養元飲品多維創新打破增長天花板 六個核桃全面發力開疆拓土

當下，健康型消費蔚然成風，消費者自主選擇下的消費習慣悄然有了新變化，被掀起的健康浪潮不僅影響消費市場，也為乳飲企業發展指明方向——創新驅動成長。養元六個核桃作為植物蛋白健康乳飲的領導品牌，有序推進產品研發精準化、營銷推廣時尚化、市場運作專業化，同時積極布局新賽道，加速轉型升級，完成了2021年前三季度營收50.12億元，同比增長65.99%;實現了養元飲品從追隨市場到驅動市場跨越式增長。

堅持產品為王 打造高端健腦飲品

養元飲品依托強健發展根基及創新開拓力量，從2020年開始重新布局植物蛋白飲品市場，以綠色健康、品質時尚為切入點，致力于滿足消費者多樣化、個性化消費需求，加速滲透“致力于提高人生智慧和幸福指數”的品牌價值觀，實現品牌的功能延伸和價值拓展。

值得一提的是，今年年初養元飲品發布的現象級核心單品——六個核桃2430，將中國疾控中心的科研成果融入其中，提出“一天一罐，堅持30天”的全新補腦方案，真正詮釋了六個核桃2430堅持飲用的健腦意義，助力國民腦營養提升。著名營養專家鄭育龍也表示，養元飲品“六個核桃”充分利用產學研發展體系，從“經典六個核桃”到“六個核桃2430”，創造一個又一個核桃乳代表產品，為中國健康飲品邁向營養量化新時代樹立了里程碑，也為全民腦健康提升提供了可行健腦的方案。

加碼科研創新 引領植物蛋白飲品持續發展

在消費升級變革下，從六個核桃2430可以看出，養元飲品依托強大的科研創新轉化能力在功能性飲料和植物飲料新品類上發力。近年來，養元飲品充分發揮外部力量與企業內部相結合的產學研一體化技術研發優勢，依托院士工作站、博士后科研工作站等七大研發平臺，成立了中國核桃產業研究院，實力研發引領植物蛋白飲品行業可持續發展。

數據顯示，2021年前三季度，養元飲品的研發費用是2421.47萬元，相較于2020年同期的1924.48萬元提高了25.82%。

作為我國規模最大的植物奶生產企業，養元六個核桃近日又成功引進國內第一條也是目前唯一一條、全球頂級的全豆生產設備并于2021年正式投產使用，再度在植物基飲品市場加碼發力。與此同時，還采用全球最先進的歐洲植物奶生產工藝，保證植物奶產品品質，用高品質且健康的新產品開創了植物蛋白飲料市場新格局。

多維營銷升級 全面布局品牌高端化

除了品類創新和研發方面持續推進高端化戰略，養元飲品在保留傳統線下禮品型銷售渠道優勢的基礎上，構建全新“線上+線下+場景化”的營銷模式，布局新時代消費市場。針對消費者購物習慣、飲用場景的改變，持續發力做大線上電商、KOL紅人直播等新興渠道，同時借助電商直播的東風，打通線上線下營銷壁壘，提升市場銷量。

養元六個核桃從郎朗品牌代言、高考中秋事件營銷、最強大腦IP合作，到鎖定抖音、小紅書、微博等年輕人習慣的新媒介平臺，開啟植物蛋白飲品消費的話題種草，養元六個核桃品牌多維度營銷，拉近了產品與消費者之間的情感距離，增強了消費黏性與品牌活力。

立足行業，精準布局。下一步，養元六個核桃將充分整合現有技術優勢、渠道優勢和資源優勢，以滿足客戶多元化、便利化、健康型需求為準則，多角度創新打破增長天花板，全面發力開疆拓土，努力發展成為更具競爭力、創新力和號召力的植物蛋白飲品品牌，實現企業向更高質量發展，為中國植物蛋白飲品行業發展貢獻更多智慧和力量。

養元飲品官網 http://hbyangyuan.com/

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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