“潮娃”風行，童裝品牌細分趨勢明顯

2022-01-12 15:20:18

來源：晶報網

如今，90后新生代”潮父母“已成為兒童消費市場主力軍，他們“追求獨特性、潮流感、文化磁場”的消費理念或多或少會延續到養娃這件事上。年輕父母們購買童裝早已不局限于從前的“穿衣能蔽體保暖”，他們注重童裝的更深層次內涵，希望童裝能提升孩子們的形象、彰顯孩子個性、啟迪孩子成長。

潮娃風行，潮娃經濟正洶涌而至。目前，童裝成為中國服裝行業的熱門市場，且童裝品牌細分趨勢明顯。

童裝行業百花齊放，差異化或成競爭優勢

隨著我國經濟水平的提升、人民生活質量的提高，以及優生優育理念的不斷普及和強化的背景下，未來中國童裝市場規模將不斷擴大。根據歐睿咨詢數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元，到2025年市場規模將達到4738億元。

童裝市場競爭加劇，市場成長迅速，童裝品牌紛紛通過差異化策略確定品牌的市場定位。童裝品牌日益在目標年齡段、性別、功能性、品牌風格等方面都出現了細分的趨勢。國際品牌覆蓋了中高低端各層次童裝市場，風格定位也有很大差異，其中AdidasKids、NikeKids等品牌主要以銷售運動功能童裝為主;H&M、ZARA則定位于大眾休閑快時尚,　H&M的童裝善于追兒童熱點，尤其是在少兒動畫片及電影方面,比如這兩年大熱的哈利波特聯名系列，在小朋友時尚圈頗受歡迎。

國內品牌中，巴拉巴拉Balabala主打休閑、時尚、運動、健康的都市化風格;摩米童裝則專注為4-12歲兒童提供高品質童裝服飾，致力于讓每一個穿著的孩子感受服裝、身體與自然之間的奇妙感，提供輕松的穿著體驗與生活方式。

摩米童裝，隸屬于盈峰集團旗下消費產業，自誕生之時就自帶藝術的基因。集團在成立童裝消費品板塊前，集團旗下已有知名影視傳媒“華錄百納”、中國藝術品拍賣“華藝國際”等文化藝術產業，而摩米童裝的出現旨在通過童裝消費板塊將“親和藝術”傳達給消費者，加深文化建設底蘊，形成行業競爭優勢。

摩米童裝巧用“親和藝術”陪伴兒童成長

摩米童裝十年磨一劍，專注產品研發及質量打磨，親膚舒適的面料、細節處理、品質取勝、高性價比等優勢在寶媽群體中廣受好評，眾多客戶對摩米品牌有著極高的認可度。除了產品基礎過硬，個性化差異特色及“親和藝術”品牌理念也是摩米童裝的一大品牌亮點。

在產品設計上，摩米童裝以童心、童真的視野及豐富的手繪創意類表現手法，注重童裝場景化設計，賦予每個圖案生命力，使其更具有故事背景與深度。例如，摩米童裝會將文化藝術、科學及音樂啟蒙、環保公益、守護地球、愛護動物等熱門主題元素注入童裝設計里，進行藝術性形態的展開。

“大部分孩子平時是會好奇自己穿搭上的卡通圖案，摩米童裝的圖案是通過原創的研發團隊精心設計，具有益智、啟迪作用，孩子們在日常生活中與其他小朋友討論這些圖案時，潛移默化中既能讓孩子們在成長中思考，又能促進小朋友相處時的親和關系。”摩米童裝CEO張宜豐在一次訪談中表示。

在近期舉行的摩米童裝2022品牌升級發布會現場上，最新秋冬季新品“守護地球”、“摩米甜心”、“我的怪物朋友”三大主題系列精彩亮相，獲得眾多孩子與家長喜愛。

據悉，“守護地球”主題以童真視覺將創意元素融入童裝，為新生代兒童傳遞保護地球、綠色、環保時尚新概念。“摩米甜心”主題以時尚摩登的撞色設計，旨在激發孩子色彩靈感，啟蒙兒童時尚藝術態度。“我的怪物朋友”從童心出發，深知每個小孩都渴望有一個小怪獸陪伴他們一起成長，通過創意設計將隱藏在孩子內心腦洞大開的想象力呈現，激發孩子無限的藝術想象力。