洋河夢之藍M6+茁壯成長的背后離不開千萬洋河人的齊心努力

2019年初，洋河股份吹響綿柔"品質(zhì)革命"的集結(jié)號。為了更好地滿足消費者對高品質(zhì)白酒的需求，洋河股份在推出每一款產(chǎn)品前都要做大量市場調(diào)研工作。如2019年升級打造的“洋河夢之藍M6+”在上百次酒體打磨后，又進行了3000余次的高端消費者品鑒與盲測，經(jīng)多輪調(diào)整后才最終成形。

為什么洋河能持續(xù)推出以“夢之藍M6+”為代表，深受消費者喜愛的白酒產(chǎn)品?除了不斷完善的產(chǎn)品線，洋河股份深耕多年建立的立體銷售網(wǎng)絡也功不可沒。截至目前，企業(yè)在全國擁有200萬家經(jīng)銷網(wǎng)點，遍布全國33個省市自治區(qū)、333個地級市和2852個縣區(qū)。這些經(jīng)銷網(wǎng)點有效地拉近了洋河與消費者之間的關(guān)系。同時，為提高經(jīng)銷商經(jīng)營效能，洋河加緊構(gòu)建"一商為主、多商配稱"的經(jīng)銷商生態(tài)體系。

近年來，直播式線上消費已經(jīng)成為了大多數(shù)年輕消費者的購物方式。線上直播銷售如火如荼，為了與年輕消費者建立聯(lián)系，白酒也開始進入了直播賣貨，線上線下雙銷售模式。2021年1月10日，在賣貨一姐薇婭的年貨節(jié)直播間里，3000瓶洋河夢之藍M6+一經(jīng)上架，10秒鐘就被搶光了!1月25日，在賣貨一哥李佳琦直播間里，2瓶洋河夢之藍M6+禮盒裝更是秒被搶光。線上直播賣貨能夠更直觀地體現(xiàn)出消費者的消費傾向，也為洋河夢之藍M6+與消費者建立了更加便利的聯(lián)系。

除了在產(chǎn)品品質(zhì)上引領(lǐng)消費,在提升用戶的消費體驗上，一向以創(chuàng)新精神引領(lǐng)行業(yè)的洋河，依然不改敢為人先的膽識和氣魄，以新穎獨特的數(shù)字化形式，激起了消費者一波又一波的互動熱情。今年以來,"夢之藍M6+"推出了"春暖花開第一約"云喝酒、掃碼贏紅包助力航天事業(yè)、支付寶AR集卡等數(shù)字化互動活動，與消費者形成情感聯(lián)結(jié)，使營銷既觸達云端，又緊貼地面，深度鏈接了消費者。表面上是數(shù)字化技術(shù)疊加促銷的手段，實際上是洋河在推動"以消費者為中心"的用戶經(jīng)營。

洋河夢之藍M6+究竟憑借什么力量在各地終端煙酒店出貨量持續(xù)增長，甚至許多市場的終端煙酒店還出現(xiàn)了斷貨情況呢?如今的中國市場面臨消費升級，消費者的消費觀念已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變。消費者已不再滿足于性價比高的產(chǎn)品，市場上層出不窮的，蘊含品牌內(nèi)核的高品質(zhì)單品，從某種意義上來說，如今的中國白酒市場已經(jīng)進入戰(zhàn)略單品時代。洋河股份力推的洋河夢之藍M6+正是其適應新時代消費者需求，順應市場高品質(zhì)的要求，一步步引領(lǐng)著消費市場。

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