養(yǎng)元飲品創(chuàng)新布局植物基市場六個核桃再造新增長極

2021-11-19 10:01:34

來源：晶報網(wǎng)

未來智庫發(fā)布的《植物基飲品行業(yè)深度報告》顯示,相較于一般的口味型飲料,植物基飲料產(chǎn)品生命周期較長、高定價高盈利支撐單品上體量。結構上,餐飲端占比約 20%-30%,顯著高于其他軟飲料。餐飲結構的變化和人們對植物基產(chǎn)品的需求,催生出全新的消費鏈。養(yǎng)元飲品作為行業(yè)領先的企業(yè),憑借公司多年在市場上耕耘的經(jīng)驗,深度布局植物基市場,打造全新的產(chǎn)品,以營養(yǎng)、健康、適合多場景飲用的優(yōu)勢,為公司創(chuàng)造新的增長極。

推陳出新多款植物基新品受歡迎

乳品分析師宋亮曾說過“飲品消費,從最初的碳酸飲料逐漸走向茶飲料、養(yǎng)生飲料,接著走向健康飲料,包括植物蛋白飲品等,接著又趨向于功能性飲品,是這樣一個變化過程,企業(yè)需要不斷地推陳出新。”

面對消費趨勢的變化,養(yǎng)元飲品深知創(chuàng)新是拉動產(chǎn)品銷售額增長的不竭動力,不斷加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度,以應對消費者不斷變換的消費需求,同時提升產(chǎn)品的銷售能力。

今年上半年,以中國疾控中心營養(yǎng)與健康所中心實驗室的一項試食研究結果為靈感的六個核桃2430落地了,通過先進的工藝保留核桃的營養(yǎng)成分并賦予產(chǎn)品香濃的口感,通過精簡的配方,不添加糖、膽固醇、香精等成分確保產(chǎn)品的健康屬性,為重度用腦人群提供天然無負擔的健腦方案。

除此之外,養(yǎng)元飲品也在積極探索六個核桃之外的產(chǎn)品,全新的單品養(yǎng)元植物奶順勢而生。其引進先進的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝和全球領先的全豆生產(chǎn)設備,甄選營養(yǎng)豐富100%非轉基因的大豆原料,為追求低碳綠色的環(huán)保主義者提供新的選擇。

打通渠道壁壘數(shù)字化轉型拉動經(jīng)濟增長

依托產(chǎn)品不斷創(chuàng)新所帶來的流量,養(yǎng)元飲品迅速在多個渠道上進行布局,打通渠道之間的壁壘,積極地與消費者進行對話共鳴。目前,養(yǎng)元已經(jīng)全面啟動了全新的戰(zhàn)略布局,在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的基礎上,開拓新興的消費市場。針對消費者的購物習慣、飲用場景,持續(xù)發(fā)力做大線上電商、KOL紅人直播等新興渠道。

這一戰(zhàn)略具體表現(xiàn)為,精耕傳統(tǒng)渠道,在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點的基礎上,做強社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點,做精市場存量。在新興的電商等渠道上面,積極開拓直播帶貨、社區(qū)團購、O2O到家等新興渠道,不斷做大市場增量。通過立體化布局,全面構建全渠道體系,從拓展B2B電商渠道、直播到711等新渠道便利店,從大商超到鄉(xiāng)村超市,使養(yǎng)元六個核桃能夠精準覆蓋消費者所接觸到的所有渠道。

另外,得益于數(shù)字化技術所帶來的優(yōu)勢,養(yǎng)元飲品也在積極地進行渠道數(shù)字化變革,利用數(shù)字化工具為營銷賦能,形成經(jīng)銷商業(yè)務可視化、售點管理和流程標準化、消費者鏈接精準化、全鏈渠道內(nèi)容一體化,實現(xiàn)整體市場運營能力的增長。

對此,民生證券認為,養(yǎng)元飲品線下市場回暖保障整體業(yè)績向好發(fā)展,同時開拓社群團購、直播電商等渠道,多維度觸達用戶,有望拉動公司業(yè)績的飛速發(fā)展。