海信視像加推 Vidda子品牌欲拓年輕用戶

布局“大顯示”戰略，海信視像的品牌矩陣逐漸清晰。8月26日，海信視像旗下年輕化子品牌Vidda舉行品牌升級暨音樂電視新品發布會，公布了“做年輕人第一臺好電視、三年內成為互聯網品牌行業前二”的”一二三”戰略。與此前海信視像布局主打中產家庭的海信和東芝有所不同，Vidda主攻年輕用戶，定位電子潮牌，欲以顏值音質畫質為差異化競爭點，搶占后疫情時代新趨勢下的年輕市場。

差異化、矩陣化的品牌策略與目標受眾的精準覆蓋，讓海信視像的市場布局更加清晰。海信視像的品牌矩陣中，海信、東芝定位于服務全球品質中產家庭，銷售渠道覆蓋線上、線下;Vidda則以“品質一樣價格更優、價格一樣品質更勝”的產品策略，專注于線上渠道，為年輕群體提供高顏值品質潮電。本次發布的音樂電視，正是基于對年輕用戶對音樂的喜好，聯合酷狗音樂推出的聯名款。2L大腔體百瓦音箱、大屏3D“蝰蛇音效”以及dbx-tv定制音效、Wi-Fi6、1080P自升降攝像頭等“良心配置”，加上接連獲國際設計CMF、德國IF設計大獎的“豆蔻青”外觀，蓋帽同類別“真香”電視。

BCG《中國消費新趨勢》中的數據顯示，崛起的富裕群體、年輕人的消費新習慣、消費渠道的全線打通三個因素，是消費的主要推動力，將推動1.8萬億美元的消費增長。其中，富裕群體貢獻率達75%，年輕群體則在總體增長中占到了69%的比重。

為了能在逐漸崛起的年輕消費市場中分一杯羹，VIVO、榮耀亦紛紛醞釀“子品牌”戰略，相繼推出iQOO、星耀等年輕化副線。對海信視像和Vidda來說，海信的品質和畫質底蘊與Vidda的潮酷創新則形成了有效的優勢互補。根據奧維數據，2021上半年，在行業銷量同比大跌12.7%的環境下，Vidda銷售額同比上升40%，比大盤高13.7%;市場份額上升14.2%;在43尺寸段，Vidda一度沖頂，所有電視產品中單周銷量第一。

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