天貓國際開設小酒館，消費者可先嘗后買

今年受新冠肺炎疫情影響，不少消費者都選擇在網上置辦年貨。不少國民表示，通過跨境電商，已連續多年為家里的節日餐桌置辦了“洋年貨”。

酒是過年餐桌上必不可少的飲品。2021年年貨節，天貓國際開出一家讓消費者邊逛邊喝的線上“小酒館”。在小酒館里，消費者可以先嘗后買，還能感受不同場景的飲酒體驗。

以進口酒評分指數為例，去年11月由天貓國際和酒業協會聯合推出葡萄酒行業指數CAI(China Alcohol Index)，該評分指數解決了不少人的選酒困難癥。今年，CAI指數升級，在葡萄酒基礎上新增“洋酒CAI”，由洋酒專業人士和資深品酒達人共同打分，從性價比、柔順度、顏值、上頭值、全球咖位五大維度評價與推薦洋酒。

實際上，為洋酒消費人群開出專屬“小酒館”、升級購買體驗的背后，是線上洋酒消費不斷增長，洋酒在中國各類消費人群中加速普及。

過去一年，跨境電商零售進口新政利好洋酒品類，同時全球疫情下出境游熔斷，過去出國必買的免稅店洋酒、尚未進中國的小眾洋酒品牌，紛紛加速來中國拓銷。天貓國際數據顯示，去年洋酒銷售額同比增長超500%，英國和日本的威士忌、日本梅酒、法國白蘭地、荷蘭力嬌酒等品類熱銷。

天貓國際上，近一半的18-29歲人群會購買洋酒，而購買葡萄酒的只占29%，買洋酒的女性消費者增速高達353%，遠超過男性。

"年輕一代的國際視野和對全球生活方式的感知，影響了他們的飲酒文化。"天貓國際酒水總監萬哲表示，懂洋酒、在電商渠道買洋酒的年輕人越來越多，天貓國際已經成為洋酒孵化新品牌、尋找新興客群的重要陣地。

順應國人洋酒消費不斷增長的需求，今年跨境電商零售進口新政也利好洋酒品類，增設威士忌、朗姆酒、利口酒等洋酒稅目商品，助推洋酒品類在國內加速發展。天貓國際表示，未來1年，計劃孵化10個年成交過千萬的洋酒品牌。

不少洋酒品牌已經在天貓國際獲得顯著成長，并計劃加速推出限量新品吸引進口消費人群。

日本第一梅酒品牌CHOYA蝶矢自去年10月入駐天貓國際以來，月均銷售增速超200%，其中天然無添加的本格梅酒最受新興洋酒愛好者青睞，通過與平臺深度合作在年中大促期間實現梅酒類目品牌成交第一。

蘇格蘭最古老的威士忌酒廠商羅曼湖集團通過天貓國際加速拓展中國市場，2020年品牌銷量比去年增長超300%，"我們通過天貓國際觸達了一大批新興的單一麥芽威士忌消費人群，這讓我們對中國市場的發展更有信心。"羅曼湖品牌表示。

疫情后進口消費場景發生變化，"對自己好一點"成進口消費新增長點。除了進口酒水外，院線美容、明星品牌、男士美妝、進口羊奶粉等也迎來銷售爆發。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：