看“國貨之光”的舒蕾，如何成為新生代“團寵”

提起“Z世代”，你腦海中最先閃現出的是不是那些奔涌在時代潮流第一線的“后浪”們?據悉，目前國內乃至全世界已經開始進入以“Z 世代”為主導的時期，全球Z世代人口已經超過 18.5 億，占比超過24%，將成為全世界最大的消費群體。而中國經濟的崛起，也使得國內Z世代對進口貨不再盲目認可，反而對國貨產品和文化有了自信，這種消費取向趨勢滲透在千禧一代消費生活中的方方面面。正如像李寧、完美日記、花西子、舒蕾等質量優質、審美在線的國貨品牌，就不僅滿足了年輕一代的消費取向，還滿足了年輕消費者對于“國貨”的情感寄托。

與上一代消費者比較，Z世代人群自出生開始就自帶互聯網基因，不僅是時代的弄潮兒，對產品的選擇也呈現出“個性化，多元化”、“始于顏值，忠于品質”的高標準。而作為經典的國貨品牌，舒蕾之所以能夠成立多年卻依舊成為新生代的團寵，便是因為它不斷從需求洞察、產品品質、包裝設計等各個方面，實現年輕一代用戶喜好與習慣的精準狙擊，為Z世代及其他的消費者群體帶來更多新奇體驗與文化共鳴。

諸如舒蕾此次全新升級上線的產品，便是從配方、香型、再到顏值，全新的蛻變。舒蕾在經過一番消費者的調研之后，洞察了當下消費者對洗發護發功能的需求，提出了“天然植萃精油滋養“的產品功能定位。在傳承國際研發中心技術與生產工藝，開創”滋養去油雙平衡“的同時，其臻選的14款護發精油，也皆出自于世界各地的珍貴植物原料，如此高復配組合的”黃金液體“，為產品的高質量品質奠定下了基礎，輕盈滋養，讓發絲柔軟輕松，無負擔。

與此同時，為滿足消費者更多元化的需求，舒蕾與國際著名香精企業聯手合作，由國際大牌調香師親自調制香型，精油香氛復配國際香水調性，打造層次豐滿的高級迷人香型;稍稍帶著些許柔和的花香氣息，給護發體驗帶來更好的感官享受。此外，舒蕾在其外表上選擇了優雅大氣，辨識度更高的高顏值包裝，以當下流行的插畫風來點綴，凸顯品牌的典型“S”符號，采用高亮多色彩的水滴形新瓶身，向大眾傳遞舒蕾的“精油配方”新概念。

國貨的崛起，究其根本是背后文化實體的崛起，是年輕人文化自信的表現。而事實上，國貨成為Z世代及其他的消費者群體的意向選擇，他們真正認可的，更多的是像舒蕾等知名國貨品牌的態度，這種匠心的傳承和不斷創新的態度，正在引領著中國品牌的文化力量與潮流。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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