激光電視獲得如此多的品牌押注，其驅動因素是什么？

根據奧維云網的數據顯示，在剛剛過去的2020年，國內彩電市場的全年零售量同比下降9.1%，零售額規模同比下降11.7%，處于量額齊跌狀態，連續四年的下降，使電視行業一度進入市場寒冬。然而， 在這種情況下，新興品類激光電視卻持續保持著正增長的態勢，年銷售量同比增長64.5%，實現了彩電品類的唯一逆勢增長。

作為近幾年的市場“新寵”，激光電視因其超大屏尺寸的優勢，以及物有所值的功能組合，成為越來越多家庭電視更新換代的新選擇，在2016～2020年復合增長率達到133.7%。

當前，激光電視產業鏈企業數量已超過100家。就整體市場而言，激光電視在吸引海信、長虹、康佳、三星、LG等國內外傳統彩電品牌布局的同時，還挑動了堅果、極米、小米等互聯網品牌的野心，連東芝、索尼、飛利浦等品牌也按抐不住，暗示即將進入激光電視市場。

那么問題來了，如此多品牌押注激光電視，其背后驅動因素到底是什么呢?

不斷升級的消費需求

隨著消費結構的不斷升級，國人對生活品質的追求持續走高，“新消費主義”等表述也開始在人們的視野中涌現。這一術語背后反映的是越來越多的人并不將價格作為考慮的第一順位，而是把產品是否適合、是否用得舒服、健不健康作為選擇的關鍵。

以餐飲業做類比，近年來，小巷子的“原著居民”沙縣小吃、蘭州拉面等小餐館，由于其用戶已從“吃得飽”升級為“吃得好”的消費需求，因此已逐步開始從用餐環境等方面著手來進行改變，致力于讓用戶獲得更好的用餐體驗。電視也是如此，更大的屏幕，更優質的觀影體驗，成為消費者持續追求的目標。

而這一消費趨勢的背后，意味著的是中國新一代消費勢力的崛起。2020年，以90后、00后為代表的“后浪”們，在不經意間成為了主流。不僅如此，隨著我國“95后”、“00后”人口逐步走向職場，占我國總人口近四分之一的新生代正在逐漸成為消費市場的中堅力量。QuestMobile數據顯示，截止到2020年11月，僅“95后”、“00后”活躍用戶規模已經達到3.2億，占全體移動網民28.1%。鑒于此，如何正確掌握新消費勢力人群的喜好，以正確方式直擊消費主義用戶的需求痛點，儼然成為了重要的“財富密碼”。

在2020年第二屆全球激光顯示技術與產業發展論壇上，場景實驗室創始人吳聲所表示的一樣，“以家庭全場景為原點的屏幕體驗正崛起，聚焦家庭全場景屏幕連接的激光顯示技術正在重新定義空間與產品、空間與人的連接方式。”這恰好正是激光電視滿足于當下新消費需求的最直觀體現——提高生活品質。

因此，對于彩電市場來說，“新技術+新需求”共振的激光電視，憑借著大屏、護眼、色彩豐富、場景構建等優勢勢必迎來市場的爆發。而這也正是各品牌商“押注”于激光電視的重要前提。

日益凸顯的護眼需求

每天至少面對8小時電腦，對生活在快節奏時代的人們來說已經成為生活的常態。很多人都深刻地體會到了電子屏幕給眼睛帶來的不適，如眼球神經痛、干澀、酸痛等，因此屏幕護眼逐漸成為當代人日益凸顯的剛需。

而激光電視除了寬大尺寸、超清畫質、強沉浸式觀感體驗外，激光電視還有一個讓傳統電視鞭長莫及的特點——護眼。相比于在損害視力上被飽受詬病的傳統電視，激光電視以天然反射成像原理為基點，讓人員讓人眼看到的是屏幕反射光線，真實還原且無輻射，避免了傳統電視熒屏鏡面的眩光、頻閃等問題。

對此，顯示行業首份針對激光電視護眼功能的文件《激光電視護眼行動白皮書》明確指出，激光電視比液晶電視的視覺舒適度好，“更有利于保護眼部的健康”。

根據中國電子商會發布的《2020中國彩電售后服務和消費者滿意度調研報告》相關數據顯示，在近3年購買過智能電視的用戶中，激光電視用戶向他人推薦使用的比例最高，達到了70%，遠超行業均值54%。這一定程度地說明了，在消費者角度層面，其關于電視的考慮，已由對畫面畫質的觀感體驗，逐漸上升為護眼功能的健康需求。可見，激光電視憑借著健康護眼的優勢，已獲得越來越多消費者的青睞。

而無數成功的商業案例表明，一個微小問題的處理、一個真實痛點的解決，往往就會爆發出一個蓬勃的新品類。也就說，對于激光電視來說，用戶日益增長的“護眼”需求，必然成為其能夠在彩電市場分羹的重要湯勺，也將引發眾多品牌紛紛下注。

彩電市場的逆勢突圍

2020年，彩電行業的市場依然處于寒冬之境。在疫情的沖擊下，我國2020彩電的市場零售量規模僅達4450萬臺，同比下降9.1%;而零售額規模為1209億元，同比下降11.7%。即便到了下半年市場依然沒有起色。

彩電市場的不景氣，讓創新成為了行業心照不宣的共識，也使表現卓越的激光電視，成為眾多品牌趨之若鶩的重要追逐目標。在剛剛來臨的2021年彩電市場，各品牌商圍繞著“激光電視”這一主題，就有了新動態。1月11日，海信發布了新款激光電視，號稱“將激光電視帶入全色時代”;僅隔一天，堅果投影在1月12日同樣發布了新款激光電視U2 Pro，謀定激光電視就是未來。

當然，這并不是一次偶然的量變，而是基于2020年彩電市場的狀況、激光電視消費趨勢所做出的一項判定。也就是說，伴隨著新消費觀念的升級，彩電市場進行大規模的更新換代，已成為大勢所趨。激光電視在這當中呈現出了愈加明顯的優勢，市場份額也逐年大增，展現出了未來顯示技術的主力方向。根據奧維云網推總數據顯示，激光電視2015年至2020年的復合增長率達213.8%。

而《中國激光電視產業白皮書(2020)》預測，從全球顯示產業規模的發展態勢來看，目前占主導地位的液晶顯示產業規模逐漸進入萎縮期，以激光和OLED為代表的新型顯示產業快速成長——其中，激光顯示產業的增速高于OLED，并將在2025年實現超越。如此種種，都可成為驅使新老彩電品牌紛紛布局激光電視的理由。

不難預見的是，在新消費主義興起的背景下，押注可以成為“未來彩電發展風標”的激光電視，已成為各品牌推出自身能夠引領“電視重回家庭客廳場景C位”產品的新拐點。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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