布局高端市場，洋河緊抓夢之藍M6+

炒股的人都知道，白酒股一直是股市的常青樹之一，僅在2016年到2020年間，白酒指數就瘋狂上漲523%，這說明白酒市場不僅久盛不衰，這些年來反而因為"十四五"政策出臺與消費升級等因素影響，市場前景極其廣闊。在這其中，高端白酒市場的穩定又是白酒行業發展的關鍵因素，不少高端白酒品牌擁有強大的品牌認知，該賽道也成為頭部酒企的必爭之地，洋河旗下的夢之藍M6+便是市場上高端白酒的代表產品之一。

2019年11月24日，夢之藍M6+在"更好的時代·值得更好的你"的發布會上正式亮相，至今已有一年半歷程，2020年證券市場多份研報顯示，夢之藍M6+市場銷售占比一直處于增長態勢，不僅在線下成功成為全國經銷商熱門的首選進貨產品，且自上市以來在端午、中秋、春節等節日的線上客戶端銷售中也取得不俗的銷量，不少人都對這樣一款綿柔醇厚的白酒交口稱贊，可以說是收獲了口碑與市場的雙重贊譽，這一切都得益于洋河的戰略布局。

在夢之藍M6+上市之前，為了確定此酒的口味與質量標準，洋河進行了數千人次的市場調研，并且在適合此酒的消費群體中進行了數次品鑒，最終在多次的調整過后，確定了"夢之藍M6+"的口味與質量標準。同時，為了追求口感的極致，"夢之藍M6+"選用的頭排酒,產自夢之藍中央酒區的百年窖池,經過長達180天超長發酵后釀出的酒,還要經過百年地下酒窖存儲15年，才造就出它糧曲香、窖香、糟香、醇香相結合的香氣與醇厚的口感。

如此匠心制作的高品質是夢之藍M6+留住消費者的利器，而市場營銷方面的戰略也必不可少，一方面，洋河為夢之藍M6+樹立了"下一個十年，更好的時代，值得更好的你"的品牌精神，積極助力中國航天事業的發展，著力塑造有時代情懷、有家國擔當的品牌形象，另一方面，夢之藍M6+還積極進軍消費者市場，"夢之藍M6+2020經濟發展論壇"系列活動到與央視推出綜藝節目《挑戰不可能》，再到春暖花開第一約""洋河中秋禮·濃濃國貨情"、掃碼贏紅包、支付寶AR集卡等數字化促銷活動，不僅打響了品牌知名度，還樹立了良好品牌形象。

業內普遍認為，高端白酒具備較強的抵御通脹能力。從需求角度看，若僅考慮高凈值人群的擴容，預計 2019-2025年高端白酒年需求量復合增速中性，樂觀條件下約為9%/13%，需求較為穩定，高端白酒賽道優勢較為突出。在這樣的背景下，洋河緊抓以夢之藍M6+為代表的高端白酒產品，并進一步夯實品牌對消費者的凝聚力才是正確之路。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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