對話馬牌中國總經理戴立博博士：百年德國品牌堅持初心，順勢而為立足中國電動車市場

6月初，全國乘用車市場信息聯席會發布的2021年5月全國乘用車市場數據顯示，新能源乘用車增長態勢依舊強勁。事實上，如今的中國不僅是全球新能源汽車的主要消費國之一，也是主要產銷國之一。《新能源汽車產業發展規劃(2021-2035年)》報告預計，隨著“十四五”規劃的推動及相關政策的傾斜，到2025年，我國新能源汽車的新車銷量占汽車新車銷量的比重將提升至20%，公共領域用車的電動化也將更為普及。

在如此大環境驅動之下，中國電動汽車市場的競爭呈現出愈發激烈的態勢。入局的企業與品牌多、產品細分市場多且迭代速度快、電動汽車消費者需求多等，成為這個新興市場所展現出的明顯特點。因此，無論是什么來自什么領域的入局企業，想要在中國電動車市場占有一席之地都絕非易事。而當我們的目光聚焦于那些風頭正盛的“造車新勢力”時，卻鮮少關注整車以外的企業在中國電動車市場中的發展與規劃。前不久，大陸馬牌輪胎(中國)有限公司總經理戴立博博士受邀做客第一財經《總編時刻》欄目，與第一財經總編輯楊宇東先生就中國汽車行業電氣化相關話題開展了一場深入對話，不僅讓我們直觀地領略到這家百年德國企業，同時也是全球最大的安全專家在面對蓬勃發展的電動汽車市場時所展現出的前瞻性戰略眼光和前沿的研發實力，同時也讓我們對德國馬牌輪胎自2006年進入中國市場以來一以貫之的“立足市場、服務市場”經營理念與踐行企業社會責任的負責態度留下十分深刻的印象。

大陸馬牌輪胎(中國)有限公司總經理戴立博博士受邀做客第一財經《總編時刻》欄目

以市場為核心，創新產品和服務

在節目開始之初， 戴立博博士就表示：“若要想在中國市場有長足的發展，滿足客戶的需求肯定是最重要的。我們致力于在中國實現本土化發展。我們將秉承‘立足市場，服務市場’的經營理念，以高質量的輪胎產品滿足中國消費者安全、舒適、耐磨等多樣化的本土需求。”

如果對德國馬牌輪胎略有了解就會發現，“立足市場、服務市場”的經營理念不僅反復出現在這家德國輪胎企業對外溝通的各種場合中，也切實滲透在企業在華經營的方方面面。要解讀這一經營理念的內涵，就要對“立足市場、服務市場”進行拆解。根據戴立博博士的解讀，“立足市場”首先要了解市場和消費者。德國馬牌輪胎對中國汽車市場需求的把握十分細致，從整體的市場變化趨勢、汽車制造商的現狀，到消費者的需求特性和差異，以及消費模式和場景等，都做了深刻的調研和分析，最終錨定了德國馬牌輪胎現階段在中國汽車市場的發展需要把握的關鍵：中國汽車存量市場的持續增長、中國消費者年輕化與多樣化的特性、新一代車主對汽車的安全性與舒適性的高重視度、日常汽車維護保養服務的需求量提高、互聯網+時代對消費者購買行為產生的巨大影響等等。此外，在中國持續蓬勃發展的電動汽車領域，各家汽車制造廠商在車型、動力、操控性和娛樂性方面都做了創新嘗試，因此也對后市場的輪胎提出了新的要求。基于此，德國馬牌輪胎收集了大量市場數據信息，并為匹配各種新系列、新車型、新應用所需要的輪胎做了大量準備工作。

隨后，德國馬牌輪胎所做的就是要“服務市場”。通過精準匹配消費者和主機廠對輪胎在安全、舒適等方面的需求，德國馬牌輪胎專為中國市場研發了輪胎產品，如追求極致靜音舒適的ComfortContact CC6、提供卓越操控性能的MaxContact MC6、在極寒低溫下仍能有出色表現的NorthContact NC6等多款旗下第六代產品，就是為了滿足不同中國消費者在不同駕駛習慣與需求、不同駕駛場景和不同價位上的需求而特別訂制的精細化產品矩陣。同時，為了響應中國電動汽車市場對輪胎提出的全新要求，德國馬牌輪胎并非盲目為電動汽車研發輪胎產品，而是潛心洞察中國電動車消費者在實際駕駛中對輪胎提出的的需求，著眼于提升現有的多款出色產品的全方位性能，使其在能夠滿足電動車駕駛的前提下，也能夠適配在普通燃油車上，大幅提升燃油車消費者的駕乘體驗。

德國馬牌輪胎旗下為中國消費者定制的產品矩陣充分滿足不同駕駛需求

除了在產品方面持續發力以外，德國馬牌輪胎還在中國逐步實現了三個“本土化發展”，即本土化生產、本土化研發、本土化測試。從投資建立大陸馬牌輪胎合肥生產基地，到設立研發中心和測試中心，德國馬牌輪胎在進入中國的15年里，快速完善了本土化的供應鏈，從而能夠以國際領先的制造技術與工藝，快速、優質地響應本土市場和消費者需求，服務中國及亞太區中高端輪胎市場。與此同時，德國馬牌輪胎在市場營銷和銷售模式上也不斷追求創新，從引入大陸集團旗下全球性高端零售連鎖品牌百世德，到與電商平臺的深度合作，再到近年來屢次成功進行的跨品牌合作與線上直播，這一百年德國品牌正在用更貼近消費者喜好和需求的方式提供更全方位的優質產品與服務。

合肥工廠自修補輪胎與靜音輪胎項目開工奠基典禮

以“碳中和”為共同目標，踐行可持續發展

在談到如何響應中國政府的“碳中和”目標時，戴立博博士如是回答道：“可持續發展及履行企業社會責任對我們來說并不是一句空談。對于德國馬牌輪胎而言，如何在經營企業的同時造福社會，這是我們必須思考、且必須履行的課題。”

回顧德國馬牌輪胎150年的發展里程，“可持續發展”是其一直以來秉承的發展愿景之一。而這一理念也不僅僅是一句口號，而是切實落實到品牌發展每一個進程中的實踐。上世紀90年代，考慮到輪胎生產對生態的影響，德國馬牌輪胎推出了全球首款可持續發展的輪胎——ContiEcoContact，這款輪胎與以往的傳統輪胎相比更加耐用，不僅降低了駕駛成本，在柏油路面上留下的橡膠殘留物也明顯更少，向世人及輪胎廠商們證明了輪胎的性能與安全不需要以犧牲環境為代價。進入21世紀后，德國馬牌輪胎更是開始在整個供應鏈環節中推動可持續發展的技術應用。在2013年，德國馬牌輪胎設立了翻新與循環利用工廠，通過回收橡膠和翻新卡車輪胎，開發出具有可持續性的輪胎解決方案，在延長輪胎使用壽命的同時，大大降低成本。而在2018年，德國馬牌輪胎的蒲公英輪胎測試實驗室正式投入運營。在該實驗室中，研發人員對俄羅斯蒲公英的種植和加工進行了開創性的研究，使其代替傳統橡膠成為輪胎原料。這也成為環保輪胎生產史上的一個重大飛躍——通過減少熱帶雨林橡膠樹的種植，降低原料運輸成本，以降低二氧化碳排放量，從根源上綠色節能，助力整體環境的保護與發展。

大陸馬牌輪胎(中國)有限公司合肥工廠

位于中國合肥的輪胎工廠與研發中心則是德國馬牌輪胎在中國實踐可持續發展的標桿。2019年接受媒體采訪時，大陸馬牌輪胎(中國)有限公司合肥工廠的總經理王小驥先生就曾表示：“我們致力于打造一個科技領先企業，其中環保設施也是一個重要領域。通過采用高科技的環保設備，打造綠色工廠，我們希望能更好地履行我們的企業社會責任，也讓員工從內心深處為企業而感到自豪”。在2014年，合肥工廠通過在其70000平方米的廠房屋頂上鋪設太陽能板，每年生產550萬度清潔電源，減少5200多噸二氧化碳排放，相當于一年種植26000棵樹。通過建設污水處理系統，合肥工廠得以實現污水零排放，每年節約的清潔水源相當于400多戶家庭的年用水量。2018年，這一德國企業再次在合肥工廠投入1500萬元，引入代表最新環保科技的蓄熱氧化技術和低溫等離子技術，再次提升空氣凈化效率，效果遠高于國家標準。

“在我們看來，滿足國家標準是最基礎的要求，但我們不會止步于此。我們在不斷探索、實驗和引入更新的環保科技，使我們的工廠變得更環保”，在提及這個話題時，戴立博博士通過一系列數字表達了這家德國企業對于可持續發展的未來展望，“我們計劃到2030年，每公噸輪胎的用水和能源消耗低于行業平均水平20%，到2050年實現100%的碳中和、100%的零排放交通出行和工業、100%的循環經濟和100%的負責任的價值鏈。”

德國馬牌輪胎對可持續發展的思考貫穿整個供應鏈，涵蓋綠色采購、綠色生產、綠色利用和負責任地結束產品生命周期。在這個話題的尾聲，戴立博博士還著重強調，這種可持續發展的整體思維將始終貫穿德國馬牌輪胎的發展，幫助這家百年德國企業在中國更好地達成“十四五”規劃中明確提出的“碳達峰”、“碳中和”目標。

擁抱電氣化革新，賦能未來安全出行

在采訪的最后階段，戴立博博士提到：“未來的輪胎將會成為整合性的智能互聯汽車生態系統的重要部分，個人乘用車的輪胎管理更是會向現今卡車車隊的輪胎管理系統靠攏。為此，我們正在密切關注行業動態和未來趨勢”。正是憑借著一如既往的敏銳前瞻力與150年來對市場變化的時刻追蹤，德國馬牌輪胎才能在又一輪行業變革中率先捕捉到電動汽車崛起的浪潮，將“高端電動車原配專家”作為全新的品牌定位，并以此為全新的研發賽道，以更安全、智能、可持續的輪胎解決方案順應新的需求。

隨著 “自動化、電動化、互聯化、共享化”逐漸成為未來汽車出行不可避免的趨勢，而輪胎依舊是整合性智能互聯生態系統中不可或缺的部分，德國馬牌輪胎認為，廣泛應用智能數字解決方案，并與高性能輪胎相互配合，才是順應未來趨勢的有效解法。為此，德國馬牌輪胎也在不斷做出全新的嘗試。以“安全”為例，近年來德國馬牌輪胎在主動和被動安全解決方案的研發上持續發力，推出了能夠實現自動修補輪胎破損的ContiSeal自修補技術、缺氣后持續保障續航的SSR缺氣自撐保用技術等產品技術，提升駕乘的可靠性和安全性，并受到多家燃油及電動汽車廠商青睞，成為其原配輪胎的主動安全解決方案。除此之外，依托母公司大陸集團的科技研發實力，多項汽車智能互聯方面顛覆性的安全系統被一一推入市場，如ABS3第三代防抱死制動系統、ESC電子穩定控制系統和緊急制動輔助系統等，進一步為駕駛增添安全系數。

原配德國馬牌MC系列ContiSeal自修補輪胎的蔚來ES8

縱觀戴立博博士在《總編時刻》中與楊宇東先生的對談，德國馬牌輪胎在汽車行業發展變革的新階段道路上積極擁抱行業革新，持續關注市場，不斷推陳出新，不遺余力地通過前瞻性的研發豐富和完善旗下產品的矩陣與競爭力，為未來出行賦能。正是對用戶需求和市場變化的敏銳洞察，與對產品品質和技術的不懈追求，兼顧社會責任的價值理念，使得德國馬牌輪胎能夠在150年的傳承中歷久彌新。在中國汽車行業，尤其是電動汽車行業迅猛發展的當下，德國馬牌輪胎也成為眾多優秀的入局企業中的一個縮影。期待在未來，我們能夠在中國汽車市場上看到更多如德國馬牌輪胎一樣積極擁抱市場變化、研發前瞻科技產品的企業，共同打造更安全、高效、可持續發展的未來出行。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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