商場新概念模式開啟，新消費試驗場正在悄悄崛起

十一長假剛剛過去，各種假期大數據統(tǒng)計相繼出爐——假日出行、觀光消費一應俱全。

近期，一份《杭州2021國慶大數據報告》當中就統(tǒng)計了十一長假期間，杭州市區(qū)各大商業(yè)綜合體的人流情況。

其中，位于杭州湖濱商圈C位的湖濱88，假日就吸引了150萬+人次的人流量;能夠擠進國慶人氣的前列，顯然是得到消費者的認可。

國際品牌扎堆開業(yè)，人潮絡繹不絕，潮流達人聚集

這是一個潮流生活場，更是一座巨大的掘金庫。

湖濱88從面世以來，一直都是被各界緊密「圍觀」，關注度高，運營壓力自然不小。憑借差異化定位和努力持續(xù)運營，如今，在競爭激烈的湖濱商圈，收割了大部分年輕人的喜愛。

PART I

從「潮玩」開始，「湖濱88」

準確拿捏年輕人需求的「七寸」

「湖濱88」---當今全新打造的消費中心：以潮流生活、微醺文化、圈層社交、藝術快閃等業(yè)態(tài)組合，已不再是傳統(tǒng)的購物中心，而是新消費的試驗場。

進入湖濱88，會發(fā)現猶如進入到一個藝術創(chuàng)意的集合中心。TOP TOY ，HAYDON 的相繼開業(yè)，以及KNOWIN等時尚品牌的強勢落位，使商場人氣爆棚，成為最具潛力的綜合體之一。

其中Sony Store作為浙江省唯一一家直營店。國慶期間客流如織，銷售火爆，營業(yè)額單日突破百余萬元。無論是游戲達人、還是喜歡攝影、愛好音樂、熱衷于高畫質顯示，在這里都能找到想要的。

國慶期間，某顧客相中一款相機，對比了幾個商場，對于直營店人員的專業(yè)度、耐心度和細心度都給予了極高的評價，最后選擇了湖濱88直營店，還暖心的寫了封感謝信。

對此，讓我們不禁對場內工作人員的專業(yè)態(tài)度表示贊嘆。而網紅寶藏好物集合店“KKV”，一個擁有1000+㎡超大集裝箱主體空間的店鋪，集合了14種關于精致生活方式的主題，國慶期間，銷售業(yè)績也是位居浙江20多家店鋪之首。兼具進口品牌和潮流新國貨，在這里1小時都逛不夠。

前不久，一樓剛開了兩家旗艦店，TOPTOY和HAYDON黑洞，同樣獲得了大多數年輕人的追捧。

(TOP TOY湖濱88店 為 浙江首家潮玩夢工廠店。)

TOPTOY十一期間重磅發(fā)售了三大新品：災難小孩、Nanci春生夏長系列以及三眼仔盲盒。現場排隊絡繹不絕，以此能看出杭州年輕人對于場內潮流玩具的熱情。

如果說TOPTOY吸引的是男孩子，那HAYDON絕對是女孩進來就不想走的一家店，HAYDON作為全球高端美妝零售品牌，該店是品牌在華東區(qū)的第一家門店，更是品牌在全國的第一家2.0形象概念店，為時髦精們提供更齊全、更多元、更潮酷的沉浸式美妝購物空間。

從國慶來看，這些沿街的旗艦店，無不標志著湖濱88業(yè)態(tài)調整的成功。

PART II

從「出生」開始，湖濱88

持續(xù)深耕湖濱板塊的「體驗度」

隨著時代的發(fā)展和革新，城市已經不再是簡單的人口聚集和建筑堆砌，更多是關于生活方式的升級探索。

國慶期間，商場中庭舉辦的潮流市集活動：己森×怪力青年潮流藝術集。以藝術展+市集的獨特形式亮相，吸引了無數潮流一族前來。不難發(fā)現，年輕人所關注的熱門話題、當季網紅、潮流科技以及沉浸體驗等內容，湖濱88均能以各種形式融入實體空間。

利用消費場景的創(chuàng)新，小到一個新產品的展示，大到新場景的應用，與文化有機融合，構筑出一個吸引品牌、客流的引力場。

通過優(yōu)質內容，驅動顧客的好奇心并打卡拍照，制造話題與故事的同時引發(fā)傳播。國內不少老品牌也是同樣借此方式，得到了一個塑造品牌的新機會，從而得以翻身。

另外，不得不說場內的微店Park也是徹底將飯圈女孩“拿捏住”了，國慶期間開展“福星高照”主題活動，同期肖戰(zhàn)生日企劃當日動員到場人次3000+，Rua娃吧國慶新品“中國娃衣”上架3日售罄，開業(yè)半小時內，骨架活動手作娘排滿名額，引爆現場。

作為萬眾期待的網魚電競，同時也是全國首家，在國慶期間也是拉開了Z世代的帷幕。配置更高，座椅更舒適，免費加速器，網吧特權，未來還會有更多線下的比賽會在這里進行。

商場開業(yè)近一年的時間中，湖濱88通過業(yè)態(tài)調整、品牌升級，提供了更為豐富的商業(yè)內容;通過打造快閃活動，結合品牌聯(lián)動，實現了計劃中的客流提升。

有一說一，正處于「當打之年」的湖濱88，的確用實際行動給市場帶來了一些值得關注的啟發(fā)。

PART III

從「 變局」開始，湖濱88

助力湖濱未來的「商業(yè)新高度」

有關湖濱88餐飲類目進行了很大的整改，讓吃飯變得不“普通”，隨著大家消費觀念的變化，現在人們除了口味外，也越來越在意舒適美觀的用餐條件及優(yōu)秀的服務配套，而這里，讓餐飲更“精進”。

湖濱88第101座花園網紅打卡點，使整個商場成為自然與空間完美融合的購物中心及休閑打卡勝地，讓人們在游玩觀賞的過程中同時享受到沉浸式的體驗。

除了101花園，4樓的玄三胖韓料店同樣是擁有自己家的獨特風格，經典圓桌、馬賽克磚、棕色油漆桶座椅，整體韓式復古的風格也是商圈不可替代的亮麗風景。

吃飽喝足的夜晚當然要找個地方消遣，夜經濟也在悄悄向這里聚攏。在目前擁有DRIP、P21、Star Bar等強力夜店的形勢中，湖濱88還將引入韓國某知名夜店綜合體，打破傳統(tǒng)的單家夜店模式，匯集更多符合夜生活的美食街區(qū)，深入貫徹新消費試驗場的理念。

這里提前和大家預告下，星巴克也即將入駐商場并沿街開業(yè)，這將是距離西湖音樂噴泉最近的星巴克店哦～

那么問題來了：杭州并不缺商業(yè)綜合體，湖濱88如何出彩?

縱觀商業(yè)地產發(fā)展軌跡，三年一小改，十年一大改的更新歷程無一不在告訴我們：要想與時俱進，就要隨時保持一顆“年輕”的心。

而聚焦于當下，全國數量可觀的“95后”、“Z世代”群體，以出色的“眾籌能力”和極強的消費支配能力(這個群體收入不多，卻可以至少發(fā)動身邊6位家長配合其消費)，正對消費產生著巨大影響。

未來商業(yè)如果不和年輕人“交流”，那么消費就損失一大半，甚至頹廢、滅亡。一個區(qū)域的發(fā)展，必有一個新中心。 將最具潮流里的建筑放在城市中心位置，往往能產生1+1>2的驚人能效。最好的例子，當屬于此。

為此湖濱88堅持不斷探索、創(chuàng)新商業(yè)模式，想方設法地去戳準消費者的“年輕心”，以無邊無界，無限可能的理念，滿足城市精英們的潮流生活需求。打造充滿經濟活力、可持續(xù)發(fā)展的新消費力中心。

破局之路，任重道遠。讓我們共同期待，這杭城唯一的“新消費試驗場”后續(xù)帶來的喜人成果吧。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 消費 試驗場 正在