天貓國際助力小眾、年輕洋酒品牌打開市場

有分析人士指出，2020年，全球消費者主動或被動地將消費行為轉移到線上，“宅經濟”需求全面爆發。中國海關總署數據顯示，2020年，中國跨境電商進出口1.69萬億元，增長了31.1%。出口同比增長 40.1%，其中，筆記本電腦等“宅經濟”產品增長了8.5%;全年跨境電商進口增長16.5%。中國商務部研究院區域經濟合作研究中心主任張建平對此表示，跨境電商正以其便利、高效的特點滿足消費者對美好生活的追求。

2020年，率先從疫情中恢復的中國市場，是全球品牌拓銷主戰場。海外品牌加速入華，數據顯示，天貓國際的新品牌入駐同比增速125%。

不能面對面，那就視頻簽約、隔空握手。一大批海外品牌通過“云入駐”、“云上新”的方式入華。為了讓進口商品更貼近消費者，保稅倉實地實景直播帶貨成為新趨勢。天貓國際首創“保稅倉直播”模式，將直播間搬進保稅倉，邊直播邊發貨，3小時清空一個保稅倉。同時全面升級內容生態，逐步在海南、上海等全國十座城市落地官方直播基地。2020全年天貓國際直播帶動的成交同比增長近400%。

2020年全年天貓國際聯合菜鳥開啟了近1500條航空和海運線路，在全球超過40個國家和地區幫助海外品牌，完成從海外提貨、中國備貨以及消費者配送的一站式服務，實現全年物流時效提速10%。

據天貓國際介紹，全球疫情下出境游熔斷，過去出國必買的免稅店洋酒、尚未進中國的小眾、年輕洋酒品牌，也非?？春弥袊缶剖袌龅陌l展機遇，正加速來天貓國際拓銷。天貓國際數據顯示，去年洋酒銷售額同比增長超500%，英國和日本的威士忌、日本梅酒、法國白蘭地、荷蘭力嬌酒等品類熱銷。

2021年年貨節，天貓國際開出一家讓消費者邊逛邊喝的線上“小酒館”。在小酒館里，消費者可以先嘗后買，還能感受不同場景的飲酒體驗。

與常見的陳列式貨架購物體驗不同，小酒館為消費者推出進口酒評分指數、分場景選酒榜單、配餐酒單、稀缺酒單、品酒小課堂等板塊，就算是洋酒新手也能快速買到自己喜愛的酒。

以進口酒評分指數為例，去年11月由天貓國際和酒業協會聯合推出葡萄酒行業指數CAI(China Alcohol Index)，該評分指數解決了不少人的選酒困難癥。今年，CAI指數升級，在葡萄酒基礎上新增“洋酒CAI”，由洋酒專業人士和資深品酒達人共同打分，從性價比、柔順度、顏值、上頭值、全球咖位五大維度評價與推薦洋酒。

洋酒不僅受年輕人青睞，也逐步拓展至三四線等廣泛市場。天貓國際數據顯示，年輕人群是洋酒消費新生力軍，近一半的18-29歲人群會購買洋酒，而購買葡萄酒的只占29%;購買進口酒水的消費者中，一半以上來自三四線及以下城市。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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