“史上最長618”，零售云9000店年中大考首戰告捷

市場競爭白熱化,催生了“史上最長618”,新形勢下參展各方的核心競爭力面臨新的價值評估。自5月28日,零售云啟動618以來,迅速憑借“優質產品+省心服務”在縣鎮市場的打開局面喜迎開門紅,實現了工廠、門店、消費者、平臺的多方共贏。

零售云618挖掘品牌增量,美菱、卡薩帝增長超100%

數據顯示,618開門紅期間,零售云渠道品牌增長勢頭強勁。其中,美菱、卡薩帝等多個品牌同比增長超100%。借助零售云全國超9000家門店組成的龐大零售網絡,與零售云合作的品牌工廠找到了全新的增長可能,走向銷售拉動生產的良性發展之路。

從整體消費特點來看,高端化、套系化、個性化的家電、3C類產品成縣鎮用戶新寵。細分來看,以大馬力、低能效、智能互聯為賣點的智能立柜空調大受歡迎,同比增長103%,平均客單價超5000元;作為“第二生活空間”,消費者在購買廚衛產品時更傾向于套系化產品,兼顧實用性和美觀性,零售云渠道油煙機+煙灶套裝上升勢頭強勁,同比增長75%;個性化的產品在縣鎮市場迅速崛起,空氣循環扇增長177%,無線耳機銷量增長145%。

究其根源,零售云為品牌工廠量身定制了從精準生產、進店出樣、銷售培訓、促銷支持乃至物流售后的全方位“下沉閉環”。當完善的零售基礎設施全面匹配上游制造業,“好服務+好產品”的聯動效應無疑將成為推動品牌增長的“高能燃料”,助力品牌方快速成長。

家電+家居融合發展,零售云618打造小鎮購物新地標

數據顯示,618開門紅期間,家居品牌芝華仕、衛浴品牌希箭銷量環比增長1倍以上。瞄準縣鎮萬億家居藍海,零售云在強勢家電、3C品類基礎上,加載門店家居經營新賽道,為縣鎮用戶帶去了“家電+家居”的融合購物新體驗。

“我們店是當地唯一既能買到家電又能買到家居產品的門店,加上完善的物流售后保障,我有信心把門店做起來”,馮老板說道。5月28-5月30日,馮老板位于哈爾濱的扎蘭屯店迎來開業。據了解,開業期間扎蘭屯店家電銷售17萬元,家居銷售13萬元。

在“品類加法”策略驅動下,零售云家居新賽道的“錯位競爭”為門店找到增長新動能。當下,零售云的跑馬圈地仍在持續,618期間(5月20日-6月20日)預計新開門店247家,5月底,零售云已新開門店159家,零售云布局提速重構縣鎮零售新版圖。

線上玩法“包抄”縣鎮市場,零售云618不止于消費

相較于線下門店,電商平臺有著極為靈活的活動玩法。針對這一行業“隱痛”,零售云為門店量身定做了“以舊換新”、“曬單抽獎”、“評價有禮”等線上活動,輔助門店完成618大促的迂回包抄。

618期間,消費者通過手機就能實現一站式的家電換新,同時首次在行業內實現了舊家電的跨品類置換,補貼金額最高抵用2500元。此外,消費者一次購物即可通過“蘇寧易購精選”小程序獲得兩次抽獎機會,獎品池包括美的掛機空調、奧克斯凈水機等多重好禮。

此外,零售云在618期間還為消費者貼心奉上了“工廠直播”、“大篷車路演”等精彩活動,將以往單向的購物過程升華為雙向的“共情之旅”——好產品、好服務、好價格,看得見、摸得著,在身邊。回歸品質和服務本身,蘇寧零售云618讓消費不止于購物。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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