美妝集合店“線下大戰” 商合集團：商業地產新機會

隨著收入的增加以及新生代消費者的成長，圍繞顏值的一系列消費市場得以打開，“顏值經濟”順勢而起。商合集團認為，誰能抓住這群消費主力軍，誰就站在了時代的前沿。

顏值即正義!在商合集團看來，隨著年輕Z時代的新消費理念，“顏值經濟”一時間風頭正勁。而整合豐富美妝品牌產品線的美妝集合店，火熱趨勢逐漸蔓延。新型美妝集合店憑借著高顏值的吸引力，也成為購物中心最受歡迎的新興業態之一。

美妝集合店離“社交場”還有多遠?

網紅打卡風、匯集國內外潮流品牌、隨意試妝、咖啡茶飲……THE COLORIST調色師、WOW COLOUR、HARMAY話梅、H.E.A.T喜燃等這一代美妝集合店，已然顛覆了大家對美妝集合店的傳統印象，成了年輕女孩們探店淘貨的新寵和線上線下的社交場地。

在美妝賽道最早入局集合店品牌THE COLORIST調色師，當前在全國100余城市門店約有300家。通過獨特的空間美學和沉浸式體驗，持續給消費群體更多新鮮感，未來將會根據當地城市文化特色，結合商圈業態、整體消費水平等因素，嘗試解鎖更多全新玩法,延展空間體驗。

依托年輕人對小樣的熱衷，應運而生的美妝零售新業態，售賣小樣的“鼻祖”——線下美妝集合店Harmay 話梅，該品牌目前全國只有8家門店，單店估值高達10億元。在美妝賽道競爭越來越激烈的情況下，Harmay 話梅(新天地店)已打造出咖啡、檸檬茶、零售等新場景空間。

WOW COLOUR目前營業中的門店300家左右，除了有滿足年輕人需求的美妝集合店品牌以外，還可以在新穎獨特的時間盒子、未來研究所、記憶檔案室等區域拍出大片。現在的WOW COLOUR不僅僅是美妝集合門店，而是一個集消費、體驗、娛樂等多重功能為一體的“樂園”。

H.E.A.T喜燃號稱“線下版小紅書”，擁有彩妝、護膚、個護等超過4000款產品，其產品更側重于新銳國潮品牌和海外小眾品牌，為吸引年輕人打卡，門店用密碼、隧道等主題元素打造了“情報局”空間感。

美妝集合店vs購物中心

近年來，新型美妝集合店也已獲不少資本青睞，賽道玩家搏殺也越來越激烈。除了THE COLORIST調色師、HARMAY話梅、WOW COLOUR獲得多輪融資以外，HAYDON黑洞、H.E.A.T喜燃同樣備受資本市場青睞。

在資本的追捧下，這些集合店幾乎都保持著擴張姿態，在全國迅速跑馬圈地，并從一二線城市下沉至低線市場，大多門店位置搶占大型核心商圈、熱門購物中心以及人流量最大的地鐵層等優勢位置。

同時絲芙蘭、屈臣氏、萬寧等傳統老牌集合店的生存空間逐漸被擠壓。而能通過豐富的品牌結構和產品層次吸引用戶前來試妝、長時間駐足的美妝集合店，成為年輕人追捧的新消費社交場所，這對購物中心來說無疑有著“流量收割機”的作用，于是這類新型美妝集合店也成為不少購物中心差異化招商的香餑餑。

不管是購物中心還是商業街，美妝業態、化妝品類一直被視為重點品類。但隨著新型美妝集合店，憑借風格化的店鋪空間環境、高性價比的產品策略以及優質“佛系”的服務的優勢，更加契合年輕消費者購物需求。

在新型美妝集合店逐漸成為“吸客利器”的背景下，購物中心也越來越重視美妝區業態的布局，希望借助這一高人氣品類，與周邊商場形成錯位競爭，進一步提振購物中心的業績和人氣。

商合集團助力商業地產轉型升級

如今“Z世代”成為消費主力軍，為迎合其消費需求，類似美妝集合店等新業態新模式也將不斷涌現。而商業地產領域的內容升級、場景優化、運營創新,成為抵達消費者核心需求的重要途徑。

如何抓住消費者的興趣點，并推動商業持續向前，不僅是商業地產應重點發展的方向，也是商合集團助推商業地產轉型升級、價值重構的重要服務之一。

商合集團專注于商業地產領域，以大數據為基礎,通過商合找鋪、商合通、商合+、商合道、云上商合實現商合大數據資源體系4+1結構的互通互融矩陣;并且以此作為便捷操作平臺,將線下門店專業商業服務投資顧問團隊高效整合，同時有效鏈接“客源——顧問——鋪源”，重構“人貨場”場景創新服務。

作為中國首家全鏈條、全周期、全國性的一站式商業服務平臺，憑借六大核心優勢:線上線下資源打通、盤源/客源全周期匹配、精英團隊操盤能力、營/銷/商一體化能力、多重業務互動價值長效、覆蓋商業全產品線，不斷深化創新服務推動商業地產行業升級。

商合集團始終踐行“專業專注、客戶至上、拼搏共進、誠實守信”的核心價值觀，全面覆蓋商鋪、寫字樓、公寓、車位、廠房、酒店、文旅等七大細分領域。截至2021年第三季度，僅一年時間，商合便已進駐全國10城,超2000人專業團隊，且計劃以“三年20城，五年實現全國布局”的強勢擴張戰略，完成全國2+6戰區布局。

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