最流行的行業(yè)跨界如何俘獲年輕人的心?季季紅和江小白給出了答案!

隨著消費(fèi)升級時代的到來、年輕一代消費(fèi)偏好的改變、線上傳播和銷售渠道的迅速崛起、消費(fèi)行業(yè)供應(yīng)鏈的高度成熟,已經(jīng)為新消費(fèi)品牌的誕生,提供了前所未有的優(yōu)勢。同時,在中國餐飲又是一個空間足夠大、想象力足夠豐富的賽道。年輕人的心智,是當(dāng)前中國消費(fèi)行業(yè)各大品牌必爭之地。

7月酷暑下,江西最大連鎖火鍋品牌季季紅與年輕人喜愛的小酒品牌江小白聯(lián)手了!聯(lián)合打造的“燃炸夏夜“品牌聯(lián)動,以年輕人的盡興小聚為出發(fā)點(diǎn),聚合雙方消費(fèi)者群體,投年輕人所好,借彼此之力,希望通過此次co-branding打開更多品牌玩法的可能性。

江小白的“小聚之酒“,遇到季季紅的“小聚之處”一拍即合

如今擁有很多年輕人擁躉的火鍋,實現(xiàn)跨界合作要獲消費(fèi)者的認(rèn)可,不止于必須基于品牌合作雙方的共同點(diǎn),更加在于是否真正擊中年輕人的心。

20年來,一代又一代城市年輕人在季季紅火鍋聚餐、暢聊,他們表達(dá)著自在達(dá)觀的生活態(tài)度,而季季紅也結(jié)合年輕人的需求、不斷突破創(chuàng)新——自選超市火鍋模式、宇宙迪斯科、次元派對等概念主題店,提供了年輕人真正喜歡的社交地,江西全省直營店已超200家。

江小白標(biāo)志性的“表達(dá)瓶“走心文案,成為一代80、90后的年輕人白酒的代名詞。年輕人的小聚小飲小時刻,不勸酒不過度飲酒,正是江小白的定位訴求。從消費(fèi)場景上,季季紅火鍋與江小白這一次的最強(qiáng)聯(lián)動,特意選定了年輕人的聚集地——季季紅火鍋宇宙迪斯科店(南昌恒茂夢時代廣場),著力實現(xiàn)火鍋、小酒、音樂、燈光、酷炫,真正營造出屬于年輕人的夏天!

記者在現(xiàn)場采訪到一位上班族羅小姐,她說,以前經(jīng)常吃季季紅火鍋,后來聽說夢時代這里開了一家別有風(fēng)格的“宇宙迪斯科“,非常的炫酷、很nice,就約大學(xué)同學(xué)和閨蜜們在這里一起聚一聚、喝喝小酒;這里的音樂令人目眩,很多酒喝起來也超棒。“沒想到,今天季季紅和江小白竟然作了一款聯(lián)名款—— “燃炸鍋”,嘗到它時,我和小伙伴們驚嘆,絕了!”

正如羅小姐和朋友們說的,“有酒有故事,有地兒說故事,就是在這鍋前!聊聊未來、聊聊現(xiàn)在,在這小聚真好!“

消費(fèi)時代變了,消費(fèi)人群變了,消費(fèi)渠道變了。在中國,年輕的消費(fèi)主力軍對新事物的接受度更高,且天然對民族品牌更有好感;另一方面,線上傳播渠道和銷售渠道崛起,直播電商和社媒營銷飛速發(fā)展;此外,中國在消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)建立起了非常成熟的供應(yīng)鏈。這一切都在呼喚更多新消費(fèi)場景的誕生,新品牌出現(xiàn)和品牌再升級的時代,來了!

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