嗶嗶熊簽約應采兒，繼一點點、蜜雪冰城后奶茶賽道又一黑馬！

3月27日晚，“以蜜代糖，甜蜜新生”嗶嗶熊2021品牌升級暨應采兒CPO首席推薦官發布會在上海三林新達匯順利落下帷幕。發布會上，嗶嗶熊新LOGO、新門店設計及全新升級后的菜單首次正式亮相，并官宣簽約應采兒作為品牌CPO首席推薦官。引發了包括上海日報、澎湃網、東方網、新民網等多家媒體關注，也掀起了眾多美食達人、抖音頭部達人以及消費者的廣泛熱議和討論。

“以蜜代糖”，深挖奶茶細分賽道

《2021茶飲消費新趨勢》調研報告中指出，在甜度選擇上，超過七成的消費者在點單時會主動減少甜度，選擇正常甜顧客僅占27%。且后疫情時代，消費者更關注健康、安全。嗶嗶熊此次發布會，強調了“以蜜代糖”的產品理念和“蜂蜜水果茶”的品牌定位。嗶嗶熊全系產品均采用“以蜜代糖”，使用長白山椴樹蜜，實現去糖化，與當今茶飲趨勢不謀而合。發布會上，還官宣了兩款主打產品——蜂蜜檸檬茶、野莓云頂，并由應采兒親自推薦?？蓯鄣男茴^杯造型、新鮮健康的野莓，在現場試喝后獲得一片好評。

其實，這不是嗶嗶熊首次提出“以蜜代糖”的理念。早在2017年董事長便洞察到了健康茶飲的商機，依托上海森蜂園創立了蜂蜜茶飲品牌——嗶嗶熊。森蜂園是知名蜂業企業，在我國長白山擁有22萬畝原始森林蜜源產地，源源不斷地為消費者帶來優質的蜂蜜產品，和迪士尼、故宮、敦煌等都具有戰略合作關系。強大的集團背書、穩定的供應鏈，為嗶嗶熊提供了堅實的保障。

全新升級Ⅵ/SI，可愛高級又吸睛

此次發布會上，嗶嗶熊公布了升級后的LOGO、門店設計、菜單以及IP形象。LOGO從以往具象的熊變化為簡約熊頭，在極簡中不失特色。門店設計統一風格，以黃灰為主色調，黃色吸睛、灰色高級，整體亮眼更添食欲。IP形象也做出改變，新版熊IP體態圓潤、憨態盡顯，在門店設計中穿插入，可互動，拉近了與消費者的距離。此外，人偶版熊IP現身發布會現場，與應采兒、達人互動，賺足眼球。

明星加持，簽約國民寶媽應采兒

嗶嗶熊正式簽約了知名藝人應采兒作為品牌的CPO首席推薦官，這也是應采兒所代言的唯一一個茶飲品牌。據悉，嗶嗶熊此次簽約應采兒緣由是認為應采兒所展現出來的健康生活理念與品牌相契合。同時，應采兒也在發布會上闡述了合作嗶嗶熊的理由，“嗶嗶熊奶茶主張的以蜜代糖概念，我很喜歡”，并夸贊了產品顏值及門店形象。

總之，此次雙方牽手成功，無疑為嗶嗶熊品牌更添關注和影響力。

本次召開的品牌升級發布會是嗶嗶熊就未來戰略邁出的重要一步。無論是強化“以蜜代糖”理念、形象上的全面升級還是簽約應采兒，都顯示了其躋身新式茶飲頭部品牌的決心。而，這次升級，也讓嗶嗶熊奶茶，成為繼一點點奶茶、蜜雪冰城之后，茶飲賽道的又一黑馬，相信“以蜜代糖”、力圖把更健康的茶飲帶給大家的嗶嗶熊在未來會走得更遠。

了解更多品牌信息，可關注嗶嗶熊官方公眾號：嗶嗶熊BiBiBear，及官方微博@嗶嗶熊。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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