鐘薛高:冰品市場迎來國潮風國貨品牌圈粉Z世代

2021-09-17 17:08:13

來源：壹點網(wǎng)

近年來，冰品市場迎來國潮風。據(jù)天貓商城數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月，天貓冰淇淋品牌銷售排行榜，前10名榜單中，國貨品牌占有率攀升至70%，其中鐘薛高位居榜首。

相關行業(yè)專家表示，國貨品牌占有率的提升，是消費格局重塑和國貨品質(zhì)進步的綜合反映。

Z世代愛國潮改寫消費者格局

有分析稱，在未來10—20年的時間里，中國年輕人將成為最大的消費群體。這批95/00后的年輕被稱為Z世代，根據(jù)CBNData發(fā)布《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，Z世代高達2.6億人，追求潮流和獲得身份認同是他們的消費動力，愛國潮、追新品、養(yǎng)愛好、省家務、進擊力爆棚，這些都是其顯著的標簽。

京東大數(shù)據(jù)顯示，在眾所周知的2020年，Z世代的網(wǎng)購成交額增長最高，增速高于全站23%，是線上消費最大的價值增量創(chuàng)造者。從京東的消費數(shù)據(jù)分析顯示，與其他代際的用戶相比，Z世代有自己鮮明的消費主張和態(tài)度。

95后在線上消費者中人數(shù)只占10%，卻買走了超過30%的國潮商品，貢獻了近4成國潮類商品的成交額。

另外在百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近十年，“國潮”相關搜索熱度上漲528%，以及00后、90后成為“國潮”中關注度最高的兩個年齡分布人群。

鐘情國潮，熱愛國貨，是Z世代鮮明的消費認同。隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，消費趨勢正在發(fā)生變遷，Z世代正在改寫舊的消費格局。

國貨崛起促成中國制造的品質(zhì)革命

Z世代主導消費格局的改變，使得國內(nèi)的消費環(huán)境迎來前所未有的機遇，眾多國貨品牌強勢崛起，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌在汽車、手機、家電等產(chǎn)品已經(jīng)逐漸形成了自己的品牌影響力，這其實就是一以貫之打造高品質(zhì)產(chǎn)品取得的成就。

十幾年前，提到國產(chǎn)品牌，人們往往想到“價廉質(zhì)差”，甚至山寨橫行，即便“Made in China”風靡全球，很多人仍然迷信外國貨。另外欣慰的是，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，疊加Z世代鐘情國潮的市場格局，眾多國貨品牌堅持高品質(zhì)戰(zhàn)略，正在促成中國制造品質(zhì)提升的革命。

在質(zhì)量提升上，“新國貨”的成就也有目共睹，據(jù)統(tǒng)計，我國產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查合格率已連續(xù)4年保持在90%以上，更多人對新國貨信心滿滿。

在冰品市場同樣如此，成立僅3年的新國貨品牌鐘薛高，截止目前累計賣出約1億多片雪糕，足以說明消費者對其品質(zhì)的信賴。鐘薛高的高品質(zhì)不僅體現(xiàn)在研發(fā)上堅持配料表簡潔，更體現(xiàn)在忠于原材料，選用唿倫貝爾草原優(yōu)質(zhì)純牛奶、江西大山箬葉汁、青汁粉、經(jīng)過蜜制的黑龍江糯米等全國各地優(yōu)質(zhì)原材料，旨在讓用戶品嘗到更多中國好味道。