王老吉涼茶順應年輕消費者需求，第五人格聯名罐彰顯品牌特色

從2012年開始，王老吉涼茶在吉文化方面進行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節慶氣氛、春節氣氛，時至今日，王老吉涼茶已經成為民間節慶時分重要的符號和載體。此前，為嘗試新的營銷方式，王老吉曾與快手聯合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，用更符合潮流發展趨勢的方法提升王老吉品牌好感度，實現線上產品差異化，快速刺激線上產品銷售。

但是隨著涼茶市場競爭越來越激烈，王老吉涼茶在品牌設計和產品創新方面也取得了更大突破，多次結合不同節日和場合推出聯名罐與定制罐，給足消費者儀式感，這一做法除了獲得消費者肯定之外，還為品牌創新突破提供了新思路，實現實現年輕消費者深度觸達。如今，王老吉又一次啟動定制罐新模式，以年輕消費者為主要對象，量身打造王老吉第五人格聯名罐，一箱王老吉第五人格聯名罐就里面都會有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費者喜歡和關注。

從1828年的一間小小涼茶鋪發展壯大為商標評估價值高達1080億元的“中國飲料品牌”，連續多年保持營收和利潤的高速增長，年銷量達到200多億，牢牢占據涼茶行業7成的市場份額，王老吉涼茶一系列良好的市場表現和與時俱進的品牌戰略密切相關。為了保證產品競爭力，在多年發展過程中，王老吉一直堅持在營銷模式上突破自我，結合人們在時代中的情感需求推出新產品，通過不同款式的定制罐加深王老吉品牌在消費心智中的投射，打造營銷新趨向。

在私人定制上做文章的同時，王老吉涼茶還玩起了時下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，王老吉官網新上線的王老吉第五人格聯名罐，每一箱聯名罐都會有一個第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費者帶來視覺沖擊的同時，也碰撞出不一樣的火花。

如今，涼茶行業競爭越來越激烈，新消費需求與消費群體的迭代正不斷激發著品牌營銷創新的可能性與可塑性，品牌要想獲得大的發展，需要進行產品創新及市場創新。在產品創新方面，可擴大原料選用范圍，將產品的差異化做足，積極與年輕人對話，涼茶品類應該更多元化，而王老吉推動定制罐就是不錯的嘗試，得了輝煌的成績。

新聞稿件五

王老吉X卓越教育跨界合作，為廣大考生傳遞暖心祝福

王老吉聯合卓越教育發起公益送考行動，為廣大考生加油打氣

王老吉×卓越教育推出3款品牌聯名“中考大吉定制罐”

王老吉×卓越教育品牌聯名“中考補給站”，為中考群體暖心送考

夏日炎炎，備考壓力增加，早在6月3日，王老吉聯合卓越教育發起公益送考行動，將一批天然高維C飲品刺檸吉送往廣州市的五所公校，近3000名高考學子收到了我們的暖心打氣飲品刺檸吉。

與此同時，王老吉×卓越教育推出3款品牌聯名“中考大吉定制罐”，希望通過走心文案+吉運紅罐，把真摯的中考祝福送至中考考生和家長的手中。6月16至29日期間，王老吉攜手卓越教育為中考考生打call，各種花式“中考祝福語”將在廣州地鐵客村站驚喜亮相，同時也將覆蓋廣州和深圳地鐵重要線路共17個熱門站點。

6月26至28日深圳中考期間，深圳33個卓越教育校區將設置王老吉×卓越教育品牌聯名“中考補給站”，免費為中考群體提供考試文具、防疫物資、空調休息區、無線wifi、中考大吉定制罐及天然高維C飲品刺檸吉等，暖心送考，提供加倍關愛，為考生夢想助威。

富含天然維生素c的刺檸吉特別適合作為考生們的學習良伴，王老吉與卓越教育希望能通過這一份小心意，為高考學子加油，為壓力之下的考生們帶來活力。刺檸吉天然高維C飲品作為王老吉響應東西部扶貧協作、幫扶貴州刺梨產業而打造的全新品牌，系列產品面世以來俘獲了廣大消費者芳心。

中考是對奮斗青春的檢閱，無論你是學長學姐、學弟學妹、陪考父母，想必也有些心里話想要對馳騁在中考路上的翩翩少年們說。在這個特別的2021升學季，王老吉攜手卓越教育為廣大考生傳遞暖心祝福。數十條祝福語將質樸的情感融入，賦予文字以溫度，仿佛是父母、師長、親朋真切的內心獨白，只想對中考學子說：“即使不能親身陪你上戰場，也希望將愛與勇氣傳遞給你，祈愿你身披鎧甲，勝戰而歸。”

踏踏實實地學，真真切切地拼，相信自己，一定能行。王老吉與卓越教育預祝各位中考學子卓越發揮、中考大吉。除此之外，王老吉一直不斷突破自我，用實際行動督促中考學子為了未來而不斷努力，用實力彰顯品牌個性和特色，一如學子們為了自己的未來而努力拼搏。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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