雙匯加速“煥新”升級(jí)，打造世界領(lǐng)先的肉類服務(wù)商

2021年8月2日，財(cái)富Plus全球同步發(fā)布了最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜，雙匯母公司萬洲國(guó)際以第474位入選該榜單。此外，萬洲國(guó)際子公司雙匯發(fā)展也于此前入選2021年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜，位列第151位。

同時(shí)，為凝聚更為廣泛的發(fā)展合力，近期母公司萬州國(guó)際及雙匯發(fā)展董事會(huì)均成功實(shí)現(xiàn)了換屆調(diào)整，新的董事會(huì)人員結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)兼顧了企業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展和未來戰(zhàn)略的多重需求，這必將推動(dòng)萬洲國(guó)際、雙匯發(fā)展兩大肉類航母，十四五期間向著更高質(zhì)量、更高效益、更具價(jià)值的方向加速發(fā)展

人物“煥新”：新領(lǐng)導(dǎo)、新征程

2021年8月12日，港股上市公司萬洲國(guó)際發(fā)布公告，公司董事會(huì)和管理層均做出較大人員調(diào)整。公告稱，萬隆先生保留董事局主席一職，不再擔(dān)任集團(tuán)CEO，該職位由此前擔(dān)任執(zhí)行董事、公司常務(wù)副總裁兼CFO的郭麗軍接棒;萬洲國(guó)際董事局副主席由萬宏偉接任。此外，甄錦燕擔(dān)任公司首席財(cái)務(wù)官，周峰任國(guó)際貿(mào)易副總裁;王登峰任運(yùn)營(yíng)管理副總裁。

港股萬洲國(guó)際組織架構(gòu)調(diào)整完畢，國(guó)內(nèi)A股雙匯發(fā)展人事調(diào)整接踵而至。

2021年8月31日，雙匯發(fā)展召開股東大會(huì)并換屆選舉了第八屆董事會(huì)。會(huì)議公告顯示，萬隆全票通過連任雙匯發(fā)展董事長(zhǎng)，萬宏偉全票通過連任雙匯發(fā)展副董事長(zhǎng)，郭麗軍、馬相杰高票當(dāng)選雙匯發(fā)展第八屆董事會(huì)非獨(dú)立董事，馬相杰任雙匯發(fā)展總裁。

萬洲國(guó)際與雙匯發(fā)展同時(shí)在8月進(jìn)行重要人事調(diào)整完畢后，雙匯發(fā)展董事長(zhǎng)萬隆對(duì)這次全新調(diào)整，做出如下表示：具有40多年發(fā)展歷史的雙匯品牌，將會(huì)在新的領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下，用高質(zhì)量的團(tuán)隊(duì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)，謀局十四五發(fā)展。至此，雙匯的企業(yè)發(fā)展開始了一個(gè)全新的征程，向著百年品牌又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

“當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化的大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。一個(gè)企業(yè)要做大做強(qiáng)，必須在歷史前進(jìn)的邏輯中前進(jìn)，在時(shí)代發(fā)展的潮流中發(fā)展;必須面向世界，走向世界，融入世界，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中打響我們的民族品牌。”萬隆說。

格局“煥新”：由肉類制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變

世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)越來越強(qiáng)。作為中國(guó)最大的肉類加工基地，雙匯長(zhǎng)期以來始終站位全球，緊盯國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，進(jìn)行資源配置、技術(shù)融合和產(chǎn)融結(jié)合。雙匯始終把消費(fèi)者的安全與健康放在首位，把質(zhì)量和品牌作為企業(yè)的生命，扎實(shí)踐行企業(yè)文化，履行社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)著中國(guó)制造、中國(guó)質(zhì)量向中國(guó)品牌、民族品牌不斷升級(jí)。“產(chǎn)品質(zhì)量無小事，食品安全大如天”——在雙匯，這句最響亮的口號(hào)標(biāo)注著企業(yè)最重要的企業(yè)文化。

雙匯始終堅(jiān)持“消費(fèi)者的安全與健康高于一切，雙匯品牌形象和信譽(yù)高于一切”的質(zhì)量方針，通過引進(jìn)、消化、吸收發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備和食品安全控制理念，用現(xiàn)代大工業(yè)改造傳統(tǒng)肉類行業(yè)，以確保讓家家戶戶吃上放心肉。

特別是，在整合產(chǎn)業(yè)鏈筑牢食品安全防線的過程中，雙匯力促工業(yè)化與信息化相融合，建立起了一整套標(biāo)準(zhǔn)化體系，實(shí)現(xiàn)了原料使用批批把關(guān)、生豬屠宰頭頭檢驗(yàn)、成品出廠批批檢測(cè)、供產(chǎn)運(yùn)銷全程追溯。

萬洲國(guó)際是全球規(guī)模最大、布局最廣、產(chǎn)業(yè)鏈最完善、最具競(jìng)爭(zhēng)力的豬肉食品企業(yè)。上榜世界500強(qiáng)，充分彰顯了企業(yè)的國(guó)際化品牌價(jià)值。隨著國(guó)際市場(chǎng)格局的變化，雙匯在國(guó)際市場(chǎng)的身份和定位也隨之變化，2021年，雙匯全新領(lǐng)導(dǎo)班子成員亮相后，也堅(jiān)定的確立了雙匯企業(yè)未來發(fā)展格局的目標(biāo)和定位：從全球最大的肉類制造商升級(jí)為世界領(lǐng)先的肉類服務(wù)商!

雙匯不斷突出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整合全球資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈，打造供應(yīng)鏈;雙匯始終堅(jiān)持圍繞“農(nóng)”字做文章，注重大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧增收真正實(shí)現(xiàn)了國(guó)家倡導(dǎo)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。雙匯堅(jiān)持走民族企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、開放合作之路，堅(jiān)定的要成為中國(guó)最大、世界領(lǐng)先的肉類服務(wù)商，打造更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌，推動(dòng)中國(guó)肉類工業(yè)向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、信息化、國(guó)際化轉(zhuǎn)變，讓我們的民族品牌在世界大舞臺(tái)上熠熠生輝，彰顯中國(guó)企業(yè)的開放格局和時(shí)代風(fēng)采!”面對(duì)未來，作為民族企業(yè)家的萬隆，夢(mèng)想之光璀璨明亮。

品牌“煥新”：品牌年輕化，打動(dòng)Z世代

雙匯不僅是中國(guó)民族品牌和民族產(chǎn)業(yè)的一面旗幟，在世界食品行業(yè)也享有很高的盛譽(yù)。雙匯始終踏著時(shí)代的脈搏，一路披荊斬棘、務(wù)實(shí)創(chuàng)新，創(chuàng)造了中國(guó)肉類行業(yè)一個(gè)又一個(gè)第一，引領(lǐng)著中國(guó)肉類工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、管理升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌升級(jí)。

隨著新媒體時(shí)代的到來，以Z世代為主流的消費(fèi)者打破了以往常規(guī)的消費(fèi)方式，他們自我、有主見，有個(gè)性、不受傳統(tǒng)媒體的影響，喜歡短視頻、喜歡被種草……所以，當(dāng)主流消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化時(shí)，品牌與消費(fèi)者之間的溝通就要發(fā)生改變。雙匯是一個(gè)具有40多年歷史的民族肉類品牌，也是伴隨幾代中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)大的童年零食。如今，這位40多歲的“大叔”該如何與孩子們進(jìn)行零距離的品牌溝通?如何能始終占據(jù)消費(fèi)者的心智?無疑，品牌年輕化是必須要走的革新之路。

首先，我們看到雙匯邀請(qǐng)了兩位明星代言人，一位是中年的廚藝大神“黃磊”，一位是Z世代人群的明星代表“楊紫”，這兩位代言人無疑是兼顧了成熟的消費(fèi)者和Z世代消費(fèi)者兩個(gè)群體，尤其是“楊紫”近年來人氣非常高，在Z世代人群中非常有影響力，她擔(dān)任雙匯新品辣嗎?辣的代言人，拉近了雙匯與Z世代人群之間的情感距離，充分傳達(dá)了雙匯新品的年輕化內(nèi)涵。

除了明星代言人，雙匯品牌還非常重視與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與線下體驗(yàn)：2021年6月12日-13日，雙匯攜手中國(guó)新興音樂現(xiàn)場(chǎng)集合品牌“抖in國(guó)潮季”和“海潮音樂嘉年華”，強(qiáng)強(qiáng)IP聯(lián)動(dòng)共同舉辦“雙匯抖in國(guó)潮季·海潮音樂嘉年華”。打破粉絲圈層，跨越山海，潮聲匯聚，雙匯借助此次活動(dòng)形成線上線下的粉絲聯(lián)動(dòng)，以夠嗨、夠燃、夠酷的音樂現(xiàn)場(chǎng)引爆現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。同時(shí)，通過線上分享達(dá)到品牌的強(qiáng)曝光與持續(xù)的二次傳播，將雙匯“年輕出圈，活力滿滿”的品牌形象潛移默化傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)互動(dòng)。2021年7月28日，雙匯攜手小米共創(chuàng)年輕化美食新生活，雙匯依托小米自有生態(tài)，落地小米食堂，打造“肉食動(dòng)物造飯節(jié)”，用美味犒賞為夢(mèng)想拼搏的年輕人。雙匯品牌以落地活動(dòng)的形式走進(jìn)Z世代人群中，讓品牌與消費(fèi)者線下進(jìn)行有效親密的互動(dòng)，更加拉近了雙匯與Z世代消費(fèi)者之間的距離。與此同時(shí)，雙匯還與小米營(yíng)銷攜手共探營(yíng)銷新模式，在小米AI智能科技的助力下，聚焦AIoT智能生活場(chǎng)景營(yíng)銷，重塑消費(fèi)體驗(yàn)。

除此之外，雙匯還通過嘗試開展電競(jìng)游戲、啟動(dòng)B站年輕圈層等方式進(jìn)行跨界營(yíng)銷，去提升產(chǎn)品觸達(dá)率等，在推動(dòng)產(chǎn)品和品牌年輕化方面做出了很大的創(chuàng)新嘗試。凡此種種，都與以前肉類行業(yè)專注制造，渠道為王的時(shí)代，是迥然不同的全新實(shí)踐。

打造世界頂尖的民族品牌，締造百年雙匯

截止到2021年，“雙匯”的品牌價(jià)值高達(dá)704.32億元，連續(xù)多年保持中國(guó)肉類行業(yè)第一的位置。“創(chuàng)造中國(guó)一流企業(yè)，并融入世界，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，高揚(yáng)中國(guó)民族品牌和民族產(chǎn)業(yè)的旗幟，為世界肉類行業(yè)發(fā)展做出中國(guó)貢獻(xiàn)，是我的夢(mèng)想，也是所有雙匯人的使命和擔(dān)當(dāng)。”撫今追昔，雙匯創(chuàng)始人、萬洲國(guó)際董事局主席萬隆感慨不已。

2021年是中國(guó)十四五規(guī)劃的開局之年，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程中，雙匯將圍繞“繼續(xù)調(diào)整結(jié)構(gòu)、突出六大產(chǎn)業(yè)、整合全球資源、創(chuàng)新發(fā)展上規(guī)模”發(fā)展戰(zhàn)略。重點(diǎn)推進(jìn)以下發(fā)展舉措：延伸產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，補(bǔ)足短板產(chǎn)業(yè)。提升價(jià)值鏈，加快創(chuàng)新改造，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。打造供應(yīng)鏈，發(fā)展現(xiàn)代物流，構(gòu)建高效體系。加大科技創(chuàng)新在食品產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，順應(yīng)消費(fèi)潮流，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，滿足消費(fèi)者安全、健康、營(yíng)養(yǎng)、便捷的消費(fèi)需求。加快渠道創(chuàng)新，發(fā)展電商和餐飲業(yè)，開辟新賽道。加快數(shù)字化、智能化應(yīng)用，建設(shè)數(shù)字化雙匯。

心中有夢(mèng)，眼里有光，腳下有路。雙匯正在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的新征程中，把雙匯打造成世界一流的現(xiàn)代化食品加工企業(yè)，打造成為世界領(lǐng)先的肉類服務(wù)商，打造成為更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌!

萬隆被業(yè)界尊稱為“中國(guó)肉類工業(yè)教父”，始終胸懷家國(guó)天下，是當(dāng)之無愧的民族企業(yè)家。相信雙匯在萬隆的帶領(lǐng)下，必將成為世界頂尖的民族品牌，實(shí)現(xiàn)雙匯百年品牌的夢(mèng)想指日可待!

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