商合集團：借“東奧”之風 冰雪經濟乘勢起

隨著北京冬奧會開幕日期進入倒計時,世界的目光逐漸聚焦北京這座首個“雙奧之城”,大眾的冰雪熱情也越來越高漲。據商合集團了解,按照冰雪運動發展規劃,預計到2025年我國冰雪產業總規模將達到萬億元。

購物中心掀起“冰雪熱”

以北京冬奧會為契機,將進一步帶動我國冰雪運動和競技體育再上新臺階,助力“帶動三億人參與冰雪運動”從愿景走向現實,中國冰雪產業儼然會變成一門大生意。而隨著《全民健身計劃(2021-2025)》政策的出臺,購物中心內的運動業態或將迎來發展新周期。

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借勢“冬奧”東風,在全民健身及新消費升級的時代背景下,不少商業綜合體也在積極探索冰雪運動經濟新模式,舉辦冬奧主題展、打造滑冰滑雪場、引入專業滑雪品牌等,冰雪消費已成為各大商場加碼冬季吸金吸睛的利器,購物中心在冰雪運動業態上也呈現多元化布局趨勢。

10月26日,全國400+萬達廣場聯動的“一起運動”品牌營銷活動在北京延慶萬達廣場正式啟幕。“一起運動”將冬奧文化線下主題巡展落地于北京延慶、廣州增城、長春車城、重慶北碚、杭州富陽5座萬達廣場;另外全國多座萬達廣場將聯動萬達體育,落地“中國城市滑板大賽”、“中國城市街舞大賽”等#我要上奧運#系列賽事,激發大眾的挑戰欲和參與熱情。

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同時,滑冰場滑雪場也紛紛開進購物中心,成為諸多冰雪運動愛好者的圣地。除了商業地產以外,文旅地產也布局室內滑雪場,像融創文旅集團目前已在全國建成并運營6個融創雪世界,計劃整體戰略布局全國35家室內雪場,廣州融創雪世界成為2021年去哪兒平臺上最熱門的室內滑雪場。

由此也帶動諸多運動品牌、戶外品牌進駐購物中心,例如,滑雪品牌BOGNER中國首家限時精品店亮相上海靜安嘉里中心,王府中環匯含BURTON、BOGNER、ROSSIGNOL、ANN STEEGER等十余家國際知名冬季運動、戶外生活方式品牌快閃店。而Prada、Dior等奢侈品牌的進入,也為冰雪運動市場帶來更多玩法。

搶位“后冬奧”時代新機遇

數據顯示,預計2021-2022冰雪季,冰雪旅游人數將創紀錄達3.4億人次,政策利好下,冰雪運動經濟還有更多挖掘的空間。2022年冬奧會之后,中國冰雪產業將進入需求驅動的時代,將步入黃金發展期。

在此,商合集團提醒深挖冰雪賽道下新業態的購物中心運營者及投資者們,需要關注消費者多樣化及個性化需求,從品牌、產品、場景、營銷等方向進行多方位的探索,抓住冰雪消費場景,為消費者帶來沉浸式冰雪體驗的同時,也為業內提供商業新范本。

不斷探索商業新模式的創新和更多的商業投資機會,商合集團極具前瞻性布局商合通、商合+、商合找鋪、商合道、云上商合等4+1互通互融矩陣以及線下交易服務中心、投資顧問團隊,為商業地產賦能,助力提升商業價值。

作為中國首家全鏈條、全周期、全國性的一站式商業服務平臺,商合集團自成立時就以“重塑商業價值,綻放商業活力”為使命,以先進的大數據算法、廣泛的門店資源和強大的運營能力為載體,融合線上線下資源,為開發商、投資者提供從前期定位、營銷招商、到后期運營管理等全方位提升商業價值的解決方案。

商合集團憑借“大數據、客戶精耕、資源整合、專業服務”四大資源優勢,全面覆蓋商鋪、公寓、寫字樓、文旅、廠房、車位、酒店等七大業態領域,截至2021年第三季度,僅一年時間,商合集團已進駐全國10城,擁有超2000人專業團隊,且計劃以“三年20城,五年實現全國布局”的強勢擴張戰略,完成全國2+6戰區布局。

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關鍵詞： 冰雪 之風 經濟