傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)新渠道碰撞，成就更好的洋河“夢之藍(lán)M6+”

辛丑年開端，白酒股市持續(xù)向好，高端白酒供不應(yīng)求，無論是投資還是消費(fèi)，白酒市場“牛”勁兒十足。即便是在“后疫情時(shí)代”，白酒依然是眾多消費(fèi)者追捧的“頂流”明星。

白酒市場利好的背后，離不開自身品牌形象傳播方式的不斷變革。如何跨越白酒與消費(fèi)者之間的“信息鴻溝”?洋河股份傳統(tǒng)媒體與新媒體“兩手抓，兩手硬”的思路為行提供了新思路。

緊抓傳統(tǒng)

繼去年的鼠年春節(jié)被央視選中作倒計(jì)時(shí)廣告，辛丑牛年“夢之藍(lán)M6+”又一次亮相央視春節(jié)聯(lián)歡晚會。隨著主持人帶領(lǐng)全場觀眾倒數(shù)5秒，“夢之藍(lán)M6+”出現(xiàn)在央視春晚的大屏幕上，陪伴全球華人共同迎接“骨子里的節(jié)日”——農(nóng)歷新年。零點(diǎn)鐘聲敲響的那一刻，萬眾矚目，全民狂歡，新的希望讓每一個人熱血沸騰，品牌精神與消費(fèi)者產(chǎn)生深度情感共鳴。

過去這一年，太多心潮澎湃、創(chuàng)造歷史的瞬間，有“夢之藍(lán)M6+”相伴：“胖五”首飛成功，天問一號”飛往火星，北斗三號全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)全面建成，“嫦娥五號”帶回月壤，都有那片“夢之藍(lán)”。借助中華民族的精彩時(shí)刻，“夢之藍(lán)M6+”所倡導(dǎo)的“更好的時(shí)代，值得更好的你”這樣昂揚(yáng)向上的品牌精神，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，從而贏得消費(fèi)者的一致好評。

此外，今年春節(jié)前夕，在倡導(dǎo)“就地過節(jié)”的特殊背景下，“夢之藍(lán)M6+”發(fā)布了春節(jié)短片《中國年，讓愛回家》，溫情滿滿的細(xì)節(jié)，引起了無數(shù)網(wǎng)友的共鳴：“心在一起就是團(tuán)圓，如果自己回不去，就讓愛回家吧!無論身在何處，讓愛回家，就是返航!”。通過緊抓傳統(tǒng)傳播媒介，憑借暖心價(jià)值觀的映射，頻頻出彩，“夢之藍(lán)M6+”走出行業(yè)范疇，走進(jìn)尋常大眾視野。

打出“互聯(lián)網(wǎng)社交”牌，凝聚年青一代的目光

據(jù)《天貓酒水消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，線上酒水消費(fèi)者人數(shù)保持著42%左右的年增長率，其中“90后”、“80后”占整個線上酒水貢獻(xiàn)率接近七成。如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的“社交紅利”，搭建白酒與年輕人之間橋梁洋，為行業(yè)提供了新思路。

2月7日，由洋河股份官方抖音號主辦的“# dou喝洋河過大年2021新春短視頻挑戰(zhàn)賽”在抖音、微信視頻號平臺同時(shí)上線，向全國網(wǎng)友征集新春精彩短視頻，記錄春節(jié)歡樂。視頻內(nèi)容限制相對較少，只是要求在內(nèi)容、文字、畫面等任意一項(xiàng)上出現(xiàn)洋河和雙溝系列品牌等關(guān)鍵詞或相關(guān)元素。

活動上線不到兩天時(shí)間，視頻總播放量超1億;截至2月16日，累計(jì)播放量5.4億。其中不乏“夢之藍(lán)M6+”的身影。在春節(jié)這樣一個特殊的時(shí)間點(diǎn)，洋河用抖音活動為品牌開啟了全民創(chuàng)作、全民狂歡的浪潮。各路抖音達(dá)人、技術(shù)流大神、段子手齊聚于此，他們精選獨(dú)特視角，發(fā)揮聰明才智，全方位的展示了酒桌上的年味兒。

通過傳播內(nèi)容、渠道和創(chuàng)意的調(diào)整，呈現(xiàn)出新的形象;利用技術(shù)賦能，抓住傳播渠道的變革，讓傳播內(nèi)容擁有鏈接所有人的能力;讓消費(fèi)者所熟悉的品牌能夠不斷呈現(xiàn)出新的符號元素，不斷帶給人們驚喜。這也是品牌傳播的出新浪潮中，消費(fèi)者所期待的。

正如洋河股份新春賀詞中寫道：“我們守護(hù)的每一顆偉大匠心，都需要傳承延續(xù)。我們信仰的每一種優(yōu)秀文化，都需要創(chuàng)新與奮進(jìn)。”傳播方式的傳承與創(chuàng)新，源源不斷助力“夢之藍(lán)M6+”駛向星辰大海。

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