江小白——未必出類拔萃，但一定與眾不同

1978年，陶石泉出生于湖南長(zhǎng)沙。從小學(xué)開(kāi)始，陶石泉的成績(jī)就很好，從小到大都是大人口中“別人家的孩子”，據(jù)說(shuō)，他在初中的時(shí)候曾長(zhǎng)期霸占著年級(jí)第一名的位置，一路被保送到重點(diǎn)高中。但是到高中后，陶石泉突然開(kāi)始不學(xué)習(xí)了!打籃球、逃課、早戀、玩游戲，他的成績(jī)一落千丈，令人意外的是，也許是因?yàn)榈鬃硬诲e(cuò)，他最終還是考上了遼寧科技大學(xué)。

這期間有個(gè)小插曲，陶石泉雖然是理科生，但他的語(yǔ)文卻考到了全縣第一。這可能為他后來(lái)在文字營(yíng)銷上打下了基礎(chǔ)。大學(xué)時(shí)代，陶石泉依然對(duì)學(xué)習(xí)沒(méi)什么興趣，相反，他積極參加學(xué)生工作，成為學(xué)生會(huì)副主席，組織活動(dòng)，打籃球，談戀愛(ài)，搞文藝，迅速成為學(xué)校里面的風(fēng)云人物。大三時(shí)，他更是在學(xué)校里面開(kāi)了一家網(wǎng)吧。陶石泉的性格中有一種具有領(lǐng)導(dǎo)力，在學(xué)校開(kāi)網(wǎng)吧時(shí)，由于生意太好，經(jīng)常有人排著隊(duì)要來(lái)他這上網(wǎng)。陶石泉就叫上同學(xué)朋友們一起來(lái)幫忙，給他們排班、發(fā)工資。

回憶起那段歲月，陶石泉打趣道，“帶著兄弟們混吃混喝，還真有當(dāng)大哥的感覺(jué)。”靠著這些生意，他在畢業(yè)時(shí)就已經(jīng)賺到了5萬(wàn)元，遠(yuǎn)超同齡人。與此同時(shí)，他也擔(dān)任著學(xué)生會(huì)副主席，發(fā)表了許多文章，可謂"文武兼?zhèn)?quot;。由于組織表達(dá)能力很強(qiáng)，表現(xiàn)也十分活躍，陶石泉畢業(yè)時(shí)便被學(xué)校推舉去當(dāng)公務(wù)員，更是給與了他去大型國(guó)企工作的機(jī)會(huì)。然而他卻毅然決然的放棄了別人夢(mèng)寐以求的機(jī)會(huì)，而是去到了一家國(guó)內(nèi)的知名酒業(yè)民營(yíng)公司工作。

是金子，在哪里都能發(fā)光。初入職場(chǎng)的陶石泉，展現(xiàn)出了非常驚人的能力，工資一漲再漲。兩年半后，他就做到了分公司總經(jīng)理的位置，年薪高達(dá)數(shù)十萬(wàn)。當(dāng)初對(duì)于這個(gè)決定，很多人都不理解，甚至還有一些不好的評(píng)論，而陶石泉卻說(shuō)："一件事情正確與否，不在于別人怎么看，而是在于你自己的想法。"時(shí)至今日再想想這些話，是不是覺(jué)得陶石泉擁有著一種大智慧呢?

酒廠辭職后，陶石泉將目光瞄準(zhǔn)于80、90后，就這樣開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)生涯。從提出離職，開(kāi)始融資，收購(gòu)酒廠，到推出第一批江小白，陶石泉花了不到半年的時(shí)間。出人意料的是，憑借著個(gè)性化的包裝和生動(dòng)有趣的語(yǔ)錄，江小白一經(jīng)推出，就迅速吸引了年輕消費(fèi)者的目光，很快打開(kāi)市場(chǎng)，擁有了一大批粉絲。第一年，就實(shí)現(xiàn)了3000萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入，直到這時(shí)，許多人才第一次知道，原來(lái)白酒還可以這么年輕有個(gè)性。

就像他的產(chǎn)品文案一樣："我們未必出類拔萃，但一定與眾不同。" 他的品牌和更具厚重感的傳統(tǒng)白酒品牌不同，多帶了一絲草根式的江湖氣。這種氣質(zhì)深深吸引了年輕人，因?yàn)槊總€(gè)人都能在其中找到自己的模樣。這種與年輕人精神上產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也為江小白圈粉無(wú)數(shù)。

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