對話DAISY SKY雛菊的天空創始人，赴約“國潮她時代”

根據天貓發布的“她力量報告數據”顯示，在美妝、個護、母嬰等行業新品牌中，女性創業者占比約四成，在服飾行業超五成。以女性為主導的消費模式，正在深入地改變商業模式，讓創業變得更加回歸消費者本質。

2021年4月6日，DAISY SKY雛菊的天空品牌創始人菊大Tina赴約長沙理工大學分享創業故事和品牌。

國貨品牌、創業潮、她力量。這些詞如今都是熱詞，但是在創始人三姐妹初涉商界的08年，情況并非如此，甚至在兩三年前，國貨品牌還是經常遭遇不定期的歧視，創業也是勇敢者的游戲。

從高校老師到護膚品牌創始人，骨子里流淌著不安分的血液

從某種意義上說，菊大三姐妹算是日化行業的創二代。

她們父親當時是村里的第一個商人，從皮革皮包到日化產品，80年代末創立了自己的香皂品牌“施芳”，辦起了小縣城里規模最大的精細日化廠，成為家鄉日化行業領頭人。菊大稱，父親那一代的創業更多是為了謀生計而作出的選擇，而她們，則更希望自己能夠改變點什么。

據悉，菊大曾是一名高數老師，教微積分、線性代數，概率統計等課程，但穩定的工作并沒有讓她停止探索，從愛好萌芽到做原創護膚品牌，三姐妹在四年里借著進修學習的機會，跑遍了植物花材原料的核心產區：保加利亞，土耳其，法國，希臘，甚至非洲，期間也接觸到了很多歐美小眾品牌創始人，探訪他們的工廠。

很多創新的想法就在當時產生——是時候做一個自己的新國貨護膚品牌。

提及品牌名的來源，菊大表示，因為三姐妹都很喜歡全智賢，彼時熱映的電影《雛菊》中，身為女主角的她人淡如菊的氣質和雛菊的野生之美十分匹配，因此把彼時的工作室取名雛菊的天空。雛菊雖渺小，眼里有蒼穹。菊大說：“廣闊的天空是地球最美麗的風景，我希望來到雛菊的每個人都能感受到自然的，野生的，小小的美。”

定位中高端的國貨護膚品牌，吸引氣味相投的用戶

作為品牌的壁壘之一，創始人對于品牌的追求和理解，往往代表了品牌的文化。

從創始人身上的品質看品牌，不服輸、敢于挑戰自我、天真的探索、無限投入與熱愛......這些特性被融匯進了DAISY SKY雛菊的天空品牌基因里，也吸引著一群氣味相投的粉絲，在DAISY SKY雛菊的天空受眾群像里，常伴隨著：高知，獨立，不盲從，好奇天真，不給自己設限等關鍵詞。

關于品牌定位，創始人菊大表示：“首先我們對品牌至少要做一百年的這件事是非常篤定的，做一個品質高端，價格中段的百年品牌。價格要能足夠支撐我們做好產品，并持續做好產品。”

為了從各方面去匹配這個定位，DAISY SKY雛菊的天空從創立初就定下了自己的品牌原則：不用任何工廠的流水線配方，堅持原料自采，配方自研。建立起品牌對自己產品的定義和新標準——不迎合、不修飾、不妥協。這些品牌策略使得DAISY SKY雛菊的天空在向用戶傳達有溫度理念的同時，也鼓勵著更多女性去感受真我、接受自我，賦予品牌以更多的意義。

除了成分的嚴苛把控，她們還通過做產品實現了自身對產品的苛求和試想，做了很多有意思的嘗試和突破，比如雛菊的天空是國內首批全品類應用“多元醇和有機酸復配抑菌防腐體系”的護膚品牌，這是在品牌建立之初就在內部達成的共識。

品牌的戰爭在心智戰場。品牌是一種意義管理。

分享會現場，菊大和現場的師生就護膚和品牌進行了討論，現場一位學生對菊大進行提問：“雛菊的天空這樣的新國貨，相比一些國際知名品牌優勢體現在哪些方面?”

菊大認為，大家為什么會比較信任海外護膚品品牌，這就是品牌力，名牌之所以成為名牌，除了嚴格的品控標準和產品質量之外，就是他們在品牌建設做了足夠多的事情。雛菊還處于一個品牌建設的階段，有著較高的性價比，在不帶國貨偏見的客觀判斷下，相信會有更多的人愿意選擇雛菊的天空。

隨著新消費品牌的異軍突起和傳統消費品牌的進一步轉型，品牌市場的發展變得更正能量，從流量紅利消失，消費品牌開始展現出新的機會，而當下的消費者，特別是90后、95后、Z時代，不僅僅是再看重品牌的實用性，同樣更看重品牌所傳遞的感性價值，這是新國貨品牌突圍的機遇。

對于品牌的意義管理，創始人菊大稱“我很慶幸，我們當初在成立品牌之初，就已經在構思這個品牌，希望她有自己獨一無二的特色，提供給用戶護膚層面的價值，同時還有更多給生活帶來美好意義。我們希望她能夠把都市人和自然鏈接起來的護膚品牌。身在都市，心向自然。”

DAISY SKY雛菊的天空正是懷抱著這樣的品牌熱忱在穩步成長，不止于銷售產品，更是以誠信的態度在分享意義。

結語

創業這件事，有的人天生就能看到風口，找到藍海，迅速切入，殺出重圍;有的人就是將自己的熱愛變成事業吸引更多的加入其中;也有的人懷抱天真的想法，要改變這個世界，讓世界變成自己心目中更理想的樣子。雛菊在沒有商業計劃書，沒有資本推動，不懂市場營銷的情況下，因為熱愛沉迷其中，一不留神做了十幾年。

本次分享會中以菊大為代表的創業事跡，不僅多角度給予大學生創業就業經驗的分享指導，為大家解答了心中的疑惑，更引導大家從多元的角度思考就業，從而找準自己的目標，精準發力，抓住機遇，順利邁入職場。

分享會最后，菊大在現場給同學們推薦了兩本最近在閱讀的書，《被討厭的勇氣》和《愛的藝術》。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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