劉濤代言的妙飛最新推出的0蔗糖奶酪棒熱銷，攜手分眾戰(zhàn)略加持，加速奶酪市場國產(chǎn)化

2021-06-29 10:00:35

來源：晶報網(wǎng)

6月28日，妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京召開。在發(fā)布會現(xiàn)場，妙飛得到全球頂級專業(yè)機構(gòu)《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1-5月，在中國0蔗糖奶酪棒市場全國銷量第一”的認證并頒發(fā)證書。此次發(fā)布會上，妙飛還官宣了兩個重磅消息：第一宣布妙飛與分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作，將斥資數(shù)億元廣告投放，投放覆蓋全國。第二官宣明星劉濤成為品牌代言人。發(fā)布會上一系列的品牌大動作，預(yù)示著妙飛將全面掀開“0蔗糖奶酪棒”市場新紀元。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場圖

以科技賦能產(chǎn)品，推進兒童奶酪升級

近年來，奶酪作為一種高端、品質(zhì)、營養(yǎng)食品在中國市場上蓬勃發(fā)展，如今行業(yè)的整體發(fā)展已經(jīng)孕育出諸多廣受消費者喜愛的奶酪品牌。2018年，妙飛食品成立并借由奶酪棒這一奶酪細分市場迅速切入，幾年時間就成長為中國奶酪銷售領(lǐng)先品牌。通過創(chuàng)新0蔗糖奶酪棒，更是切中消費者對于兒童健康食品的訴求，從而探索出一條中國奶酪行業(yè)發(fā)展的新道路。

面對行業(yè)客觀環(huán)境，妙飛一方面勤修內(nèi)功，秉承“為中國兒童打造最健康奶酪棒”的使命，在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和品質(zhì)升級方面不斷推進。妙飛在今年初推出的0蔗糖奶酪棒，妙飛創(chuàng)始人陳運表示：這款0蔗糖奶酪棒，是市面上奶酪棒系列產(chǎn)品升級的見證。妙飛在制作奶酪棒的同時，進行了產(chǎn)品迭代升級，現(xiàn)今已是奶酪棒4.0版本。它延續(xù)了在奶酪里添加的高鈣少量鈉配方，又結(jié)合了妙飛兒童營養(yǎng)研究院的兒童營養(yǎng)大數(shù)據(jù)，將鈣鈉比進行黃金比例調(diào)配，更適合中國兒童體質(zhì)，在一流的工藝水平下，使之口感依舊香甜軟糯，并且更加營養(yǎng)健康。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場圖

2：1黃金鈣鈉比，守護兒童營養(yǎng)健康

很多家長給孩子選擇奶酪棒時，僅僅看重奶酪的鈣營養(yǎng)成分，但是鈣和鈉的比例，也是作為奶酪棒營養(yǎng)成分的一項重要評判標準。鈣鈉比高，或者高鈣低鈉的奶酪棒，更有利于孩子健康。而妙飛的0蔗糖奶酪棒，特別調(diào)配適合中國孩子體質(zhì)的2：1黃金鈣鈉比，高鈣少量鈉的配比，讓孩子在補足鈣質(zhì)的同時，身體沒負擔。

除此之外，妙飛還通過設(shè)備升級，以高科技的鎖鮮技術(shù)，將營養(yǎng)與奶香充分鎖住。以科技賦能產(chǎn)品，才能帶來每一根都如此美味又營養(yǎng)的0蔗糖奶酪棒，為兒童身體提供充足的能量、膳食纖維、鈣等營養(yǎng)所需，又能避免兒童攝入過量的脂肪、糖和鹽分，充分體現(xiàn)輔助補充營養(yǎng)作用。妙飛0蔗糖奶酪棒不只是兒童零食，更是媽媽們放心，孩子喜愛的日常營養(yǎng)補給品。

后疫情時代，消費者的健康理念和消費需求不斷升級，“養(yǎng)生”、“少糖”成為目前父母最關(guān)注的話題。而妙飛0蔗糖奶酪棒不僅詮釋了妙飛對產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，也提高了消費者對兒童健康食品的認知，為中國兒童健康食品市場注入新鮮血液。

聯(lián)手分眾品牌煥新，打造品牌差異化價值

“酒好也怕巷子深，品牌也怕無人問”，妙飛要想打造行業(yè)品牌，贏得市場，首先就需要贏得城市主流人群的選擇，品牌需要被主流消費人群所熟知。因此，靶向瞄準奶酪主流消費人群，布局線下資源，提升自身品牌力勢在必行，而通過分眾電梯媒體搶占消費者心智成為明智的選擇。

為了讓更多中國消費者認可“妙飛0蔗糖奶酪棒”的健康理念，妙飛在這一次的發(fā)布會上宣布與全球最大的電梯傳媒集團分眾傳媒達成數(shù)億元級的戰(zhàn)略合作。對于和妙飛這一次的戰(zhàn)略合作，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春向媒體傳達了這一次達成合作，分眾背后對兒童零食行業(yè)的思考，他認為妙飛品牌創(chuàng)新推出的“0蔗糖奶酪棒”品類，在兒童健康食品發(fā)展上有重要的啟示意義，在大眾關(guān)注食品營養(yǎng)的同時更應(yīng)該關(guān)注食品的健康。此次分眾與妙飛的合作必將是強強聯(lián)手，分眾將憑自身聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢，為普及兒童健康食品做出貢獻，與妙飛食品共同呵護中國兒童健康成長。

圖片信息：妙飛食品和分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作

而妙飛選擇分眾，印證了今天的分眾傳媒已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌引爆的核心推手。憑借覆蓋電梯這一核心場景，以“主流、必經(jīng)、高頻、低干擾”的優(yōu)勢抓住線下流量入口，先后引爆了等眾多創(chuàng)新品牌。妙飛將借助分眾日覆蓋3.1億人口的流量優(yōu)勢，觸動中國最有消費力、對健康感知最深的消費群體，讓妙飛0蔗糖奶酪棒成為更多媽媽的選擇。

妙飛想要進一步引領(lǐng)市場，就需要在品牌傳播上做出改變。而當“0蔗糖，更健康”出現(xiàn)在電梯里廣告界面上時，就成了妙飛0蔗糖奶酪棒的品牌新解。對于妙飛自身來說，這個新的品牌傳播定義，也是自身的差異化價值。

在市場競爭里，差異化定位是品牌商最穩(wěn)固的護城河。成功的品牌尤其擅長將差異化定位打造成一個“錨”，并讓這個“錨”深入消費者心智，以此和其他的競爭者相區(qū)分。

在發(fā)布會現(xiàn)場，妙飛得到全球頂級專業(yè)機構(gòu)《弗若斯特沙利文》出具的“在中國0蔗糖奶酪棒市場全國銷量第一”的市場地位認證并頒發(fā)證書。妙飛取得的成績也說明了品牌差異化價值的重要性。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略既體現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢點，又是與競品的重大差異點，更是消費者需求的痛點，因此才能引發(fā)關(guān)注與消費者達成共鳴。