨”北京冬奧通過(guò)各種自媒體宣傳美好的冬奧和中國(guó)。冬奧的周邊的成功，也是北京冬奧會(huì)給冬奧帶來(lái)的歷史性的進(jìn)化。同時(shí)，也是中國(guó)文化自信、文化輸出的具象體現(xiàn)。值得注意的是，一個(gè)新的冬奧周邊已經(jīng)出現(xiàn)，也有翻紅趨勢(shì)。

2月11日起，北京冬奧組委特許情景喜劇《冬奧一家人》亮相幾大衛(wèi)視與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。《冬奧一家人》由《家有兒女》原班團(tuán)隊(duì)打造，劉佩琦、陳嘉男、肖添仁、陸禹含、高曉攀等主演，主要講述了北京2022年冬奧會(huì)來(lái)臨之前，北京胡同一家人開展冰雪運(yùn)動(dòng)共圓冬奧夢(mèng)的故事。觀眾初步反饋“有意思，有笑點(diǎn)”，央廣主持人海陽(yáng)更是贊口不絕。“小人物，大情懷，既有勵(lì)志又有矛盾碰撞，平凡有趣，多年不見的優(yōu)秀情景喜劇又回來(lái)了”。

在《冬奧一家人》這個(gè)獨(dú)特奧運(yùn)周邊產(chǎn)品中，又隱藏了幾個(gè)有意思的硬核“周邊”。

硬核一，冬奧的“喜劇周邊”。《冬奧一家人》的喜劇基因來(lái)自于多年的網(wǎng)紅喜劇《家有兒女》制作團(tuán)隊(duì)。這部情景喜劇把體育精神、克服困難和樂(lè)觀的生活態(tài)度很好結(jié)合，這個(gè)“喜劇周邊”，也正好與本次冬奧會(huì)來(lái)自全球的運(yùn)動(dòng)員們所體現(xiàn)出來(lái)的“喜劇周邊”相呼應(yīng)——很多運(yùn)動(dòng)員都拍攝記錄下了在奧運(yùn)期間的各種歡樂(lè)經(jīng)歷與所見所聞，并向全世界傳遞。

硬核二，冬奧的“產(chǎn)品周邊”，該劇直接毫無(wú)違和感地植入了產(chǎn)品金隅天壇家具，也即是本屆冬奧會(huì)特許文化產(chǎn)品直接結(jié)合冬奧會(huì)官方供應(yīng)商。

該劇還原了北京特色四合院場(chǎng)景，劇中正堂通過(guò)使用龍順成紅木家具打造中國(guó)傳統(tǒng)會(huì)客空間;主演劉佩琦飾演的程一凡書房采用新中式家具風(fēng)格布置，滿足父輩對(duì)中式文化的追求;劇中高曉攀飾演的程龍家中則采用天壇定制產(chǎn)品，表達(dá)80、90后對(duì)美好生活的向往;劇中速滑冠軍程果子居住環(huán)境采用天壇電商產(chǎn)品，從空間打造中，彰顯年輕一代個(gè)性化風(fēng)采。金隅天壇家具為該劇打造全場(chǎng)景解決方案，提供300余件產(chǎn)品。

硬核三，冬奧的音樂(lè)周邊。《冬奧一家人》正式發(fā)布同名主題曲MV，著名歌唱家李谷一攜手伊麗媛、汪正正等群星傾情獻(xiàn)唱。

金隅天壇家具黨委書記、董事長(zhǎng)張金中接受采訪時(shí)說(shuō)，“不僅僅這部情景劇，我們?yōu)槎瑠W提供了43個(gè)場(chǎng)館、27個(gè)品類、21.1萬(wàn)多件家具的產(chǎn)品服務(wù)保障”，而談及冬奧會(huì)的周邊產(chǎn)品，談及北京冬奧會(huì)的氛圍與文化感染力，張金中認(rèn)為：“這是天壇家具所代表的中國(guó)匠心精神中國(guó)設(shè)計(jì)水平乃至于中國(guó)審美的一次潛移默化的文化輸出，是真正的文化自信”。

看了該劇的CCTV財(cái)經(jīng)頻道特約評(píng)論員，西南交通大學(xué)客座教授劉興亮評(píng)價(jià)，“以情景喜劇作為奧運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品，是一種創(chuàng)新，創(chuàng)造豐富的參與感和文化效應(yīng)，是一種沉浸式體驗(yàn)，是中國(guó)新時(shí)期軟實(shí)力的體現(xiàn)”。

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