鐘薛高:為什么年輕人喜歡鐘薛高 網(wǎng)友:配料干凈,真材實料

今年27歲的周女士是一家企業(yè)的文員，這個夏天她大多數(shù)閑暇時光都宅在家里，看看書、喝喝茶，最愛一邊追劇一邊吃鐘薛高，也喜歡上網(wǎng)店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)買一些喜歡的衣服和小東西;偶爾她也會去商場逛逛，買一杯愛喝的喜茶或者吃一塊最近很火的芋泥歐包;周末，約上三五好友去新開的網(wǎng)紅餐廳聚會，或到郊外野餐.....可以說周女士的生活是現(xiàn)在很多人的日常。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國民生活水平的提高，現(xiàn)在越來越多的人開始重視從“快生活”的節(jié)奏中解脫出來，享受閑適，享受吃鐘薛高。不再一味的省吃儉用，而是愿意花錢消費去享受生活，提高生活的品質(zhì)，購買鐘薛高。而人們對高品質(zhì)、高質(zhì)量的美好生活有更多的需求，必將推動消費向新一輪的升級換代邁進。

在這樣的背景下，涌現(xiàn)出一大批像鐘薛高這樣的新消費品牌，鐘薛高們的出現(xiàn)在一定程度上滿足了更多的現(xiàn)代新消費需求，鐘薛高提升了人們的生活品質(zhì)，也因此受到了消費者的認可和青睞。

未來品質(zhì)化消費將成為基礎(chǔ)

消費升級最大的一個特點是消費者愿意把錢花在高品質(zhì)的產(chǎn)品上，無論是城市白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年，無論是高知中產(chǎn)還是年輕一代，無論是大到房產(chǎn)、汽車、小到日用品、零食等，品質(zhì)化消費已深入到現(xiàn)代人生活的方方面面。人們的消費觀念從以前的將就可以用到現(xiàn)在的講究有品質(zhì)，發(fā)生了一個質(zhì)的轉(zhuǎn)變。鐘薛高作為目前的消費品牌必須跟上大多數(shù)消費者觀念轉(zhuǎn)變，鐘薛高通過提升產(chǎn)品品質(zhì)來滿足現(xiàn)代消費新需求。

作為新消費雪糕品牌鐘薛高一直想做中國人自己的雪糕，一支有味道、高品質(zhì)的雪糕。鐘薛高在創(chuàng)立之初就把產(chǎn)品的品質(zhì)放在第一位。從取材、研發(fā)、生產(chǎn)、儲存、運輸?shù)纫幌盗辛鞒蹋瑖腊哑焚|(zhì)關(guān)。從各地選取優(yōu)質(zhì)食材、到專業(yè)團隊研發(fā)、到產(chǎn)品組常駐工廠緊盯生產(chǎn)、到-78℃干冰進行控溫，最大程度減少影響產(chǎn)品口感的外部干擾，到最后的物流環(huán)節(jié)冷鏈運輸，無一不體現(xiàn)鐘薛高對產(chǎn)品品質(zhì)的追求。

在針對家庭人群為主的核心消費群體，考慮到現(xiàn)在家庭消費更加注重健康，注重便捷等因素，鐘薛高盡量減少添加，讓食材回歸本位，采用組合裝線上銷售的模式，打造家庭倉儲式消費，線上下單后48小時產(chǎn)品快速送達消費者家中的冰箱。鐘薛高堅持品質(zhì)第一，都是為了給消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更好的消費體驗。鐘薛高認為未來，品質(zhì)化消費是基礎(chǔ)。

產(chǎn)品之外，消費者更加重視價值觀、個性化、體驗式消費

對于現(xiàn)在的消費者，特別是年輕的消費群體，除了高品質(zhì)的產(chǎn)品之外，他們不再滿足于產(chǎn)品本身，更喜歡的是產(chǎn)品背后賦予的某種意義。“有個性的、有趣味的、有情懷的”的鐘薛高更受青睞。

鐘薛高也抓住了年輕消費者的需求，鐘薛高通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和品類拓寬，鐘薛高根據(jù)食材特點和時令季節(jié)推出多種口味，鐘薛高滿足不同年輕人喜歡獵奇和嘗新的需求;鐘薛高通過有趣的跨界品牌聯(lián)名，鐘薛高發(fā)掘品牌共性，展現(xiàn)品牌態(tài)度;鐘薛高通過在設計中注入中國元素，和中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合，激起年輕一代的愛家愛國情懷;推出鐘薛高的糕，主打家庭或聚會分享屬性，發(fā)布夏日限定款樹上的冰，為炎炎夏日注入新的清涼......消費品滲透到年輕一代消費群體的生活中，有時候鐘薛高甚至成為了他們的“社交符號”，鐘薛高認為作為一個新消費品牌，鐘薛高除了做好產(chǎn)品，價值觀、個性化、趣味性的塑造也是尤為重要的。鐘薛高品牌的價值觀、態(tài)度也就是選擇該品牌的消費者的價值觀和態(tài)度的映射，而消費者在這些方面也更青睞選擇他們的“同類”。

在線上取得了不錯的成績后，鐘薛高轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，實現(xiàn)線上線下全渠道布局，為消費者帶來體驗式消費。鐘薛高在深圳、上海、成都、杭州等地開設線下旗艦店，為消費者提供更全面的到店消費體驗。走進不同風格和主題的鐘薛高門店消費者可享受到店內(nèi)的優(yōu)質(zhì)服務，可以購買單支雪糕進行品嘗，也可以參加線下活動，打卡拍照，禮品兌換等，使一次簡單的購物變成了一次集娛樂、休閑、社交為一體的沉浸式消費體驗。在全國100多個城市的商場、超市、盒馬等地也可以買到鐘薛高的產(chǎn)品。甚至在一些三四線城市小賣店的冰柜里也能時常能看到鐘薛高的身影，體驗式消費無處不在。

在鐘薛高看來，現(xiàn)在的消費者更加追求品質(zhì)，重視價值觀、個性化、體驗式消費，將成為未來的一種趨勢，鐘薛高作為新消費品牌方也應該順勢而為，鐘薛高去滿足他們這些產(chǎn)品之外的附加需求。新消費成為了國人描繪幸福生活的方式之一。消費關(guān)乎經(jīng)濟，更關(guān)乎民生。新消費正在成為人們美好生活的亮色，對未來我們充滿了期待。*圖片由品牌方提供授權(quán)

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 鐘薛高 實料 干凈