農(nóng)夫山泉玩轉(zhuǎn)廣告新玩法，用真實(shí)鏡頭凸顯產(chǎn)品品質(zhì)

從2014年開始，農(nóng)夫山泉就拍攝了多支以水源地、員工和合作伙伴為主題的廣告片，無不是情懷滿滿，對(duì)大自然充滿敬畏?！兑粋€(gè)你從來不知道的故事》就是那時(shí)候開始的，與其說它是廣告，不如說這是一部關(guān)于農(nóng)夫山泉如何尋找水源的短紀(jì)錄片。它以農(nóng)夫山泉水源勘探師方強(qiáng)的主觀角度，講述了農(nóng)夫山泉在白雪皚皚的長(zhǎng)白山尋找優(yōu)質(zhì)水源的故事。用最樸實(shí)無華的方式將尋找水源的故事娓娓道來，沒有絢麗的畫面也沒有優(yōu)美的文案，但卻實(shí)實(shí)在在販賣了一把情懷。

2016年，受BBC紀(jì)錄片《地球脈動(dòng)》的啟發(fā)，農(nóng)夫山泉的創(chuàng)意人員便萌生了把長(zhǎng)白山的生態(tài)環(huán)境也拍成紀(jì)錄片的念頭。這樣，就能夠更好得傳遞“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”這一品牌理念。經(jīng)過2016-2017年隆冬的拍攝，第一支冬季篇于2018年春季面市。廣告片一經(jīng)上市，就引起了巨大轟動(dòng)，讓廣大網(wǎng)友驚呼原來廣告還可以這么拍。之后每年，農(nóng)夫山泉都會(huì)推出新一季廣告片，無一不收獲好評(píng)無數(shù)。在農(nóng)夫山泉的廣告鏡頭下，長(zhǎng)白山的春夏秋冬，美不勝收。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)品牌還在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的時(shí)候，農(nóng)夫山泉已經(jīng)在生態(tài)文明的宏大敘事層面建立了自己的品牌心智，始終如一地堅(jiān)持水源地的傳播與打造。在農(nóng)夫山泉看來，沒有什么比呈現(xiàn)水源健康繁盛的生態(tài)系統(tǒng)更能證明水源的品質(zhì)。

多年來，農(nóng)夫山泉圍繞“大自然的搬運(yùn)工”這一訴求概念，聚焦水源地，利用品牌故事的展現(xiàn)，借助一系列走心的廣告片，向大眾普及了農(nóng)夫山泉的天然水生產(chǎn)過程，感受水源地?zé)o污染、純凈的大自然風(fēng)光，潛移默化把“天然水”概念，以樸素親切，容易共情的紀(jì)實(shí)手法，深植入大眾心智中，引發(fā)了消費(fèi)者共鳴和好感。

農(nóng)夫山泉堅(jiān)持了自己的風(fēng)格，不屈從也不炫耀，不動(dòng)聲色，然后驚艷眾人。這就是農(nóng)夫山泉一直在做的，用更質(zhì)樸、更真實(shí)的鏡頭講好自己的故事。產(chǎn)品和廣告的背后，是一個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀和世界觀，品牌心智必須建立在核心品牌價(jià)值觀的傳遞上，天然和水源正是農(nóng)夫山泉品牌價(jià)值的核心。

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關(guān)鍵詞： 真實(shí) 鏡頭 凸顯