天貓國(guó)際迅速發(fā)展，促進(jìn)跨境消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇

當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐步克服新冠肺炎疫情等不利因素影響，呈現(xiàn)持續(xù)回升、穩(wěn)步復(fù)蘇、平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)。其中，進(jìn)口消費(fèi)迅速發(fā)展是消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的表現(xiàn)之一，具有規(guī)模擴(kuò)大和加速線上化等特征。

這主要體現(xiàn)在三方面：一是內(nèi)需拉動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)品規(guī)模高速增長(zhǎng)。今年前三季度，為有效保障人民生活需要，中國(guó)進(jìn)一步積極擴(kuò)大消費(fèi)品進(jìn)口，糧食、肉類(lèi)和醫(yī)藥品進(jìn)口分別增長(zhǎng)20.7%、87.3%和10.5%;二是免稅零售市場(chǎng)迅速發(fā)展。中國(guó)免稅業(yè)務(wù)主要包括口岸免稅、離島免稅、市內(nèi)免稅等類(lèi)型，海南離島免稅新政實(shí)施兩個(gè)月期間，離島免稅金額實(shí)現(xiàn)221.9%的高增速，第三季度海南離島免稅購(gòu)物額同比增長(zhǎng)2.3倍;三是跨境電商零售市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，今年1-5月，跨境電商零售進(jìn)出口商品總額達(dá)717.3億元，同比增長(zhǎng)22.4%;其中進(jìn)口441.7億元，同比增長(zhǎng)23%;出口275.6億元，同比增長(zhǎng)21.6%。前三季度，中國(guó)通過(guò)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)進(jìn)出口1873.9億元，增長(zhǎng)52.8%;“十一”假期部分電商平臺(tái)進(jìn)口商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)約80%。

跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展水平的不斷提升推動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)線上化。當(dāng)前中國(guó)跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展水平在全球領(lǐng)先，天貓國(guó)際等一批市場(chǎng)主體已經(jīng)具備較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，全球范圍內(nèi)的商品采購(gòu)、品牌引進(jìn)和供應(yīng)鏈布局等實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，跨境電商平臺(tái)在引進(jìn)新的國(guó)際品牌、吸引新品首發(fā)等方面持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)更高、品牌更多、品類(lèi)更豐富的進(jìn)口商品供給，以線上渠道更好滿足居民進(jìn)口消費(fèi)需求，進(jìn)而加速進(jìn)口消費(fèi)線上化趨勢(shì)。

作為跨境電商的佼佼者,近日,跨境電商天貓國(guó)際進(jìn)口“三新”策略升級(jí)到“五新”, 在持續(xù)孵化新品類(lèi)、引入新品牌、首發(fā)新商品的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性地推出進(jìn)口“新小店”和“新產(chǎn)業(yè)帶”模式。

事實(shí)上,天貓國(guó)際已成為海外品牌的入華尋求增長(zhǎng)的主陣地。數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年,海外品牌入駐天貓國(guó)際的增速接近200%,新增了40個(gè)銷(xiāo)售額破億的品牌,新商品數(shù)同比增速超過(guò)100%,一年有超過(guò)10000款新品首發(fā)。

“半年為海外中小品牌開(kāi)出1000家進(jìn)口新小店,一年內(nèi)在全國(guó)6大綜保區(qū)打造進(jìn)口新產(chǎn)業(yè)帶”。 除了積極孵化新品類(lèi)以外,天貓國(guó)際也積極助力海外品牌入華。2021年,天貓國(guó)際進(jìn)一步開(kāi)放招商,入駐通道新增至4條:在此前邀約制和官方招商網(wǎng)站自助入駐的基礎(chǔ)上,新開(kāi)通招商熱線以及人工咨詢的通道,滿足不同類(lèi)型商家入駐需求。 據(jù)介紹,海外新品牌通過(guò)天貓國(guó)際招商頻道在線提交入駐意向,就意味著進(jìn)入了全程被保姆式服務(wù)的“全托班”。1到3個(gè)工作日內(nèi),就有分布在全球5大洲20多個(gè)國(guó)家,具備9種不同語(yǔ)言能力的跨境業(yè)務(wù)專家1對(duì)1、手把手式的指導(dǎo)商家開(kāi)店。商家一次都不用跑,開(kāi)店全程在線完成。完成開(kāi)店后,由官方認(rèn)證優(yōu)質(zhì)代運(yùn)營(yíng)商,為新品牌提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)。即便是零線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的“小白”商家,只需要負(fù)責(zé)供貨。

整體來(lái)看,在過(guò)去的一年里,海外品牌入駐天貓國(guó)際的增速接近200%,新增了40個(gè)銷(xiāo)售額破億的品牌,新商品數(shù)同比增速超過(guò)100%,一年有超過(guò)10000款新品首發(fā)。

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