人民小酒發布做酒業“新時代國民IP”發展計劃并含淚維權，白酒新秀面臨普遍難題

“讓一億中國人都喝到人民小酒，讓十億中國人都看到人民小酒。”10月17日，在天津糖酒會舉辦期間，最近三四年間迅速崛起的醬香新勢力白酒品牌人民小酒在天津舉辦“人民小酒十四五戰略規劃（全國）發展高峰論壇”，人民小酒銷售總經理肖進春在現場灑下豪言壯語：按照規劃，人民小酒將在5年實現品牌10億元、10年實現產值100億元的品牌進階。

人民小酒是貴州巖博酒業有限公司旗下品牌。貴州巖博酒業作為六盤水市的一個村辦企業，在黨的十七、十八、十九大代表、黨支部書記余留芬的帶領下，一步步從邊遠貧困山村走出山外，走向全國。

中國副食流通協會會長何繼紅在致辭中表示，2020年我國打贏了脫貧攻堅戰、全面建成了小康社會，我國白酒行業也實現了正向增長，規模以上白酒企業銷售收入5836.39億元，同比增長4.61%。同年，人民小酒也取得了優異的成績，全年營收達4.05億元，品牌影響力顯性提升。

中酒類流通協會秘書長秦書堯肯定了人民小酒的發展，2021年上半年實現近4億銷售額，接近去年全部，表現十分搶眼。同時秦書堯也認為，醬酒目前正處在第二輪產能擴張加速期。當醬酒競爭進入下半場，品類紅利將逐漸消退，市場競爭將愈發激烈，品質競爭、差異化競爭、“消費”競爭、文化競爭，將成為未來醬酒競爭的四個維度。

人民小酒產自彝族地區特殊的地理環境，少數民族文化賦予了人民小酒獨有的生態文化，因此人民小酒一出世即得到了各方關注：白酒行業泰斗、頂級專家季克良任技術總顧問、貴州省釀酒專業博士黃永光任總工程師，以當地高寒山區的優質紅高粱和當地彝族特有的“坨坨”酒曲，造就了人民小酒獨創的清醬香型，產品風味獨樹一幟。

人民小酒正逐步得到國民的認可，作為脫貧攻堅發展致富的典型產物，人民小酒提出做酒業“新時代國民IP”的品牌發展戰略。巖博村黨支部書記兼巖博酒業董事長余留芬感嘆：“我不是看到希望才堅持，我是在不斷堅持中看到希望”。她坦言，巖博人民正隨著時代發展的步伐，不斷地整合資源，不斷地向前方邁進，不斷地創新自己的思路。

余留芬

在肖進春看來，從創業至2020年，是人民小酒脫貧攻堅的1.0時代，而現在，人民小酒即將進入共同富裕的2.0的時代。肖進春從品牌戰略、階段目標、營銷戰略、國民產品、文化工程五個方面，闡述了人民小酒“十四五”全國發展戰略規劃綱要。

肖進春

但是，隨著人民小酒的爆紅，以“人民”為名的各種酒也如雨后春筍般紛紛破土而出，余留芬對市場上的這些侵權人民小酒的行為深感受傷。她認為，品牌要發展，一定要低頭拉好深刻文化建設的磨；品牌要持續，也要不斷抬頭向各種侵權逆流亮劍。拉磨說的是做好自己的文化建設。對于人民小酒而言，我們要不忘為民初心，努力發展生產，堅守品質紅線，不斷開拓市場，擔起更多的社會責任，讓社會公眾了解我們，讓市場消費接受我們。亮劍說的是積極保護自主知識產權。人民小酒從脫貧攻堅中孵化而來，既是民生酒，也是市場酒，維護好自主知識產權是民生保障，也是市場保證。

余留芬說，這些年我在提全國兩會提案的時候，都會提一些關于知識產權保護的想法，在法律層面上，國家對知識產權的保護是一視同仁的，但是在實踐層面上，我通過這些年的走訪調研發現，在廣泛的農村，產業帶動是打贏脫貧攻堅戰的基本保障，反過來講脫貧攻堅也孵化了一大批產業企業和品牌。這些企業和品牌就像人民小酒一樣，盡管后起卻飽含后勁，后勁中彰顯支柱作用，對于這些品牌和企業本應該是安心發展，努力壯大的時候，但又不得不面臨知識產權侵權的襲擾，這塊的治理我想單靠企業自身應對處置還是單薄的，假冒偽劣是社會公害，需要全社會參與抵制，離不開全民提升知識產權法治意識，商業主體加強市場道德自律，媒體行業積極為正義發聲，以及行政司法的知識產權保護實效不斷提增。

為保護行業創新，捍衛國民品牌，人民小酒在會議現場宣讀了《人民小酒品牌維權公告》。為方便消費者辨識真假人民小酒，余留芬還分享了兩個核心標識：一個是人民小酒的logo巖博彝族的符號，一個是瓶身上總顧問季克良的簽名燙印。（文/汪挺）

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